“盛唐密盒”的流量密码“
4月9日，“盛唐密盒”演出现场。记者李静茹摄
“陛下说，让你我二人乘坐时光机，去一个物华天宝、人杰地灵之处，招揽些贤才。”
“到地方了，你看看外面，这大概就是几百年之后了，你我二人先打个招呼吧。”
“诸位，我等从远方而来，在下唐朝人房玄龄。”
“在下杜如晦。”
“有礼了，我们今日来此地，是奉了圣上的诏令来招贤纳士。圣上给了我们一件至宝，顺带出了几道题，说是倘若有人能答对其中三道题，便将至宝赠予那位朋友。”
……
近日，西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”频频出圈。该互动节目由“房玄龄”和“杜如晦”的扮演者出题，随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合配合默契，与游客进行沉浸式互动，使得整个表演爆梗不断，充满了乐趣。“盛唐密盒”视频通过互联网产生裂变效应，一时火遍网络。人们不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密码到底是什么？
“盛唐密盒”演出现场人山人海。记者李静茹摄
1沉浸式演艺的新探索
“盛唐密盒”每晚进行4场演出，每场时长约为10分钟。“盛唐密盒”的两位主人公“房玄龄”和“杜如晦”对每位上台的游客抛出三个问题，涵盖地理、历史、文学、数学、国学等领域。答题游客拥有两次试错机会，无论游客给出何种回答，“房玄龄”“杜如晦”都能完美接梗。
在《旧唐书》中，房玄龄与杜如晦的传记是合在一起的——房玄龄擅长给唐太宗出主意，杜如晦擅长为唐太宗选择决断，故称“房谋杜断”。
“盛唐密盒”以古人的扮相融入现代的“脱口秀”表演形式，让观众沉浸式感受到唐朝“大人物”的风采和气度，更加直观地感受到中国文化的魅力。
“房玄龄”的扮演者王泽出生于2000年，“杜如晦”的扮演者陈育飞出生于1997年。“房玄龄”身高1.8米，穿上演出特制的靴子足有两米多。“这是为了让后排更多的观众能看到我们的表演。”王泽说。
“游客说‘你俩年纪轻轻却像有一把年纪了’，我觉得这是对我们的夸赞，说明我们演得很好，很有代入感，让游客沉浸式地进入到两位‘大人物’的时代。”陈育飞说。
“盛唐密盒”早在去年已经开始演出，一开始是以情景剧的形式表演，后来经过创新变成了一个以知识为基础，互动性更强的节目。表演者会与游客拍照、聊天、玩游戏，并给游客赠送礼物。
“我们最初的版本和现在的版本有不一样的地方。在演出过程中，我们觉得只和游客聊天太‘干’了，所以就增加了一些好玩的游戏，再备一些小礼物。其实很多东西都是即兴的，第一次送电池是因为兜里刚刚好有一块电池，就把它当作一份‘神秘大礼’送给了观众。”王泽说。
从“不倒翁小姐姐”到“李白对唐诗”再到“盛唐密盒”，充满盛唐风韵的沉浸式表演在大唐不夜城街区不断上演。这种旅游体验让游客获得了更多参与感，为城市旅游推广提供了新的思路和方式。
2反差感提升吸引力
“孟母三迁，第二迁，迁到了哪里？”
“‘四面楚歌’，先生听过吗？怎么唱的？”
“古人常说的‘荆州’，是现在的哪个城市？”
……
“盛唐密盒”的演员预先设置一些人们熟知但相对比较细节的问题，在即兴表演以及与游客的交流互动中融入了中国的历史文化知识，让观众在互动答题的同时，学到更多传统文化知识。
“面对观众突如其来、意想不到的回答，我们就要控场，随机应变把它圆回来。比如，鸡柳是鸡的哪个部位？观众回答‘鸡的刘海’。我们会告诉他一个正确答案，然后再问下一个问题。有时遇到游客的回答与实际答案差距特别大，我们就不能只给他一个‘台阶’了，要给他一个‘扶梯’，把他拉回来，或者在他耳边悄悄给他说答案，让大家轻松、快乐地参与游戏。”王泽幽默地说。
好不容易答对三个问题的游客，会得到二位主人公提前准备的“神秘大奖”，这份“神秘大奖”可能是棉签、电池、美食券等。无论是问题的设置，还是最后的奖励，都为游客带来极大的反差感，这提升了整场演出的吸引力。
尤其是最后那句“来，拍照”，已经成为一个爆梗。在社交媒体上，因为两人脱口秀般甩包袱和渊博的知识储备，“盛唐密盒”收获了万千网友的认可，有网友给出了对语言类节目的最高评价——“感觉他们在说一种新的相声、脱口秀，春晚没他俩我不看！”
“刚开始演出的时候是没有观众上台，现在是没有观众下台。我们要做的就是让参与到节目中的每一位游客开开心心上台，开开心心下台。”王泽说。
许多游客从全国各地赶来“应战”，还有细心的网友整理了一份“盛唐密盒”题库。观众与演员的良性互动让演出更加沉浸式，游客也有了十足的参与感，获得了很好的游戏体验。
“我们每天都会准备新的问题，老问题早被观众‘扒’完了。从内容上来说我们有海量的选择，但是，如果想把它变成一个有趣的问题，却需要精心设计。设置的问题需要听起来既幽默，又有记忆点。”陈育飞说。
西安大唐不夜城流光溢彩，喜迎八方来客(资料照片)。记者杜玮摄
3深度挖掘盛唐文化内核
“唐朝有很多历史人物，我们也是经过反复研讨，才确定房玄龄、杜如晦，希望他们能‘穿越’到现代，带给游客更多不一样的唐朝文化体验。”曲江文旅股份演艺中心“盛唐密盒”节目编导张璇子说。
目前，“盛唐密盒”每一次的表演现场都是人山人海。演出19时开始，有一些游客17时已经在演出场地等待，就是为了能更近距离地观看表演，获得上台参与答题的机会。“盛唐密盒”抖音账号粉丝已经突破150万。
除“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化资源，推陈出新，打造更多丰富多彩的文化IP和多元业态。
一直以来，IP打造都是大唐不夜城运营的重点。大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，从“不倒翁小姐姐”到“李白”“悬浮武士”再到爆梗不断的“房谋杜断”，大唐不夜城通过差异化打造，形成了独特的记忆点，将各大IP打通，形成独有的“大唐宇宙”。
长2.1公里的大唐不夜城步行街每日精彩不断。迭代升级的各类演出，大大提升了大唐不夜城的游客关注度和到达率。2022年至今，大唐不夜城作为西安的核心景区不断推陈出新，持续加强内容创作，推出《戏演壁画》《华灯太白》《旋转的胡旋》《丝路曼舞》等节目。今年以来，大唐不夜城全新推出了《雁塔题名》和升级后的《诗画长安里》演出，在舞榭歌台与唐风演艺中让市民游客实地感受盛唐文化。
大唐不夜城用主题雕塑、建筑外观设计和光影装置，营造出独特的唐风氛围。“诗意长安”灯组通过链接传统唐诗，焕新传统文化的现代表达。此外，穿插于街区中的灯笼均于细节处彰显唐风魅力。
大唐不夜城将唐风体验外化为具体可感的真实产品，溯源古法的唐食，以大唐九大诗人和经典历史人物为原型创作的各式文创，令游客惊喜不断。
大唐不夜城以盛唐文化为根，将盛唐文化贯穿景区，融入每一种产品中，落实到每一个细节上，通过不断创新，为游客带来新的体验，这正是大唐不夜城由“网红”到“常红”的原因。
4打造富有创意的文旅IP
通过演艺、文创、装置、雕塑的不断迭代，大唐不夜城产品种类不断得到扩充。大唐不夜城立足陕西，将沉浸式文旅体验贯穿于景区整体规划之中，它频频出圈，离不开各大优势资源的汇聚。
有网友看了大唐不夜城的相关视频后戏言：“西安的年还没有过完。”近年来，西安紧跟潮流，不断拓宽发展路径，积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，在“重体验”“高融合”“强科技”三张文旅新场景王牌的加持下，进一步叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌。
从永兴坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，从华清宫的《长恨歌》到展现唐风市井生活的长安十二时辰，从大唐芙蓉园的《寻梦芙蓉里》到大唐不夜城的“盛唐密盒”，陕西旅游立足于深厚的文化沃土，在不断推陈出新中打造出一个又一个崭新闪亮的文化IP，为游客带来一个又一个惊喜。
以文塑旅，以旅彰文。深度挖掘当地特色文化，利用资源和文化优势打造文旅特色IP，提供一系列风格多样的文旅服务和产品，才能不断释放旅游产业动能。期待在将来能看到更多景区不断深挖文化资源，打造出富有创意的、优质的文旅IP，不断增强陕西文旅的吸引力，开启沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的新局面。
记者 李卫 李静茹
编辑: 石彬
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