出手堪比加多宝 十花汤巨额砸下《爸爸去哪儿》第二季冠名权

核心提示：加多宝最近动作不断，与王老吉的官司再起风云，加上《中国好声音》第三季也日益临近，各种关于加多宝的报道接连不断。显然，加多宝是打算借着这两股热潮，让自己的头条地位持续得久一些。 但人生不如意

    加多宝最近动作不断，与王老吉的官司再起风云，加上《中国好声音》第三季也日益临近，各种关于加多宝的报道接连不断。显然，加多宝是打算借着这两股热潮，让自己的“头条”地位持续得久一些。
      但人生不如意常八九，互联网时代的变化更是风云难测。
      由于6月20日芒果台的《爸爸去哪儿》第二季如约开播，大批忠实粉丝早已期待多时，首期“武隆站”的收视率火箭飙升，各路媒体更是不遗余力大加报道，这让之前费了不少心思的加多宝，只能无奈地接受现实。
      值得一提的是，这场看似芒果台“搅局”的背后，依然还有一个让加多宝十分熟悉的“幕后对手”，那就是《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名商——十花汤。  
l“十花汤”与伊利打对台
自当年加多宝凭借独家冠名《中国好声音》大火之后，赞助综艺节目的风潮，迅速成为了国内企业推广品牌的第一选择。
当然，在风光无限的背后，这也是对企业主钱包厚度的极大考验。
芒果台倾力钜献的《爸爸去哪儿》第二季，无疑是这份考验中，标准最高的一个。
今年的电视荧屏上，相信不会再有比《爸爸去哪儿》第二季更具吸引力的综艺节目了。去年几个宝贝风靡全国的盛况仍历历在目，999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪汽车等赞助商，均获意外之喜，从品牌到销售都赢了个爆！
如今，新一批星爸萌娃再度来袭，热度的延续，几乎不要思量。唯一需要考虑，或许只是赞助的竞标价格而已。
 
l追赶加多宝并非妄言
在电视版冠名费从去年的2800万，大幅度跨越到今年的3.1199亿后，三九药业似乎有些力不从心，最终被伊利QQ星果断拿下，财大气粗者，在此刻再度赢得了更多机会。
让人比较意外的是，与电视版冠名权同样重要的网络冠名，竟然是入市方一年有余的“汤类”草本植物饮品“十花汤”。
毋庸置疑，无论从知名度、市场覆盖率和销售业绩，后者均无法与伊利相提并论。“十花汤”甘于掏出巨额的真金白银，摆出一副矢志与伊利打对台的架势，到底所为何故？
      业内人士认为，从“怕油腻，就喝十花汤”喊出业界地位以来，“十花汤”一直以加多宝为追赶目标。各种宣传推广中，与加多宝的多角度对比，足可见其挑战业界“龙头”的野心。
      不仅如此，前段时间，“十花汤”更是公开放出“赶超加多宝”的豪言。在他看来，本来行业内普遍认为这只是一个吸引眼球的噱头而已，不必当真。“但从巨额砸下《爸爸去哪儿》第二季的网络冠名权来看，十花汤是动真格的了！我觉得，这算是赶超加多宝的第一步实质性战略。” l“十花汤”的真实意图
      在国内饮料行业，乃至整个商业领域，加多宝无疑是最具资本实力的一个。近几年不断赞助各大综艺节目，大把银子往外扬，实在让旁观者咂舌艳羡：只能叹服，无法模仿。
      从这个角度看，“十花汤”为芒果台割下巨额，单从手笔上，就已颇具当年加多宝的大家风范了。作为业内新品，“十花汤”的路还远，钱的重要性不言而喻，敢于如此孤注一掷，确实勇气可嘉。
      不过，市场不相信眼泪，勇气也不能当销售业绩，任何商业行为，都一定要有相应的回报才行。“十花汤”如此大动干戈，理应不是只为了《爸爸去哪儿》第二季的高收视率。
      “我们和加多宝不能比，他们是财雄势大，赚得多也花得起。十花汤就必须精打细算，每分钱都要花在刀刃上，不能有任何一笔浪费。”
      “十花汤”品牌创始人钱毅坦言，《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名费绝非小数目，但这笔钱必须要花。“一定是值得的！《爸爸去哪儿》第二季的高收视率不用多想，几个宝贝的星路，也一定会比上一季来得更快、更顺！我们希望在最开始就切入到节目中，与芒果台展开深度合作。随着节目的深入，十花汤有可能考虑在几个宝贝中，挑选一位代言人。从经济角度上讲，这种事越早谈，所花的代价也越小。”
      从钱毅的潜台词中可知，“十花汤”与芒果台的“联姻”，应该只是表象。节目中几个宝贝的未来商业潜质，才是真正的“汤所欲也”！

(本文来源：西安在线 )