新品奶粉加速进入市场 价格战更趋激烈

　　□信息时报记者 李冰如

　　实习生 熊慧

　　经过并购重组，取得新版婴幼儿配方乳粉生产企业许可证的企业为94家，而市场竞争及价格战更见激烈，最近一个月内，相继有多家奶粉企业推出婴幼儿配方奶粉新品争夺市场，而线上线下亦有多家企业进行促销。

　　关键数字——

　　20：近20起并购重组；

　　94：国内取得新版婴幼儿配方乳粉生产企业许可证书的企业共94家，较2014年减少34家；

　　54.2%：前10家国产品牌的行业集中度达到54.2%。

　　企业谨慎并购缓慢

　　2014年6月，工业和信息化部、发展改革委、财政部和食品药品监管总局四大国家部委联合制定发布《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，根据方案目标规划到2015年底，要形成10家左右销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%，到2018年底销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团要达到3~5家。

　　根据今年6月30日，在北京召开的婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作会提供的资料来看，从2014年到目前，国内发生近20起并购重组，涉及金额多在亿元以上，最高超过150亿元，涉及伊利、蒙牛、雅士利、光明等多家企业。与此同时，行业集中度有所提高，前10家国产品牌的行业集中度达到54.2%，取得新版婴幼儿配方乳粉生产企业许可证书的企业比2013年的128家减少了34家，目前仅为94家。

　　“小工厂等各方面的设施都比较差，大型企业一般不敢贸然去并购，若并购以后管理等各方面跟不上的话会出问题”，高级乳业分析师宋亮认为，造成并购重组步伐相对迟缓的一大原因是目前国内的奶粉同质化严重以及产能过剩。

　　市场价格战激烈

　　市场上婴幼儿奶粉价格战是激烈的，记者观察发现，不少品牌在线上进行婴幼儿奶粉进行降价促销。如原价接近300元的雅培亲体系列2段1200g盒装奶粉，促销价仅为196元。此前国产品牌雅士利也进行大促销，原价168元的奶粉卖出99元低价。有分析指出，尽管短期的降价促销影响面并不广，但也从侧面反映出目前行业价格竞争的激烈程度。

　　不仅如此，新奶粉品牌也在加速进入市场。合生元于6月下旬宣布发布了新品SN-2 PLUSTM系列奶粉，走“高端路线”，并宣称其设置3000平方米的专属牧场以保证高质量牛奶的产出。6月29日，OZ Kids澳启在广州宣布推出全新的澳启婴幼儿配方奶粉，称此次上市新品为澳大利亚天然牧场奶源，加工、生产也均在澳大利亚完成，公司也获得澳洲颁发的HACCP、AQIS及安全乳制品农场核实证书，以借力更快打进中国市场。

　　另一不愿透露姓名的行业人士则表示，近两年来不断有新婴幼儿奶粉品牌进场，分食行业高速增长最后红利，已经给国内部分奶粉品牌，甚至是外资品牌的利润增长带来威胁。

　　消费提醒

　　7月1日起无中文标签进口奶粉慎买

　　国家最新标准《预包装特殊膳食用食品标签》已于7月1日起实施，根据新规规定，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签，或者其中文标签不符合中国法律法规和食品安全国家标准的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。记者走访市场发现，目前广州市面上几乎没有此类产品出现，不过在多个电商平台仍然可以看到不符合新规的产品，专家提醒，消费者要谨慎购买，因为这些产品很有可能是通过非正规渠道进入市场，安全难以得到保证。