秦知道 | 书博会的成功举办，对西安意味着什么？
“书香之城，古城可期”，刚刚闭幕的第29届书博会，话题热度可谓是持续攀高，迅速成为这座城市中“热度最高”的活动，胜过了这几日西安的40度高温。
那么，西安缘何打造“书香之城”？这场关于阅读的“狂欢”又是否能让古城的“书香之城”建设迈向新的台阶？
西安是座“爱看书”的城市
每一座城市，都有其区别于其他城市的特质，西安的特质，便是文化，而文化的繁盛离不开书籍的浸润。很多西安人最青涩的那些青春，都藏在图书里。
陕西省图书馆门前排队的人们。
在物资匮乏的年代，阅读对很多人来说是一种奢侈的享受，很多西安人最早对阅读的记忆，开始于陕西省图书馆。陕西省图书馆于1909年9月附设于西安梁府街的学务公所内，最初名为陕西图书馆，可以说是我国成立较早的公共图书馆之一，也是我国西部地区成立最早的省级公共图书馆。改革开放以后，一股读书热潮迅速席卷全国，人们纷纷涌进图书馆，如饥似渴地阅读各类书刊，汲取知识营养，当时省图最多一天的接待量达3万多人。
现如今的西安东六路。
而这一时期，对很多西安的老“书虫”而言的购书“圣地”，又不得不提到位于西安城墙内的东六路。东六路最初只是有零星几个摊点卖书，赶上改革开放的热潮，图书杂志等出版物的零售生意越来越好。很多人开始撤摊开店，附近的书店也纷纷转移到这里，多数店铺从零售开始转为批发，自此是以书市一条街为人所熟知的，临近西安的甘肃、宁夏、内蒙古部分地区也有人来此采购。那时候的东六路，面包车、小摩的、三轮车进进出出，书刊墨香宛如一条河。
随着时代的发展催生了东六路书市一条街的繁华，但在城市发展的替换中，城改项目的推进，东六路书市一条街辉煌也慢慢消散，但西安人对图书的热情却始终未变。
第九届全国书市外景。图片来源自1998年10月9日《新闻出版报》头版。
1998年，全国书市首次来到西安。那一年的全国书市是在金秋十月举办的，这个时间也是西安最好的季节，在当时的陕西国际展览中心门前的广场上，每天都被潮水般的人流塞得满满的。耀眼的广告、激越的鼓声和排着长队等待签名售书的人群，构成了动人的风景。据不完全统计，当年书市每天接待读者超过12万人次。由于参观人数多，停留时间长，致使书市不得不多次停止售票，以缓解人流压力。另外，当年书市开幕当天出版物订货量和销售出版物数量均超过历届书市。
21年后，2019年7月，书博会又将回到西安。在这喜庆的年份，在古丝绸之路的起点，在万人期许中，又迎来一个盛大的节日。1998年第9届全国书市的主题是“读者的节日，文明的盛会”，2019年第29届书博会的主题是“礼赞新中国书香新丝路”。书博会的变与不变，在这跨度相距20余年的主题中，也能清晰地感受到。
第29届全国图书交易博览会在西安曲江国际会展中心开幕。
西安图书行业的“破局革新”
从1998年到现在，西安的图书市场在这二十一年间从稚嫩也逐渐迈向成熟，无论是购书方式还是阅读渠道，都发生着深刻的变化。
移动互联网时代的来临，数字出版和网络书店的迅速发展、经营成本的逐年增加，使实体书店的生存和发展受到前所未有的冲击。另外，由于新媒体发展，知识传播途径增多、成本下降、效率提升，阅读方式也发生着巨大变化，越来越多人选择数字阅读，移动互联网又让每个人手上多了一个触手可及的“图书馆”，时刻可与阅读相遇。对于图书市场而言，更是“看的人多，买的人少”，“线下体验，线上购买”早已形成了一种独特而又残酷的风景线。据统计，2004年至2014年期间，有近五成的民营实体书店倒闭歇业。一时间，西安实体书店的淡出似乎成了时代趋势。
2018年成人阅读量。来源：西安市统计局
不过值得注意的是，西安人的读书热情却始终未减，据西安市统计局数据显示，近年来西安市成人年均阅读量承逐年增长的趋势。2019年4月，西安市统计局对1000位年龄在18周岁到70周岁的城镇居民进行了一次电话调查显示，在2018年，购买10本以上的受访者最多，占27.4%，其次是1-3本。可见，在数字化阅读时代，纸质阅读仍占有一定的市场份额。
这说明，图书市场新的局面已被打开，国民阅读率大幅度提升，全民阅读从沉睡中苏醒；如何建构图书新零售营销策略体系，为读者提供高品质、专业化、差异化的服务，成为驱动图书市场发展的关键点。
针对图书行业的发展困境，自2017年以来，西安市重新修订印发《西安市财政支持实体书店发展的实施意见》，指出以“经营性奖励补贴、贷款贴息”方式对实体书店给予补助。2018年，西安市印发了《西安市建设“书香之城”实施方案》，明确要全力促进全民阅读，打造书香之城。同年，又印发《关于进一步加快实体书店的通知》《打造15分钟阅读圈行动计划》等通知和行动计划。据统计，2018年西安市及其各区县在支持实体书店发展方面累计投入金额达到1.26亿元。
言几又迈科中心旗舰店。
在这种背景下，西安的图书市场开始焕发新生。一批复合型的书店通过“书+咖啡”“书+文创”“书+科技”等创新融合模式，创造出“政府与市场的良性互动”，在政府提供环境的基础上，由市场无形的手来推动和探索商业模式。以曲江书城、西西弗、言几又等为代表的一批新书店以全新的面貌呈现在西安市民的面前，“互联网+”、跨界营销、品牌化、个性化已成为西安书店发展的“关键词”，如今的书店，早已不局限于书店，而是围绕“书”这一主题，为西安市民创造更多创意生活的体验功能。
过去的一年，西安人不仅看到纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而大幅缩水，更看到了实体书店纷纷通过与咖啡、艺术、文化的结合焕发新生，把古城衬托得更加优雅迷人。
从“书店之都”到“书香之城”的蝶变
近年来，在财政补贴、减免租金等优惠政策的“加持”下，西安的书店呈井喷式增长。如今，各类图书正躺在西安2200多家实体书店的货架上待人选购，而仅在1年前，西安的书店仅有827家。西安书店数量排名也从全国第16名跃升至如今的全国第5位。同时西安市在“2019中国书店大会暨2018时代出版•中国书店年度致敬盛典”上获得了大会的最重磅奖项“2018中国书店之都”。
当然，增加的不仅仅是书店的数量。多元的读书体验和一系列倡导全民阅读活动的开展，让西安的阅读氛围也悄然发生了改变。读书似乎成为当下的一种新风尚，在游客和市民中流行起来。
第29届书博会选择了西安作为举办地，这无不说明了，西安作为“书店之都”正在用“书香”滋养着这座城市的人民。
据了解，为期4天的书博会已于7月30日闭幕，书博会共吸引41.2万余市民读者参与，现场促成交易2192万元。可以说，这场独具特色的文化盛会点燃了这个夏天古城人民的阅读激情。
“我们将以第29届书博会在西安举办为契机，努力推动西安市文化惠民建设再上新台阶。”西安市委宣传部副部长廉宏伟说。
目前，从大城市到小社区，西安市正在大力实施书香社区、书香村镇、书香家庭、书香校园、书香企业等五大创建活动。据了解，到2020年，西安市计划打造10个全民阅读活动品牌，建设100个书香社区、100个书香村镇、100个数字农家书屋，建成100个智慧图书馆、100个电子阅览屏，推荐1000个书香家庭，建设1000个社区书屋。西安市正在通过硬件配套设施建设和全民阅读品牌的打造，推动全民阅读持续化、常态化发展。
本届书博会以书为本、以书为媒，让阅读承载更多幸福生活与城市梦想的可能。古都也迅速经历着“书店之都”到“书香之城”的蝶变。
(据西部网、华商报、西安日报综合)
编辑:黄坤
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