聚焦智能汽车时代的营销之道，汽车行业大佬马振山带来新思路
3月21日—3月23日，由Morketing主办的第七届“Morketing Summit 2022-2023灵眸大赏”在上海正式举办，此次灵眸大赏以“穿透PENETRATE”为主题，邀请不同领域的行业领头羊齐聚，共话营销畅谈商业发展。奇瑞捷豹路虎常务副总裁马振山先生也受邀到场分享，他以《智能汽车时代的营销之道》为主题的演讲对未来智能电动车行业的营销趋势发展方向给出答案。
汽车行业发展下一阶段是智能化
对于中国目前的汽车产业来说，智能汽车在未来发展中是机遇与挑战并存的，未来的主要目标应该放在促进汽车科技创新上，跨越智能技术瓶颈实现颠覆性转变，打造专业智能的移动生活空间。针对即将到来的智能汽车时代品牌该如何制定自身的营销战略这个问题，作为拥有三十年营销经验的汽车行业大佬，马振山指出：智能车时代是跨学科、多技术、高融合的时代，在这个时代软实力变得更加重要。从软实力来看，未来的汽车就是一个物联网的移动终端，涵盖五大平台，包括云控基础平台、高精度动态地图基础平台、车载终端基础平台、计算基础平台、信息安全基础平台。这些功能实际上就等同于一个移动计算机。目前，这些软件系统仍然在不断地迭代和加持。未来汽车主机厂会慢慢跟软件公司合并，有几种实现方式：合作、OEM为主、与TL1深度结合、核心领域重点突破，这本质上是要全面实现“软件全面渗透硬件”的软硬解耦。
品牌格调是不能被遗忘的重点
在汽车智能化发展的道路上，一个品牌能否被时代记住，其品牌独特的格调很重要，可以说是关键中的关键。简单来说，品牌涉及到大大小小的很多内容，需要企业的全面支撑，通过深入了解企业遇到的痛点难点问题，实现汽车智能化发展过程中的应用场景和价值实现。对此马振山表示：智能电动车时代对于我们品牌从业者提出了史无前例的一次挑战，当汽车成为高度融合学科后，我们需要的是懂品牌理论、公关、技术、传播、供应链等等知识的通才型人才。在智能化发展时代下的品牌营销需要紧跟时代脉搏，不能一味依赖流量，从而忘记品牌这样的一个根本，品牌是企业和产品的根本，要坚持以品牌统领全局，才能在存量时代致胜存活，正如具有独特基因和深厚底蕴的品牌捷豹路虎一样，一直坚守着自身的品牌DNA，去和喜欢自己的人去沟通交流，不断打造长板打造自己的正势能。
强化独一无二的品牌调性
现如今各个车企要做的是凭借数智技术加速转型，发挥自身品牌的独一无二的调性，服务于自身产品在行业中的中心价值地位。而在现阶段数字化变革改变业务模式的潮流下，其必须符合企业本身的业务价值和运营走向的要求，更需要顺应整个汽车行业的市场需求。只有满足用户需求，得到市场认可的数智化升级，才能不断壮大自身实力和引领带动整个汽车智能化行业的发展。
2022年在数字化技术的催生下，营销生态正在不断地重构，大数据、人工智能、云计算大规模的在汽车营销上得到了应用，同时新一代的消费群体也逐渐呈现出年轻化、触媒习惯碎片化、决策链路多样化、营销渠道多元化、产品和服务需求场景化等特征。这些改变是多元的，它是前沿科技的创新，也是品牌认知的革新，在这些变化下企业就需要坚守自己独有的品牌基因才能在这个时代得到更好的发展。
编辑:钱江
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