汇源果汁——一杯果汁折射出的“新国货”气场
近日，深耕果汁行业30年的“国民果汁”汇源，带着其新品NFC西梅汁强势回归，据悉这是国内首款NFC西梅汁，由汇源001号创新营销官张沫凡代言，直播间一上架便爆单，追加补货全部售罄，并取得了首发当天销售264000瓶，销售额达3385300元的亮眼战绩。汇源NFC西梅汁的推出，不仅为消费者带来了新的选择和体验，为行业带来了强有力的竞争对手，同时也让更多人看到国货老品牌汇源作为“新国货”的气质。
“新”产品品类
随着消费者健康消费观念的日益提升，消费者越来越注重健康养生，在饮品的选择上更关注其健康和安全，甚至愿意花较高的价格去购买具有纯天然性质的饮品。据行业研究报告指出，在低糖低卡、等健康风潮的盛行之下，之前市占率较高的低浓度果汁正在被饮料的主要消费群体年轻人抛弃，取而代之的是一些健康、口感好、颜值高的新式饮品。比如NFC果汁饮品，由于这种鲜榨果汁在加工过程中受热时间比较短，所以营养损失比较少，而且更好地保持了新鲜水果的原汁原味，所以深受年轻人的欢迎，近年来其零售量和市场规模一直保持着增长趋势。
基于对市场趋势的敏锐洞察，汇源高度聚焦产品策略创新年轻化产品，在100%系列果汁等优势产品的基础上，推出营养价值更高、更健康的100%NFC系列果汁，包括苹果汁、葡萄汁、胡萝卜汁、橙子汁、沙棘汁以及新推出的西梅汁等多个口味，为消费者提供更为多元化的健康新选择。其新产品也受到了用户的热烈欢迎，并收获了良好的用户口碑，昔日的“果汁大王”汇源又重新成为备受国民喜爱的经典果汁品牌。
“新”物流运输
NFC果汁由于是真正的纯果汁，适合低温保存，保质期相对较短，运输条件苛刻。为了保持果汁的新鲜度，在果汁运输过程中需要保证运输及保存的时间和温度，而这些环节离不开冷链物流。汇源依托自己的运输管理和营销模式，做好冷链物流，真正让每一口新鲜的水果以果汁的形式到消费者口中。
与此同时，今年3月，汇源还与京东达成一体化供应链物流合作，双方将通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。数字化与物流的结合，不仅贯穿了汇源的整个模式，也从提升效率、降低物流成本、提升消费者体验等方面，推动品牌在饮品赛道上快跑起来。
“新”渠道营销
近年来，受疫情影响，电商平台发展得如火如荼，各大企业、品牌纷纷加速布局线上渠道，实现线上与线下的融合发展。其中抖音电商在国货品牌发展过程中，正发挥着“孵化器”和“加速器”的作用，助力新锐国货品牌、老字号不断提升市场竞争力，帮助更多优质国货食品饮料品牌茁壮成长。
汇源积极利用电商渠道，占领更多市场，例如汇源尝试“电商+直播”模式，联动网红张沫凡在国货节直播间首发NFC西梅汁，两天成交额超449万;另外，汇源还借助阿里旗下万亿级平台闲鱼联名打造全球限量版沙棘礼盒，全新品牌TVC登陆2022央视春晚时段演绎着温情品牌形象。借助全新的品牌营销，汇源不断更新着大众对这个国民老品牌的认知与体验。
毋庸置疑，国货老品牌汇源通过紧跟市场变化，不断创新产品品类，和开拓新的营销渠道，正焕发出新的生机与活力，而其崭新的品牌发展模式也为其他国货品牌带来了新的发展思路。
编辑:钱江
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