涂色绘本风靡全球 减压神器戳中高压人群的"买点"
马不停蹄地奔波，堆积如山的工作，都市快节奏的生活方式让诸多人“压力山大”。在一个晴空万里的午后，关掉一切电子设备，泡一壶清茶，绘一本图书，在“神秘的花园”中回归无忧无虑的童年……
最近，一本成人涂色绘本《秘密花园》一夜之间风靡全球，在国内市场“势如破竹”，掀起了朋友圈的“晒图”风暴。“很多人都把《秘密花园》看作‘减压神器’，我忍不住就买了一本。这年头，谁还没点压力？”家住西安碑林区的小刘如是说。
“忽如一夜春风来”的《秘密花园》为何如此火爆？减压神器走红的背后，有哪些深层次成因？减压效果真如传说中的那样好吗？
大众涂色的狂欢盛宴
96张图，264个字，《秘密花园》火了！
从韩剧到综艺节目，从微博到微信，连日来，这本由英国著名插花家乔安娜·贝斯福创作、可自由填色的《秘密花园》，自今年6月开始，似乎是电光火石间，就奇迹般征服了国内市场，迅速跃居京东、当当、亚马逊等新书热卖榜榜首。
“涂色可以发泄情绪，尤其是大面积涂的时候，感觉特别爽，无聊的时候玩玩是能减压。”大学生小田告诉记者。
记者近日走访市场，发现《秘密花园》的购买群体主要以公司白领、公务员、全职妈妈、在校大学生为主，90%以上受访者都是通过电商、微商渠道购买。有的网店《秘密花园》月销售量达1.3万多本，且一度脱销，京东“6·18”单日销售量为2.5万本。
《秘密花园》由繁密的黑色线条勾勒出丰富的动植物图案，可以自行涂抹颜色。买家李小姐表示，虽然填色比较耗费时间，但一旦开始就“根本停不下来”，而且填色的过程中注意力非常集中，烦心事一下子就全忘了。
随着《秘密花园》的热卖，以往乏人问津的彩色铅笔，也搭上涂色绘本的“顺风车”销量看涨，其中知名品牌如辉柏嘉水溶性48色彩铅售价则超过200元。同样，与“涂色”有关的周边产品也备受关注，包括文身、游戏、服装等，《秘密花园》显然已成了一个热门IP。
《秘密花园》为啥这么火？
据记者调查，除了《秘密花园》，市场上的减压产品还有拼图、橡皮刻章、生态微景观、3D立体迷宫魔方、挤泡泡、发泄球变形人脸公仔等。
与生态微缩景观最高月销量2500多笔，走小众化路线不同，单日破2.5万的《秘密花园》无疑掀起了一场大众涂色的狂欢盛宴。同样是减压产品，《秘密花园》为啥这么火？
“从明星到身边朋友，大家都在朋友圈晒图，书和笔全套不到200元，为了赶潮流，我就买了一本。”在西安某事业单位就职的齐女士谈道。
类似齐女士这样跟风模仿的购买者不在少数。这种从众心理，是营销学上屡试不爽的秘密武器。“人一到群体之中，智商就严重降低，个体愿意抛弃是非，用智商换取让人倍感安全的归属感。”著名大众心理研究著作《乌合之众》指出，人们在消费时为了能获得群体认同感和谈资，往往会选择趋同性的行为，当下正是微信朋友圈营销盛行的时代，从众心理和行为尤为明显。
业内人士分析称，在移动互联网时代，谁能占取最有效的信息通道，谁就能快速赢得市场。微博、微信等社交媒体的“病毒式”传播，使得《秘密花园》瞬间成了刷屏利器，众多社交媒体屏奴们纷纷放下手机“立地成佛”。
此外，主打减压噱头，契合市场需求，明星效应催化，从众心理助燃，“减压 童年”炮制梦幻彩泡，都精确戳中了大众“买点”。
“涂着涂着就上瘾了，我经常涂到半夜两三点，现在头晕眼花颈椎疼，这哪里是减压，分明就是自虐嘛。”热衷涂色、家住碑林区的朱女士抱怨道。
“我猜中了开始，却没猜中结局”《大话西游》的经典台词，道出了诸多《秘密花园》购买者的心声。盲目从众的结果，就是密集恐惧症、选择恐惧症、强迫症等多种症状的集中爆发。“我把自己的涂色作品晒到网上，朋友们纷纷调侃，这么多年过去了，你的绘画水平还是那么恋旧。一怒之下，我直接把书送人了。”齐女士说。齐女士的尴尬，是缺乏理性、冲动消费的后遗症，同时也凸显了目前市场上减压产品需求旺盛，但“用户体验不佳、缺乏持续消费动力”的弊病。
记者了解到，随着生活节奏的加快，社会各阶层都有着无法避免的压力，寻找发泄出口已成了当代人们的迫切需求，减压产品市场潜力无穷。据有关人士分析，国内减压产品潜在市场总额在200亿元左右，而目前，规模化介入这一市场的只有广东和义乌两大玩具基地。积极研发、做强国内减压产品品牌，必将成为中国玩具行业新的经济增长点。
因此，噱头再花哨，营销再用心，商品最终还得靠优越的性能取胜。面对广阔的市场，真正做出让消费者青睐的商品，才是永恒的王道。（记者李蕊 实习生 成悦 骆云麒）