奢侈品消费广州遇冷 大品牌开始战略调整

　　羊城晚报讯 记者孙晶报道：“太古汇的DIOR店有部分店面改成香水化妆品精品店。”最近，有消费者向羊城晚报记者爆料，经记者现场调查发现，当前奢侈品在中国内地的消费确实遇到较大的挑战，部分品牌开始调整。而有机构调查显示，国内部分奢侈品品牌已经做出关店动作。

　　部分高端奢侈品消费遇冷

　　由于中央八项规定等政策的实施以及经济放缓，奢侈品销售在国内的局面从去年开始并不乐观。

　　在广州，记者昨日来到奢侈品销售集中的购物中心太古汇，发现不少国际一线品牌店内的销售人员比顾客还多。而且，正如消费者爆料，DIOR部分店面改成香水化妆品精品店，目前正在关门装修当中。

　　有业内人士透露，去年以来，广州的高端商品销售普遍遇冷，同比下滑三到六成。

　　另外，有媒体报道称，LVMH集团旗下基金将出售集团所持上海尚嘉中心50%的股份。目前该基金正与几家公司接洽，其中包括尚嘉中心另一股东澳娱中国集团有限公司。

　　但LV方面否认了这一说法，并表示尚嘉中心两年之内并没有出售的计划。同时不排除未来房产私募基金LRE会出售尚嘉物业。

　　对此，业内人士普遍表示，这样的消息不胫而走不能不说是奢侈品在中国遇到困难的一个佐证。

　　奢侈品开始关店

　　而贝恩咨询公司的全球合伙人表示，他已连续八年带领团队展开对中国奢侈品市场的调研。可以说，过去的2014年，对于大部分奢侈品牌而言，是它们在中国最为“难过”和“糟糕”的一年，表现为在中国奢侈品市场八年来首次下滑、传统大牌正逐渐失去人气，大牌同店销售严重下滑，诸多奢侈品牌纷纷关店等等。

　　贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》显示，2014年中国内地奢侈品市场规模降至约1150亿元，较2013年下滑1%。

　　究其原因，相关机构认为，政府反腐倡廉工作的落实与推进对“奢侈品馈赠风潮”产生了持续的影响，经济增速放缓以及海外代购的热潮加剧了这一现象。

　　最令人关注的是，奢侈品品牌的同店销售面临压力(2014年诸多奢侈品牌同店销售平均下滑5%-6%)，传统奢侈品牌在新店扩张方面相对保守，转为巩固现有门店并关闭在低线城市中规模较小的卫星店；关店的奢侈品牌尤以男装品牌表现最为明显，hugo boss2014年在中国内地关闭7家门店，杰尼亚关闭6家，博柏利关闭4家。

　　贝恩认为，中国大陆奢侈品市场目前的重新调整已基本结束，品牌们正重振核心网络，并努力迎合对奢侈品了解日渐深入和购买经验更为丰富的消费者，预计各类别在未来一年将实现较为保守的增长。