佳洁士虚假广告仍现视频网站 涉事广告牙膏仍在卖

    3月11日，多家视频网站上仍可观看到佳洁士被罚的涉事牙膏广告。 新京报记者李冬摄

     ■ “佳洁士因虚假广告被罚”追踪

    佳洁士（宝洁旗下品牌）因其双效炫白牙膏构成虚假广告被罚603万元，成为迄今为止最大的虚假广告罚单。3月11日，记者以“佳洁士+双效炫白”为关键词检索发现，优酷、土豆等多家视频网站上仍可观看到这条广告。昨日，佳洁士方面对此回应称，这些广告并非佳洁士官方发布，可能与视频网站的上传机制有关，佳洁士去年8月起已经线上线下停播这一广告。

    佳洁士被罚虚假广告3月11日在多家视频网站可见。佳洁士昨日称该内容非官方。

    “上线广告会做整改”

    3月10日，上海市工商局发出的虚假违法广告公告中，佳洁士被处以603万元罚金。根据上海工商的消息，以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人的广告宣称：只需一天，牙齿真的白了。画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。经查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。当事人的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。随后，佳洁士发布声明称，该广告已于去年年中全面停播。

    昨日，新京报记者以“佳洁士+双效炫白”“佳洁士+小s”等为关键词检索发现，优酷、土豆网等多家视频网站上仍有这条广告。

    佳洁士方面昨日回应新京报称，这些广告并非佳洁士官方发布，可能与视频网站的上传机制有关。佳洁士在去年8月就停掉了包括线上线下所有广告。

    佳洁士方面昨日对新京报记者表示，目前上线的广告，佳洁士已经配合政府按国家对广告的相关要求做一些整改，在广告呈现上让消费者觉得是一个赏心悦目的广告，但又不至于产生误解。

    涉事广告牙膏仍在卖

    盈科律师事务所高级合伙人王贝贝告诉新京报记者，行政处罚决定后有一定的期限，行政机关会要求广告发布者和经营者在几日内撤回广告，如果期限过后仍没有撤回广告、消除影响，则根据行政处罚法做出处罚。

    另外，有业内专家认为，由于网络的开放式互动结构，导致网络广告主体不确定，广告行为的真实性不确定。因此，网络广告违法行为无法受到法律制约，不能对网络广告进行有效治理。

    此外，昨日有媒体报道，涉事牙膏目前在超市及电商平台仍在正常销售。佳洁士对此表示，这款牙膏不会因此停售，称本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨，不涉及任何产品质量问题。 新京报记者刘素宏王卡拉

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    新华社发文称罚600万“微不足道”

    对于此次佳洁士收到天价罚单，新华社昨日发文称600多万元的罚款“微不足道”，该文指出，宝洁近期公布的2015财年第二季度财报显示，其第二季度净营收为201.61亿美元，归属于宝洁的净利润为23.72亿美元。600多万元的罚款，即便已是最大罚单，但对于一个季度净利润百亿元人民币的公司而言，仍显得有些“微不足道”。

    记者根据宝洁公司官网披露数据发现，2012年-2014年宝洁公司连续三年每股核心利润均实现了增长，且连续三年返还股东收益实现了增长。2014年年报显示，佳洁士3D炫白系列在全球范围内的销售额也达到了10亿美元，3D炫白系列同样也是发展中和新兴市场牙膏市场份额增长的重要动力。

    对于佳洁士双效炫白牙膏因虚假广告而被罚603万元，相关部门给出的处罚理由是，该牙膏的美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，违反了相关法律规定。

    盈科律师事务所高级合伙人王贝贝称，处罚主要是依据《反不正当竞争法》、《广告法》、《消费者权益保护法》的相关规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，不得欺骗和误导消费者。

    对于罚款数额如何判定，王贝贝称，根据《广告法》第三十七条的规定，佳洁士不仅要撤回广告，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；刑事责任情节严重的，依法停止其广告业务。因此，对于佳洁士创下了罚单的最高额也是有依据的。 (记者郭永芳 刘素宏)