陕西卫视以“融”求变 搭建“丝路卫视联盟”

　　在中国卫视的序列中，还没迈入“10亿”时代的二三线卫视正悄然寻找破局之路。去年底到今年初，先有云南卫视公开组团招聘，后有重庆卫视迈出全国寻找合作伙伴的战略步伐。

　　2016年2月29日，陕西卫视融合社会优质资源华丽转身引起业界关注。三个月过去了，身处革故鼎新中的陕西卫视融合发展能否全新启航，实现逆势成长？

　　据了解，此次陕西卫视的改革属于陕西广播电视台一揽子改革计划中的重要组成部分。新组建的陕西广电卫星传媒有限公司也是台层面深化体制改革的破局重点，全台倾力打造卫视的战略布局一目了然。

　　陕西广播电视台台长王福豹说，陕西卫视的地域优势还在，厚重的文化积淀值得我们深度开发。陕西卫视只有另辟蹊径，寻找差异化发展，找准定位，做好“融”这篇大文章。他表示，首先是人的融合，传统电视台在体制机制上还依然存在一些问题，外面人很难融入电视台这个封闭圈子的文化里。陕西卫视的这次改革，就是要引进人才，引进理念，在融合发展中和现有团队融为一体形成合力。目前引进团队和原有团队融合的非常好，绝大部分人在新体制、新团队中激发出了前所未有创造力与激情。

　　在节目制作分工上，陕西卫视鼓励发挥各自优势，与社会优质制作资源合作，但陕西卫视要介入整个制作过程，卫视的制片人与编导要把台里的理念融进节目里去，确保节目内涵和品质，确保正确导向，传递正能量，避免过度娱乐化，确保最大程度发挥各自优势。

　　只有找准差异化空间，在战略规划中稳步前进，才能寻找出现实路径。而不是盲目跟风“现象级节目”，在王福豹看来，这才是陕西卫视在节目上最有可能实现点状突破的方向。

　　据介绍，陕西卫视2016年全新升级上线的节目带将以主打“美食类《你是我的菜》、教育类《超级老师》、传统文化类《超级简单》，健康类《健康你我他》，旅游类《我想去看看》和收藏类《华山论鉴》”来完成类型化塑形。

　　9月份，丝路影视桥精品工程《丝绸之路万里行》系列也将盛大推出线上节目《丝路上有你》；线下活动《天路之旅》；音乐类节目《丝路唱响》等一系列关联的季播节目上线，夯实晚间节目带内容。

　　目前，国内卫视的马太效应愈发明显，二三线卫视的生存在高投入、高产出的市场环境下变得越来越艰难，出现停滞甚至是下滑已经成为常态。因此，对于二三线卫视来说，积极谋求变化是一种普遍的选择，这种谋求变化的心态也为广电系跨区域合作提供了土壤。

　　陕西卫视以地缘优势搭建起了以陕西、甘肃、宁夏，青海为一体的“丝路卫视联盟”来共同发展。将成为丝路沿线卫视资源共享的交流平台，共同实现创新融合发展。

　　据介绍，在广告经营、落地覆盖、节目收视三大方向，用“融战略”将电视台的平台和市场资源全线打通，将节目的目标受众与广告客户的目标市场全线打通，将内容价值与产业的渠道延伸全线打通，以实现不同机制、体制和运作方式的混编作战，陕西卫视正在努力打造“中国第一融生态卫视”、“中国西部第一卫视”。(文/曾鼎浩)