以品质引领消费新潮流，汇源果汁多角度诠释国货硬实力

　　如今，Z世代已经逐渐成为消费的主体，他们更重视产品背后的品牌价值和文化情怀，而这也是国货品牌得以出圈的重要原因之一。被称为“国民果汁”的知名品牌汇源近期在其官网公布了2022年1-7月的销售业绩，从整体来看，过去7个月的销售额同比增长5.1%，其中线上渠道销售额同比增长114.1%。

　　凭借多元化且健康美味的果汁饮品，汇源如今逐渐已成为大众的美好生活新选择，而在这些亮眼业绩的背后，都离不开“创新”二字。

　　【立足创新，彰显“国货之光”的产品力】

　　如果说产品品质是品牌生存的基石，那么创新则是品牌发展的核心推动力。在100%系列果汁等优势产品的基础上，汇源聚焦Z世代挖掘其消费需求，陆续推出了“沙棘物语”系列沙棘汁、“吉时红”山楂复合果肉饮料、乐碱天然苏打水等一系列细分赛道品类，树立汇源果汁品牌“年轻、健康”的精准定位。

　　据汇源近期披露的销售业绩显示，纯果汁产品同比增长27%，其中西梅汁和沙棘品类产品增速最快，沙棘产品同比劲增53.8%，西梅汁相较去年全年增长约16.6%。

　　值得一提的是，汇源果汁新产品——“真朋友”果汁冰，以丰富口味、独特包装、出色口感赢得消费者青睐，上市仅20天即旺销52万盒，成交额520万，成为汇源创新产品结构，根据季节特点推出的应季新品之一。

　　【拥抱年轻态，多维触达年轻群体】

　　在坚持年轻化、拥抱年轻态的发展路程上，汇源果汁不仅构建了与新一代年轻群体的情感对话场景，更要完成品牌在消费场景中焕新升级。

　　在2021年10月，汇源与消费品新势力品牌王小卤，双方达成全方位深度合作协议，并推出首款联名礼盒，走出了国货联名国潮新范式。运用“电商+直播”的模式，让汇源该款新品得以迅速破圈——在知名网络红人张沫凡直播间首发的汇源NFC西梅汁，仅两天时间销售额超449万，一个月产品销量120万瓶，共计1800万销售额。消费者直呼“一瓶难求”，可见该款产品在年轻群体的喜爱程度。

　　【加码数字化，消费者体验再升级】

　　除此之外，汇源的数字化转型为企业的发展注入的全新动力。2022年3月，汇源与京东达成一体化供应链物流合作，双方通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。

　　自此，汇源果汁的配送时效大幅提升，当日达和次日达比例上升了80%，物流成本下降20%。这不仅让汇源电商物流管理效率得到大幅提升，同时也满足了消费者对享受优质果汁的良好购物体验。

　　国货品牌不断发展，是企业综合实力的体现。从专注健康打磨产品力，到数字化转型带动用户体验升级，汇源不断赋予国货品牌新的时代内涵。未来，汇源将持续以创新激发更大品牌活力空间，让健康美味果汁饮品走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽!

编辑:钱江

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