“421”家庭时代：儿童消费火热 养老服务升温

　　正值暑期，陪伴好放假在家的孩子成为爷爷奶奶们重要的“甜蜜任务”。记者在北京、广西等地走访时发现，“隔代人”出现在商场儿童游乐区的场景十分常见，与儿童吃穿玩相关的消费也趋于火热。

　　专家表示，儿童消费热潮从一定程度上反映出近年来国内人口年龄结构的变化，在以“4＋2＋1”为主导的家庭组成影响下，儿童消费、老年人养老服务等需求明显，如何顾及“两头”，培育、协调好相关市场发展，成为待解之题。

　　儿童经济渐成商家新宠

　　“以前都是家里需要购物时才来商场逛街，现在常常是一家人陪着孩子在这玩。”23日，北京望京新一城购物中心内，一位家长看着正在儿童游乐区玩耍的孩子说。

　　记者看到，这个位于商场一层的儿童活动区聚集了不少人气，孩子们在区域里嬉闹玩耍，一旁多半是爷爷奶奶驻足陪伴。“孩子爸妈都上班了，平时都得我们哄着玩，有时候周末还要带他去早教中心学游泳呢！”一位老爷爷说。

　　同样的场景也出现在南宁“梦之岛”水晶城百货大楼，不少家长都在儿童乐园区陪伴着孩子购物、玩耍。记者了解到，近年来，这种以孩子带动的家庭消费模式趋于火热，不少商家瞄准商机布局儿童市场。据梦之岛水晶城百货有限公司总经理助理李嘉宁介绍，店内2011年设立的儿童园区最初场地相对较小，几年间扩建了很多次，除了修建游乐设施还把童装、童鞋、玩具、婴童用品也融了进去。

　　记者走访发现，不少儿童游乐区附近的餐馆人流量要比其他区域多。“一到晚上和周末，带着孩子过来的家长还会更多，儿童乐园周边的空地往往都会被挤满。”李嘉宁说，现在的亲子消费越来越火，很多家长都专程陪孩子一起过来，并办理了专门的儿童区消费卡。

　　首届中国(北京)儿童文化产业论坛发布的《城市儿童生活形态(2012－2013)研究报告》显示，目前我国每年出生新生儿达到1600万人左右，“4＋2＋1”正在成为中国主流家庭结构，儿童在家庭消费中的重要性日趋凸显。业内人士认为，随着多地“单独二孩”政策施行，儿童领域消费市场还将逐步扩大。

　　消费趋势背后的三大关键词

　　记者采访了解到，日趋火热的“儿童经济”背后不失人口年龄结构变化的印记，不仅反映传统商场经营理念的转变，也折射出家庭亲情及老龄化等深层问题。

　　——“掌中宝”。专家分析指出，年龄结构变动会给消费带来影响。“如今不少家庭都是‘421’的结构，一个小孩会受到父母、爷爷奶奶、外公外婆等多人关爱。”广西社会科学院社会学研究所所长周可达指出，在传统文化观念等影响下，孩子往往被家里人视为“掌上明珠”，对于独生子女而言更是如此。伴随着经济社会发展，家庭成员在孩子身上投入也在增加，这种投入既包括了传统的儿童购物、儿童娱乐等项目，也涵盖早教等新内容。

　　——亲情式体验。当前，电商从线下传统商场分走了部分客流，发展餐饮、儿童游乐等体验式消费成为不少商场的选择。“滑梯、蹦床，这类游乐设施，网站里可没有，我们更喜欢与孩子有互动的体验。”一位家长说，除了一起逛商场，有时候也会趁着假期带着孩子去文体中心、公园及旅游景点。

　　北京大学社会学系教授夏学銮表示，消费趋势变化说明家庭的生活、娱乐、社会活动正以孩子为中心重新组合。“亲子消费显现出维系亲情的纽带作用，通过组织类似的消费活动，可以使全家人有更多一起团聚的机会，增进家庭成员间亲情互动。”

　　——老龄化问题。专家认为，无论是商家对于“儿童经济”的青睐，还是家庭成员对于亲情的需要，都反映出一个不容忽视的重要问题——人口老龄化。“目前，老龄化已经成为人口年龄结构变化过程中客观存在的现实，而这也是引发消费变化的重要内容。”夏学銮说。

　　国家统计局的统计数据显示，截至2014年，中国60周岁及以上的人口数量达21242万，占总人口的15.5%，较2013年有所上升。专家表示，“421”式的家庭结构不仅使孩子在家庭和社会中的地位日益突出，更直接加重了年轻一代的养老负担，使以居家养老为主导的传统养老模式受到冲击，一些老人不得不面临亲情关怀不足等带来的失落感、寂寞感。

　　加强规划促两大市场精细发展

　　业内人士和专家表示，在当前人口年龄结构变化趋势等因素的综合作用下，儿童消费和养老服务这两大领域将迎来广阔的市场发展前景，应做好引导加强统一规划，促进市场精细化发展，避免粗放式的一哄而上。

　　“家长始终是承担儿童消费的主体，当前商家不断加大儿童相关产品和服务的比重，包括在居民楼聚集的区域开设儿童游乐区，也是希望以这种形式来带动老人、中年人等各个层次的消费，将客流变为固定客源。”一位企业人士表示，包括商场、游乐中心等都需要完善服务，推出更多人性化的特色产品和服务，如打造家庭一站式消费等，来不断提升体验功能。

　　与儿童相比，社会对于老龄群体的医疗、养老机构等的需求越来越大，未来将会有大量的民营养老机构发展起来。“当前的养老服务呈现出‘低龄老年群体主要是以养代医，高龄老年群体则是以医代养’的特征，不同阶段对养老的需求不同。”清华大学公共管理学院教授杨燕绥认为，目前，国内的养老市场还有待完善，应形成统一认识，把养老服务需求、供给、购买三者结合起来进行总体规划，打造养老服务体系，结合不好则容易出现民营养老机构经营亏损等问题。”

　　夏学銮认为，养老服务一方面要依照社会发展趋势和老年群体精神需求特点，开发打造“医养结合”等方面的养老产品和服务，另一方面也要因地制宜，整合自然资源、人力资源以及财力物力，来探索多方式相结合的综合养老服务模式。

　　同时，受访专家也指出，由于监管难度大，也有一些商家借消费误区打着“儿童”“老年”的概念销售名不副实的食品和保健品，消费者仍需要理智消费走出误区，注重家庭陪伴的重要性。(记者 徐海涛 鲁畅 赵刚)