不一般的诸葛古镇“旅游+短视频”模式打造网红景区
在资讯视频化、视频社交化、视频移动化的趋势下,短视频营销已成为众多品牌触达消费者的新方式,但对于细分行业而言,目前用短视频切入旅游领域还较为少见。最近,诸葛古镇上线“我是乐景体验官”活动,一举引爆“旅游+短视频”营销新标杆,让“文旅龙头”诸葛古镇成为年轻人争先打卡的盛地。
线下实景体验,线上裂变传播,将传统文化景区与当下年轻人喜爱的传播方式相结合。诸葛古镇,作为最具三国特色、最能彰显三国文化魅力的旅游特色景区,成为玩转线上流量,点亮线下互动的爆款活IP。
玩活景区IP来一场历史文化的身心洗涤
文化IP尤其是旅游IP的衍生打造近年来不断涌现,但得IP并非等于得天下,旅游者可以通过视觉体验感受景观资源和建筑风格,通过听觉体验听讲解获知景区文化背景,但这些远远不足以满足当下旅游者对于身心之旅的需求。除了绝佳的视听体验外,更重要的是文化景区的意向传达,如果运用得当,这也将成为游客最深刻难忘的体验,奠定后续口碑的牢固基础。
诸葛古镇便是陕旅集团精心打造的一个集三国文化、诸葛文化、旅游休闲、亲水体验、餐饮娱乐、民俗民艺为一体的历史沉浸之地。在这里,不仅可以体验具有设计专题性的冷兵器展览馆,还可以感受三国文化的匠心意境——整个景区以孔明先生的八卦阵为布局理念,以一条水街一条旱街为主要人行动线,象征八卦的阴阳;同时以孔明先生的生平为线索,通过七种建筑风格、二十余组雕塑景观、三大博物馆、一场大型实景演出,全景展现了诸葛孔明忠贯云霄的一生,可谓将三国汉文化全新演绎。
短视频赋能文化景区玩转年轻人社交旅行新模式
此次“我是乐景体验官”活动更是一次基于传统文化IP,经典与创新的碰撞。如今景区已经不仅仅是一个面对现场游客展览参观的区域,线上线下的生活样态、移动社交的高歌猛进,使得传统的视频媒体不再成为当代人碎片化时空的信息获取渠道。
如今,新一代的年轻90后甚至千禧一代已逐渐成为旅行消费的主力,相比前一代人,作为互联网原住民的他们更喜欢通过短视频来随时随地分享自己的旅游体验。旅游并不仅仅只是个人在当下的体验,更成为年轻人展现自我风格,与他人社交的方式。诸葛古镇“我是乐景体验官”活动通过线下实景体验,线上裂变传播分享,将旅行社交新趋势融入传统文化景区IP,为景区展示自身特色提供了一个直观、创意的传播渠道,更有效地帮助景区实现了传统文化的挖掘和当下多元文化的植入。
精准体验营销让“网红景点”不再昙花一现
网红经济根植于内容产业,网红生命力在很大程度上也取决于内容本身,同样对于“网红景点”而言,如何基于景区文化IP生产特色内容,打造兼具文化底蕴和传播高附加值的内容,才能真正让线上内容持续传播,继而让“网红景点”不再昙花一现。
跟随旅游达人一起探访“天下第一武侯祠”,聆听三国历史典故,感受千年文化魅力;携手漫步景区水街、旱街,一同品尝景区内的特色美食。这番精准的体验营销势必会掀起一场文化景区的短视频热。快节奏的时代脉搏,短视频无缝连接着我们碎片化的时间,此次线上线下的全域式展现和交流互动新玩法又将成为诸葛古镇再一次激活三国文化,打造共鸣体验的里程之作。
青砖灰瓦、石碑苍松,述说着三国故事的千年风云,一代忠义的武侯传奇。不管你是否踏入过这片土地,都可以一同跟随“体验官”漫步古街,千年旧事,此刻尽相逢。不一般的诸葛古镇,历史过往与当下故事不断上演,印记着三国的精神财富和当下的时代元素,积厚流光,源源不绝……
爱生活,爱旅游,爱分享,乐景体验官活动,即日起到8月31日,微信关注“乐景景区管理有限公司”、“陕旅乐景“,回复:我是乐景体验官,或登录去哪、美团报名参加活动,即可得千元乐景畅游大礼包!三大景区免费玩!七大演出免费看!更有机会赢豪华三亚游大奖!更有7月27日,抖音联盟带乐景体验官一起嗨翻景区C位出道,让你分分钟变网红,找到当明星的感觉!
不得不提的是,伴随着乐景体验官活动,古镇的“音乐美食嘉年华暨热辣比基尼·激情水世界“也在狂欢中沸腾。还有更多特价盛宴限时优惠等你来领。即日起,登陆美团即可领取线上超值门票,只需60元即可购得原价128元诸葛水城门票。关注去哪,携程网,还可了解更多超值套票信息。现场参加夏季狂欢活动,还有机会获得价值千元的福利包。
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编辑:韩涛