西安天价拉菲步入“销售寒冬” 大众消费成“主旋律”

俊男美女走进一家高档酒店，落座后，帅哥优雅地打个响指，“服务员，来瓶82年拉菲。”冷傲的女主听后顿时眼冒桃心，一颦一笑暗含情意，这是诸多炫富偶像 剧里的经典桥段。“82年拉菲”作为男主角耍酷的必备 “神器”，知名度暴涨，就连对红酒一无所知的人，都知道拉菲的昂贵。

火遍各种影视剧、各条段子、各大高档酒店后，最近拉菲又上 “头条”了，不过这次可能不是好消息。据有关媒体报道，2014年法国波尔多葡萄酒出口中国总额下降17%，近期已有300多个中国的葡萄酒进口商破产。 从需求量的几何式增长，到销售额直线下滑；从炙手可热的过节送礼必备佳品，到如今长眠于各大酒窖，拉菲慢慢走进了它的黄昏。

拉菲的黄昏，昭示着谁的黎明？

天价拉菲步入“销售寒冬”

在西安南门王府井百货的恒温酒窖里，摆放着多瓶身价上万的红葡萄酒，其中最贵的，当属标价为98888元的“82年拉菲”。据销售人员介绍，高价红酒在西 安的销量一直不好，去年以来几乎处于滞销状态。而在钟楼世纪金花的红酒专柜，也是同样的局面，“2013年至今，销量减少了近三分之一，即使是过年这种销 售旺季，高价红酒顶多也就卖个一两瓶。”工作人员说。

据专业人士分析，拉菲的滞销，一方面因为 陕西 人喝酒以白酒为主，红酒需求量相对较小。近两年煤炭又不景气，“爱扎势”的陕北煤老板们花钱不“任性”了。另 一方面跟中央严查“三公”消费，狠刹奢侈浪费之风密切相关。与陕西的“非典型”相比，在北京、广州、上海等多个城市，拉菲的“销售寒冬”已经蔓延。“拉菲 前两年在中国市场非常火爆，经常作为豪礼送于政府官员，如今却要降温了。”法国酒商说。

降温的不止拉菲，随着中央 “八项规定”、反“四风”、反腐行动的进一步深入，公款消费、送礼之风遭遇“当头棒喝”，曾经赚得盆满钵满的国际奢侈品店如今生意惨淡，很多店家开始调整 思路，由少数人的高端消费转向更为平价的大众消费。香奈儿最先“扛不住”了，宣布从4月8日起在中国国内降价20%。有专家表示，香奈儿或将引发多米诺骨 牌效应，随后会有越来越多的奢侈品加入到降价阵营，这对于我们来说无疑是个好消息。

炫富式消费即将终结

曾几何时，“82年拉菲”就是权贵的代名词，它的稀缺和昂贵令多少人趋之若鹜为此而“折腰”，它也见证了多少黑暗中的肮脏勾当。如今，摆在西安各大酒柜醒 目位置的不再是让人咋舌的天价拉菲，而是价格公道口感良好的“平价酒”。“拉菲们”只能躺在寂静的酒窖里，看时光飞逝，斗转星移，属于它们的黄金时代，已 经一去不复返。

如果能够穿越时光，回到中国古代，你将会看到非常矛盾的场面。王公贵族或世家豪门享乐奢靡之风泛滥，酒池肉林、山珍海味、珍奇异宝，应有尽有，炫富、比阔 盛行。西晋石崇与王恺争豪，看到王恺展示出皇帝外甥赐予的珊瑚树后，石崇“以铁如意击之”，并安慰王恺“不足恨，今还卿。” “乃命左右悉取珊瑚树，有三尺四尺，条干绝世，光彩溢目者六七枚，如恺许比甚众。”炫富式畸形消费之极由此可见一斑。而社会最底层的劳苦大众，为了“身上 衣裳口中食”终日辛勤劳作，却连基本生活需求都无法满足。诗圣杜甫在《茅屋为秋风所破歌》中愤慨感言：“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”。这种金字 塔型的社会结构造成了“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的悲剧，也催生了“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”与“可怜身上衣正单，心忧炭贱愿天寒”的强烈反差。

历史的车轮滚滚向前，我们庆幸自己活在当下。在中国现代社会，虽然也有或多或少的不公，但国家最高决策层一直努力“让每个人有尊严、幸福的活着”，金字塔式的社会结构悄然崩塌，中间大两端小的“橄榄形”或“纺锤形”社会形态正在形成，大众消费、私人消费正成为主流。

陕西并非经济发达省份，西安也不是北上广等一线城市，2014年陕西城镇居民人均可支配收入在31个省份中排名第19位，还未赶上全国平均水平。可即便如此，老陕们的切身体会却是日子越来越好，幸福指数越来 越高，消费愿望越来越强。向来保守恋家的陕西人如今也“潮”起来了。城里人转遍了中国各大景区开始计划走出国门“玩转世界”，农民们腰包鼓了在农闲时也会 拿着中国景点旅行图在上面“画圈圈”；企业老板赚钱了开辆宝马、奔驰觉得倍有面子，平民百姓买个五六万的小面包车也能带着家人快乐自驾游；经济实力强的整 个近二百平的大房子有复式有露台宽敞明亮，毕业没几年的大学生30多平方米的小公寓住着也蛮滋润蛮幸福；资深白领穿着用度讲究品牌形象，职场“小鲜 肉”30块钱的T恤也能穿出国际范；就连七八十岁的老奶奶老大爷都知道“苹果手机照相好”，幼儿园的小朋友们几乎人手一台ipad……

这些现象我们每天都能真真切切感受到，我们自己、我们的家人、朋友、亲戚、同事，不一定是高官、权贵、富豪，不一定吃得起燕窝穿得起阿玛尼戴得起卡地亚， 不一定住得起希尔顿买得起别墅开得起法拉利，但这些由无数个“我们”汇集起来的普通大众，却是当今中国社会占绝对多数的消费群体。

让大众消费成为“主旋律”

拉菲的销售寒冬表明，寄生于权贵阶层、发端于中国传统社会的炫富式畸形消费即将终结。这种终结以政府的铁腕反腐为根本制度保障，以“三公”经费的大幅缩水、各种“表哥”“房姐”的接连曝光为表征，以中国社会结构的变革、主流消费群体的转换为内因。

经济学家弗里德曼曾提出过一个“花钱矩阵理论”：花自己的钱办自己的事，既讲节约，又讲效果；花人家的钱，办自己的事，只讲效果，不讲节约。中国人对此有 更形象的描述：自己家的牛死了，心疼难受一整晚；生产队的牛死了，全村人都高兴地吃牛肉。而公款消费或明或暗都属于“花人家的钱，办自己的事”、“吃生产 队的牛肉”这类性质，这是一种畸形的、不健康的消费形态，它所催生的高端奢侈消费必然不能长远。因此国家一方面是通过反腐让各级官员风清气正真心为民。但 更深层次原因，就是要从根本上消除各种“人情”幌子掩盖下的权力寻租和畸形消费，是要让高端消费接地气，让大众消费成为“主旋律”，让中国的消费市场在经 营上“去暴利化”，包装上“去奢侈化”，走上一条回归本真的“平民之路’。只有去掉各种“倚公”、“傍官”的炫富式畸形消费，才能真正实现通过居民消费拉 动国家经济健康可持续发展的目标。

国务院前总理温家宝曾说 ，“再小的事情乘以13亿都是很大很大的事，再大的数目除以13亿都是很小很小的数字。”显然，我们正在做乘法，而“苍蝇老虎”们正在做除法。他们钟爱的天价拉菲已步入黄昏堕入永夜，而属于我们的艳阳天，才刚刚到来。