“问题”是大数据研究的核心

深圳市规划国土发展研究中心举行2015年第3期规划讲堂 
 
 

      “在魔都上海，哪里可以开一家靠谱的川菜馆？”，有人用大数据方法给出了答案。原来，“大数据”研究不全是那么高大上，有些研究很小众、很有趣、很接地气。5月19日，发展中心2015年第3期规划讲堂在规划大厦201报告厅举行。由上海复旦规划建筑设计研究院创新中心的两位青年规划师汤舸、郭斌亮作“大数据时代下城市研究的维度探索”的主题讲座，他们亦是著名城市研究团队“城市数据团”的主要发起人之一。

      汤舸介绍了以往利用大数据所做的研究成果和研究思路。他认为大数据研究的核心内容其实并非数据采集、清洗、挖掘这些工作，最关键的是“问题”。没有“问题”，其他所做的一切都是无用的。大数据研究分为单维和多维两种。例如利用创新算法对上海五普、六普人口数据进行分析，预测上海2040的人口结构；利用交通、移动设备轨迹、人口、产业岗位布局等多种数据，分析中心区人口疏解政策的有效性。从大数据来源和质量来说，政府数据获取最难，质量最好；企业数据相对容易获得，质量较好；互联网数据最易获取，但需要大量清理工作，如搜房网、大众点评网、淘宝网等都可以通过数据抓取软件获得“大数据”。另外，大数据分析在其他很多行业，如餐饮、美容、零售、广告等，也大有用武之地。

      关于研究成果如何发挥应有的价值？汤舸有独特的看法。他认为，我们以前所熟知“向权力诉说真理”在互联网时代有了新的变化。首先，从诉说“真理”向诉说“观点”转变。“观点”未必是准确全面的，但一定要论证严密、逻辑正确、观点鲜明、语言风趣。四平八稳的套话、圈话是不受欢迎的。其次，“权力”不再是集中在政府手中，在互联网时代，“权力”是分散的、碎片式的。在观点传播的过程中会不断发酵、变化、产生意想不到的效果，进而影响决策者。为此，他们尝试利用“颜值地图”激发受众的参与度，推出房价和学区房等人们非常关注的文章（产品），培养粉丝，尤其是忠实粉丝。企业价值和产品质量、粉丝数量正相关，借助粉丝的力量，可以扩大人脉、拓展资源，强化传播效果，创造更多价值。最后他向在座的规划者发出邀请，希望利用大数据一起做些有趣的研究。
     
      此次讲堂，由中心技术管理部联合交通仿真专业学术小组、数据信息与新技术专业学术小组共同主办，开创了中心组织学术讲座的新模式。委陈一新副总师，中心邹兵总师出席了讲堂并与演讲者互动交流。（深圳市规划国土发展研究中心）