趣头条，下沉市场用户看世界的APP

　　随着移动互联网在国内不断向下渗透，三四线及以下城市成为了当前互联网企业争夺最为激烈的市场。在这场竞争中有三家独角兽企业脱颖而出，被称为“下沉市场三巨头”，它们分别是：快手、拼多多、趣头条。其中，趣头条聚焦在移动资讯领域，运用补贴模式，取得了高速增长。趣头条也成为了下沉市场用户看世界的一款APP产品。

　　根据趣头条官方对外公布的数据显示，截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万，月活跃用户近3000万，日活跃用户超过1000万。其中男女用户的比例大约为3：7，周人均打开次数超过50次，日均评论量超过28万条，人均阅读数超过20篇，以主导家庭消费的女性为主。

　　高质量的资讯服务不应该是一二线城市用户的专属特权。相对于一二线城市，三四线及以下城市的用户有着自己的特点，在生活和工作上的节奏相对缓和，时间并未被碎片化如此撕裂，他们有相对充足的阅读时间来满足精神生活的需求。“聚焦下沉市场”这条差异化的竞争道路，也备受投资方的青睐。

　　趣头条B轮投资方尚珹资本投资董事南萍曾表示：“趣头条抓住了移动资讯在用户和内容上的新蓝海，主打轻阅读，运用下沉的运营策略实现了快速的跨越式增长。产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类APP的需求，而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。

　　在移动互联网成为普惠服务的大背景下，三四线及以下城市的老百姓也应该拥有更好的阅读体验，他们对于获得适合自己、喜闻乐见的资讯也有强烈的需求。这部分人群的刚需正好被趣头条所满足。

　　实际上，趣头条已经成为三四线及以下城市中众多用户日常看新闻、读资讯的“装机必备”APP。来自山东烟台的陈阿姨在接受采访时表示，她一天中有2件必须要做的事情，第一是每天按时参加广场舞活动，第二是每天都会坚持用手机上的趣头条APP看资讯。“这两件事，一个是锻炼身体，保持健康;一个是看看外面的世界，减少跟儿子、女儿之间的代沟”，陈阿姨对于退休生活早已规划得很清楚。

　　对于陈阿姨的生活状态，她的孩子们都表示很支持，退休生活其实也有更多的可能性，有时候不一定能想去哪儿就去哪儿，不过现在随着技术的进步，通过手机上类似趣头条这样的APP也能够非常方便地看到外面的世界，了解自己感兴趣的资讯内容。

　　通过一段时间的亲身体验，陈阿姨对趣头条APP的使用已经非常熟悉，她开始把趣头条推荐给身边的朋友，遇到有趣的资讯也会在微信群里相互分享。在社交平台上的口口相传，也有效提高了趣头条的知名度。

　　国内移动互联网的覆盖量已经不低，但众多新兴的互联网产品和服务对于下沉市场的渗透率并不高。资讯阅读是其中比较基础但不可或缺的一种需求，随着社会生产效率的提高和人们收入水平的提升，下沉市场的用户规模和购买力都极为可观，拥有巨大的发展空间和潜力。

　　未来，下沉市场中有望出现更多的独角兽企业，而能否为用户提供容易上手、方便使用的服务才是在市场竞争中最关键的一点。

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编辑:韩涛