西安关中大书房将南迁 实体书店将如何转型

　　西安万邦关中大书房将南迁 实体书店将如何转型

　　现在很多人都不太读书了，逛书店这种事就更显得奢侈了，何况还有网上书店的便利和便宜。实体书店在这十年中越来越少了。但在西安小寨，有一个书店一直以浓厚的人文气息吸引着很多爱读书的人。不过这家位于黄金地段的民营书店最近也宣布要搬迁了。

　　12月3号，在西安小寨东路，万邦书城的牌子早已经不见了。但关中大书房的招牌还在。早上十点多，书店已经来了好些年轻人。他们中间很多都是看到网上说万邦小寨店要关闭的消息专门赶过来的。他们用手机和相机拍照留念，算是感谢这家书店曾经给过他们的美好回忆。已经在北京工作的小毕最近刚好在西安，她专门跑过来再买几本书。

　　西安市民小毕：“现在的商业书店比较吵，在里面想挑书也没有给你一个很好的环境，这里面一直都是环境很好，大家可以坐在里面看看书，觉得趋向于书店本身应该有的状态吧。”

　　一些在校大学生更是觉得这家书店符合他们心目中书店的味道。一听到消息就带着相机跑来拍照道别。但喜欢归喜欢，他们也承认很少从这家书店买书。毕竟网上书店的价格更便宜。

　　记者：“你在这个书店呆过多长时间？”

　　大学生小王：“累计下来，其实也不长，偶尔星期六，星期天会过来一下。”

　　记者：“一年大概能逛几次书店？”

　　大学生小刘：“实体店就是那么十几次吧，大部分书都是在网上买的，因为便宜。”

　　光赚吆喝不赚钱，书店毕竟不是免费的公共图书馆。西安万邦图书城关中大书房经理曹阿鹏告诉记者，他们是搬迁不是停业。

　　西安万邦图书城关中大书房经理曹阿鹏：“决定要搬离小寨这个地方，我们要搬到长安韦曲的大学东路，相对大学城比较近，那个店我们将会保留小寨店的主要元素，传统这种元素。”

　　曹阿鹏告诉记者，万邦在西安目前有五六个大小不一的书店。但小寨东路的关中大书房却是万邦开业最早，经营时间也最长的一个。2000年5月，万邦关中大书房在钟楼方汇大厦开业。2004年7月，由于房租压力和一些其他原因，关中大书房第一次南迁，到了现在的小寨东路上。11年过去，他们再一次向南迁移。

　　西安万邦图书城关中大书房经理曹阿鹏：“主要是这几年不断增长的房租压力，包括也有一些用人成本的增加，我们也比较纠结，考虑了很长时间，最终下了这个决定。”

　　小寨，西安人气最旺的商圈之一。最近几年，随着地铁二号线的开通，巨大的人气带来了小寨商圈新一轮商业体的建设开发。一些集餐饮购物娱乐为一体的大型商圈的不断成熟，一时间让小寨的黄金地段增值翻倍。周边的房租自然也是水涨船高。曹阿鹏表示，之前关中大书房的房租在小寨东路上也不算太高，但在书店的总体成本里几乎占到了一半还多。记者了解到，12月3号，关中大书房的销售额创造了单日记录。不过也有一些顾客陆续提出要退掉还没用完的储值卡。

　　光卖书难抵房租 实体书店未来如何转型？

　　一个书店，十五年时间，换三个地方，一再从城市的商业中心向外撤离。这一方面证明城市商业的繁荣程度；另一方面，对实体书店而言，也显示出这一行业利润的下跌。那么，实体书店会不会消失，最终全部到网上？如果不是，实体书店的未来又是什么呢？

　　和网络书店比，实体书店的书折扣都不大。这个劣势导致最近这几年实体书店的销售额下滑。到过关中大书房的人都知道，这里至今都不卖最为畅销的教辅和各种考试辅导书。为了能抵消图书销售的疲软，关中大书房最近几年也开始经营咖啡，同时举办一些讲座和书法课堂。但即便如此，每月将近20万的成本还是让这家黄金地段的书店难以维持。曹阿鹏认为，相比万邦在西安的其他书店，这家书店还是过于传统了。

　　西安万邦图书城关中大书房经理曹阿鹏：“这个店是万邦历史最悠久也是最传统的一家，纯人文社科的独立书店，它图书的份额占的特别大，我们新开的一些二代店，它的饮品份额都比较大，包括它的创意产品，非图书产品也比较多，这些相对来说利润是好一些。”

　　在西安小寨，还有另一家大型书店，那就是嘉汇汉唐书城。和万邦不同，嘉汇汉唐巨大的营业面积和几乎囊括所有的图书品种让每天来这里的人都是络绎不绝。对于万邦的搬迁，嘉汇汉唐的副总经理罗秀珍认为，这不代表实体书店的败退。

　　西安嘉汇汉唐书城副总经理罗秀珍：“我认为它(实体书店)不会消失，应该是优胜劣汰，所以我们不断的应该优化自己的产品结构，优化我们的队伍，优化我们的人员，这是非常重要的手段，只有这样才能在市场立足。”

　　罗秀珍认为，传统的书店总是以图书作为最为核心的商品。在互联网的挤压下，这种思路显然只有死路一条。实体书店的房租已经成为影响书店生存的重要因素。即使在小寨的嘉汇汉唐，为了抵消高房租的压力，他们也不得不引入一些利润率高的电子产品以及儿童玩具来提高收益。罗秀珍认为，未来实体书店并不会消失，台湾诚品书店的经验显示，书店应该打造成为一种综合性的文化场所，以各种参与式、体验式的文化活动带给人们一种文化消费和享受。

　　西安嘉汇汉唐书城副总经理罗秀珍：“我们书店跟所有业态都可以搭的，生活很浓厚的东西我们都可以呈现给大家，我们的养生，我们的烹饪，甚至编制的一些产品都完全可以产生，图书1.0时代真的过去了，我们光靠卖书确实是过去了，大家需要这么一个文化场所来互动。”

　　西安外国语大学新闻与传播学院教授王天定认为，万邦关中大书房的搬迁虽然让人遗憾，但这也跟书店的经营理念有关系。台湾诚品经验固然是一种未来可借鉴的模式，可对于一些小书店来说，避免规模化，做成小而精的文化空间也是一种发展模式。

　　西安外国语大学新闻与传播学院教授王天定：“在经营理念、在经营的方式各个方面其实还有更大的改进空间，比如说去规模化，我觉得以后这种大规模的(书店)第一存在不一定有必要，第二他的经营压力可能会很大。”