路通:从重主义做真工

22.04.2022  11:32

  4月21日,“抱诚守真·心怀致远——真工酒业&怀庄集团战略合作暨新品发布”在贵州仁怀举行。

  真工“牵手”怀庄,背后其实是历史底蕴与优质产能的神奇魔力。作为一个具有雄厚实力、极富行业洞察力的新锐品牌,真工酒业此次战略投资怀庄集团,目的是在酒核心产区,打造真工酱酒优质生产基地,为真工酱酒实现“中国酱香白酒价值典范”的愿景铺路。

  更直白地说,真工酒业是在用资金换时间,以此为真工酱酒品牌注入厚重的历史底蕴和酱酒生产的优质基因。对真工来说,这只是打造“酒中的剑南春”的第一步。

  战略合作暨新品发布现场

  扎根仁怀,真工打造优质酿酒基地

  此前,真工酒业在贵州进行了数月的实地考察和走访。今年1月,真工酒业决定战略投资怀庄集团:以怀庄集团在仁怀名酒工业园区的酿酒基地为主体,真工酒业控股,在此基础上,增资扩股,技改扩能。

  真工酱酒

  真工缘何选择怀庄?分析人士认为核心原因有两个。

  首先,中国酱酒看贵州,贵州酱酒看仁怀。仁怀是中国酱酒的核心产区,没有之一。真工一出手就将其酿酒基地落于酱酒核心产区,便是要凭借仁怀先天的酿酒优势和产区价值,打造属于真工酱酒的优质酿酒基地。

  正如真工酒业董事长兼总裁路通在会上所言,产区是酱酒核心价值维度,没有产区,就没有灵魂。真工酱酒,就是要到酱酒核心产区去。

  第二个原因,便是怀庄拥有深厚的酿酒历史和底蕴。

  成立于1983年的怀庄,是茅台镇最早的民营酒厂之一。2011年怀庄入驻仁怀名酒工业园区后,年产优质酱酒产能就达到3000余吨,目前优质老酒储存1万吨以上。显然,怀庄悠久的酿酒历史和不俗的产酒能力,充足的老酒储备,这才是真工最看重的。

  真工与怀庄签署战略合作

  对于真正想做酱酒的企业来说,酒厂才是根本。有根才长久,越重越安全。

  据透露,真工做酱酒的核心要义正是:从重主义!在真工看来,想真心做好酱酒的人,一定是重资产运作的。

  做酱酒企业,产能是根本,要筑牢生产这条生命线,就必须购买实力酒厂,在此基础上扩产扩储,以保证优势基酒的储备。真工投资怀庄,核心目的正是要筑牢生产这条护城河。

  据悉,真工酒业已经向仁怀市相关政府部门提出申请,规划在五年内(十四五期间)以真工怀庄为基础,扩建万吨产能。

  至此,真工此次战略投资怀庄的目的已经非常清晰:就是要为真工酱酒注入品牌底蕴,增强真工酱酒的品牌厚度。显然,通过此次合作,新出品的真工产品立刻拥有了40年的品质与厚度。从这个意义上讲,怀庄的确是个非常优质的选择。

  真工·精酿亮相,500元内“王者”的底气是品质

  新品发布环节,备受行业关注的真工新品——真工·精酿亮相。

  这款产品是真工酱酒新推出的核心单品,据悉价格锁定在500元以内,其定位是要成为酱酒中的剑南春。对标剑南春在其价格带中的地位,真工·精酿的实际定位已经非常明显:那就是酱酒500元内的王者!

  欲戴王冠,有何底气?答案是:高品质。

  据悉,在新品发布当天,真工酒业特别邀请了黄平、李其书、屈午、陈兴希、陈孟强、王昭亮、冯小宁、曹大明、蔡天虹、徐兴江等行业顶级专家对新品“真工·精酿”进行了品评。酒业泰斗梁邦昌、高景炎,因为疫情原因,不能到现场,但也发来了品评视频。

  真工·精酿

  不论是现场专家还是两位没能到场的白酒泰斗都给予了真工·精酿极高的评价。贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省白酒专家委员会秘书长黄平代表专家品评组给出一致评语:微黄透明,酱香显著,陈香舒适,酒体醇和协调,后味绵长,空杯留香持久,大曲酱香酒风格典型。

  真工之“”,是老酒之真,真原厂原窖酿造,真足年份存储,真融入双倍老酒。除了品评专家给出的对酒体的高度评价,真工·精酿外包装也让到场嘉宾及众多网友直呼惊艳。

  可以说,从酒体设计,到酒瓶设计,到包装设计,都给人一种耳目一新的感觉。

  有品质,还有颜值。

  四季平安方樽酒瓶,由著名白酒包装设计大师张晓明亲自操刀,其设计灵感源于东方儒雅美学底蕴,由方至圆的精工雕琢,浑然天成而又棱角分明,是对真工品牌精神的最佳诠释。在方与圆的文化传承中,彰显出独特的协调与优雅。

  真工,做酱酒中的剑南春

  真工的使命是让更多的人喝到优质酱香

  酱酒进入下半场,是以大浪淘沙,去伪存真的状态开始。

  在这个阶段,酱酒品牌不仅要拼产能、还要拼消费认知力。真工酒业显然深谙此道,于是有了投资怀庄、定位酱酒中的剑南春这样高纬度的战略输出。

  做酱酒中的剑南春,真工不单是将核心单品的价格定在500元以内那么简单。

  “酱酒的下半场,依然坡长雪厚。”这是真工酒业董事长兼总裁路通的判断。在路通看来,“酱酒的空间拓展尚未完成;价位的布局也没有成型;消费的转换更是没有完成,供需的矛盾也未平衡。

  的确,当下的酱酒市场,有一个大的痛点是:好的喝不起,差的看不上。

  让更多的人喝到优质酱香酒,才是当下酱酒市场的蓝海。显然,这正是真工看到的机会点。

  投资怀庄后,万吨老酒储备让真工酱酒的品质之路有了更大的底气。

  “这个市场,有拉菲,也要有奔富;有麦卡伦,也要有尊尼获加;有五粮液,也要有剑南春;有茅台,也要有真工!”路通直言,“真工,做的就是酱酒中的剑南春!

  当白酒消费回归理性、酱酒发展回归理性之后,“让优质酱酒回归大众”成为行业共识。

  因此,在其精准的战略定位下,向真工想消费者传达品牌故事的方式将变得简单,也会更加容易与消费者产生共鸣,这将为真工在未来的品牌竞争中注入强大的势能。

  路通:再做20年,做好一瓶酒

  当今的酱酒赛道,以真工酱酒为代表的、愿意重投入、产品设计上更时尚前沿、更重视酱酒品类消费感受的新兴品牌正成为这轮竞争的主角。

  酱酒热势不可挡,优质硬核酱酒热也将加速到来。

编辑:钱江



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