网评:网络主流媒体怎样尽责?

       尹亮

9月17日，全国“扫黄打非”办公室、公安部联合公布14起利用微博、微信、微视、微电影等传播淫秽色情信息及组织卖淫嫖娼的违法犯罪活动相关案件。令人感到意外事实上又在意料之中的是，几家著名的门户网站和互联网公司赫然在列。

在互联网进入中国不过20余年的时间里，网络早已经深刻地改变了国人生活。对于许多普通民众来说，现在了解新闻的主要阵地早已经转向了网络媒体，而远离了传统的纸质或其他类型的传统媒体。

与传统媒体更多强调社会责任不同，网络媒体在其兴起之时就更多指向了商业化。几乎无一例外，中国现有的著名网络媒体都是市场化运转的商业网站。正因为其性质，网络媒体在贴近消费者需求方面往往做的比传统的党报、党刊，甚至也比许多都市报、电视台好许多。用个时兴的词来说，就是其用户体验比较优良。

然而，现有的网络媒体在没有传统媒体的宣教味道之后，又一头栽进了完全满足消费者需求的陷阱之中。在网络媒体以消费者需求，特别是以点击量来考核其员工时，就发生种种令人感到不适甚至反感的情况:网络媒体的标题越起越雷，标题党盛行，甚至有意错误引导网友；网站图片的尺度越来越大，而且往往以性、暴力内容来诱惑读者阅读；责任意识越来越单薄，甚至习惯于打擦边球，明知许多内容并不适宜报道，但为了“抓人眼球”“提升点击率”而不顾其他，甚至等待相关禁令下来之后再进行撤稿。不少网络媒体甚至还变着法地与监管部门捉迷藏：换个标题再发，从首页撤换掉而不撤掉内容等等。更为可怕的是，几乎所有网络媒体都在“刷下限”“拉低底线”，认为如果还觉得自己高人一等，就不是“互联网思维”，就一定会被淘汰。在互联网世界中，几乎没人敢于认为自己是主流媒体。

著名的传媒学者麦克卢汉曾说，媒介的本质是人的延伸。对于受众而言，媒体存在的价值在于为自身提供信息，为自己的生活提供便利。而对于消费者而言，许多消费习惯并非天然形成，许多时候往往是生产商塑造出来的。正如在苹果手机产生之前，没有太多人会习惯触屏滑动的手机，而如今却几乎成了行业标配。这其实提示网络媒体：当你以一种低俗的方式来塑造你的消费者，其实恰恰放弃了消费者自身提升的某种需求，也放弃了自身的某种盈利可能。

网络的产生对应了一个众生喧哗的时代。正因如此，网络世界更需要有一批真正的领头羊和主流媒体，真正有一种引导和满足消费者较高需求的媒体，真正考虑以社会责任带动利益增长的媒体。现在，是时候呼唤一些网络主流媒体了。而这主流地位，只能是媒体自己给自己的。（完）