双节前夕 西安高档补品卖不动月饼回归平价

随着“双节”临近，西安各大商家卖场纷纷抓住机会提早打起了促销战。这个周末，金鹰、银泰、民 生百货以及线上多家电商都推出打折、满额赠送现金券、抽奖促销等活动。由于近年来中央和省委三令五申防止“四风”死灰复燃，陕西媒体网记者调查发现，高档 礼品不再受追捧，就连礼品回收店铺摊贩也大幅度减少，但有从实体转向网店的趋势。

月饼回归平价 酒水促销力度大销售低于预期

永 辉超市的月饼促销正火热进行，吸引不少市民前来了解选购，但大多数品牌的月饼均回归平价，且没有过度包装与其他附属品。如安旗的月饼礼盒价格多在80元到200元之间，最贵的一款箱壮包装的月饼为388元。而米旗以及其他常见品牌的月饼价格也多在100元到200元之间，并伴随有各类不同的优惠与折扣。在 华润万家超市和人人乐超市走访时，记者也并未发现过去普遍存在的过度包装、搭售红酒等高端月饼。

不 仅如此，往年节日里最吃香的高档酒水今年低调了不少。多家大型超市里，各种白酒、葡萄酒的促销力度都很大。昨日，记者在永辉超市看到，茅台王子酒被摆在了 超市主入口最显眼的促销位置大折扣销售。在酒水专柜，此前基本不做促销的中高端品牌酒，今年也加入促销阵营。本地品牌西凤酒、太白酒等，均有返现或赠礼等 活动。张裕、长城、王朝等葡萄酒品牌，也不约而同推出不同的促销方式。

某业内经销商告诉记者，虽然今年加大了促销力度，但是销售仍然低于预期。今年下半年来高档白酒的销量减了许多，不少经销商都开始主攻婚庆消费的中档白酒。

滋补品礼盒遇冷 虫草花旗参等高档补品少有人问津

今年中秋节，商务礼品性需求较往年大幅减少，高档滋补品等礼盒销量回落明显。在科技路的一家同仁堂的的滋补品专区，虫草、花旗参、人参、铁皮石斛等高档补品摆在入口处凸显位置。得只记者要选购一万元左右的礼品时，导购热情的向记者介绍起来。

这 家店铺的高档补品主要是虫草、花旗参、人参、铁皮石斛这几类，其中虫草价格根据重量和品质不同售价在1万元到6万元不等，花旗参和人参的售价也多在1万元 到4万元之间，最便宜的铁皮石斛售价在1千元到6千元之间。但是，记者观察发现，该店为促销也推出了大比例返现活动，购物满一万元返现8%，5万元返现10%，8万元返现15%。记者在专柜询问逗留约半个小时，虽然有不少人从药店进进出出，但再无一人来该柜面咨询。

其他几家大型超市的高档滋补品专柜也是如此。“销量去年就开始下滑，之前我们有10个柜子做高档滋补品，现在只剩6个了，估计已经还可能要减少。”一名超市工作人员告诉记者。

“中 央一系列的禁令和规定，是对中华民族传统文化出现的一些负面现象进行矫正。”西北大学 新闻 传播学院教师张晓表示，民间兴起节俭过节新风，精明的商家也将目 光瞄准“平民化”消费。这种更加“合理的安排”让人感到节日的传统内涵在回归，节日并非没玩没了的攀比，而是更接地气的理性消费。

张晓也提醒，应通过制度约束来形成长效机制，这种“调整”的效果才会显得更加持久和明显。