青岛啤酒”极地欢聚吧”项目完美收官, 百年企业玩转创新营销！
2018年新年伊始，青岛啤酒天猫欢聚日盛大开启，以欢聚碰欢聚，再一次给消费者打造了一场尽情享受“双重欢聚”的电商购物体验。
此前青岛啤酒创新推出的”极地欢聚吧”活动，成功将“畅享欢聚时刻”的品牌概念传播的更远，与天猫欢聚日的携手合作，标志着青岛啤酒南极项目的完美收官。
对于这个已经有100多年的老品牌来说，如何借力它的品牌优势和创新营销模式，把青岛啤酒打造成一个年轻化、同时兼具国际视野的品牌，引发消费者对欢聚概念的深刻共鸣，是青岛啤酒一直在深耕的品牌策略。
如何吸引年轻一代？青岛啤酒推出”极地欢聚吧”
在传说中史上最“丧”的2017年，许多年轻人习惯将负能量挂在嘴边，当“葛优躺”、“佛系”的生活方式成为许多年轻人的选择时，青岛啤酒却另辟蹊径，鼓励年轻人应该大胆出发，探索世界，去与世界欢聚。
2017年12月，青岛啤酒宣布与拥有广泛年轻用户群体的腾讯实现战略合作，携手打造“QQ-X计划”，带你探索世界边际，鼓励年轻人用脚步去丈量世界，同时将欢聚带到地球的各个角落。
你的脚步，最远能到达哪里？青岛啤酒用行动告诉你，只要你敢，世界的最南端也能到达。2017年年末，青岛啤酒将欢聚势力延伸到世界最南端，在离南极最近的乌斯怀亚港开了一家“极地欢聚吧”，每一个途径乌斯怀亚港前往南极探险的勇士，都可以到极地欢聚吧里享用一瓶带着祝福的青岛啤酒，在寒冷的地球之南，共享欢聚热情。
同时，青岛啤酒还推出“极地欢聚吧”互动H5，号召用户在线上的极地欢聚吧“存酒”，让用户通过H5，和远在南极的勇士们完成一次线上的“欢聚传递“，轻松赢取了年轻网友的心。
从南极到海南，青岛啤酒玩转穿越时空的“欢聚”
当南极欢聚的余热还丝毫没有消退，青岛啤酒又再次大胆创新，让极地欢聚吧从南极“穿越”回中国海南，以“南极漂来一块浮冰“这一热点话题刷爆网络，引发网友热议。
1月2日，海南三亚的海上出现了一块罕见“浮冰”，青岛啤酒邀请旅行家Sherry、和海南本地民谣歌手强哥、吴晓芸相聚在一起，打造了一个“极地欢聚吧“，一边畅饮青啤一边尽享欢聚派对。青岛啤酒还通过网络直播，与线上数以万计的在线网友一起共享了这份欢聚。
青岛啤酒借助“南极漂来一块浮冰“的事件营销，成功引发网友对南极项目的再一次好奇和关注。
携手天猫欢聚日，创新营销赋能
1月2日—1月4日，青岛啤酒联合天猫欢聚日，为消费者打造了一场2018年年初尽情欢聚的电商购物体验。短短三天，青岛啤酒天猫旗舰店销量惊人，与2017年同期跨年相比，增长了1952%，再一次完成电商平台的销售高峰。销量创新高的背后，是青岛啤酒南极项目整合营销的创新、电商资源整合以及青岛啤酒百年品质的保证。
在南极项目中走红的“极地欢聚罐”，也是此次天猫欢聚日的当红“主角”之一，以呆萌形象收获大批年轻消费者，助力销售导流的成功转化，受到消费者的大力追捧。
青岛啤酒作为一家百年老字号的啤酒品牌，近年来不断刷新自己品牌的年轻化和国际化，从“深夜食堂”的电影IP营销、“青岛纯生爱奇艺尖叫之夜”演唱会的合作，到此次南极极地欢聚吧的打造，青岛啤酒不仅为当下的消费者提供了更多欢聚的极致体验，带到了世界所有的角落。
纵观此次青岛啤酒的南极营销，不仅结合线上线下全渠道资源配合传播节奏，进行全域营销，更是和电商平台深度合作，充分运用了互联网＋产品＋内容＋电商的营销模式，实现了营销手段的创新、品牌的年轻化及产品溢价，实力俘获了一众消费者。
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编辑:韩涛