2019世界文旅大会 | 梁建章：入境游还有1000~2000亿美金的增量空间
西安网讯：“中国入境游有1000~2000亿美金的增量空间，这个数字占GDP1~2%，占贸易顺差的30~60%。发展入境游需要用世界语言传播中国，展现中国的和平、友好、无威胁，打造‘Friendly China’的整体形象。”
10月23日， “2019世界文化旅游大会“”在西安举办。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章出席论坛，就中国入境游的现状和解决方案发表了演讲。
梁建章直言入境游有充沛的增长潜力，而当下入境游低迷也是中国经济短期的最大软肋，国家应发力打造统一旅游形象，用世界语言传播中国，展现中国的和平、友好的一面，让全世界的人了解“Friendly China”。
中国入境游现状不容乐观，痛点多
梁建章指出：目前，中国入境游在经济贡献、国家排名方面均不容乐观，不仅和中国的大国地位极不相称，也没发挥出应有的经济价值。
根据权威国际旅游数据显示，2018年，美国的国际旅游收入约2000亿美元，泰国600多亿美金，日本400多亿美金，中国是400亿美金，在亚太地区排名不到前三。
另一方面，通过跨国比较，在前几十位的主要经济体中，中国的入境旅游对GDP贡献率最低，一般国家在1%~3%左右，而中国仅为0.3%。甚至一些比中国发展水平低的国家，如墨西哥、印度尼西亚等，入境游对GDP的贡献已经超过中国。入境游的低迷对中国经济未来是非常大的隐患，也是最大的软肋之一。
他分析，“中国入境游发展还有1000~2000亿美金的增量空间，这个数字占GDP的1~2%，占贸易顺差的30~60%。”
演讲中他再次重申了导致中国入境游低迷的客观原因，包括签证不便、网络管制、支付不便等，他呼吁政府尽快提升签证便利度，对发达国家的短期旅游免签或者网签;降低海外漫游资费、允许部分涉外或高星酒店WIFI放开;发展外卡的移动支付。
“Friendly China”树立中国旅游形象
梁建章提出，旅游行业是政府大有所为的朝阳产业，解决入境游困局的方案还包括加强中国旅游的统一形象。目前，中国的旅游形象概念模糊、缺乏统一定位、标识和口号;不安全、污染、威胁论等不实报道也导致中国在国际上缺乏吸引力。
以上短板，最好的应对方式是把中国旅游作为产品做市场化营销。
“有朋自远方来，不亦乐乎。中国历来强调和谐与和平，而且中国大城市的犯罪率极低、现代化程度高，中国人文环境非常友好，但世界还不够了解我们。我们应该用世界语言传播中国，展现中国的和平、友好、无威胁，打造‘Friendly China’的形象。”
这样的做法已有国家尝试，比如印度。2010年之前，印度国家旅游局就推出了“Incredible India”口号，之后，“不可思议的印度”成为全球旅游爱好者对印度的统一印象，在同主题的国际旅游活动下，2018年12月，印度创下119万外国游客的历史最高记录。
梁建章认为，“友好中国”概念也许能为入境游带来新的机会。
他也表示，携程集团可以全力提供协助。2018年，携程为西安制定了“全球达人看西安”、“夏爽中国嗨西安”等一系列主题活动，预订到西安旅游的人次同比2017年增长了63%，订单总额同比增长了近50%。
“宣传在境内的效果尚且如此好，境外市场的潜力更加巨大。携程希望成为推进入境游的先锋，积极参与到线上签证系统、支付系统、整合营销等多方面，为入境游出一份力。”梁建章说。
编辑:赵鹏
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