快手电商推出“夏日生鲜溯源季”活动，时令生鲜产地直发掀起尝鲜热潮
皎阳似火,七月的热浪掀起一阵生鲜消费热潮。为让消费者品尝到更多优质时令生鲜,快手电商茶酒生鲜行业联合多家头部品牌和地方企业举办“产地溯源计划”系列活动“夏日生鲜溯源季”,为用户提供产地直发的生鲜果蔬肉禽等产品。活动将持续至7月31日,期间用户可通过快手APP搜索“快尝鲜”“产地溯源计划”直达活动页面。
恒都生鲜牛羊肉、天海藏生鲜食品,民勤蜜瓜、云南水果、大连海鲜、广东渔场、湖南预制菜……本次“夏日生鲜溯源季”活动合作众多优质生鲜商家,准备了丰富的时令商品,为用户带来实在福利好物和多元消费选择。
为助力商家销售,快手电商茶酒生鲜行业还将此次活动与消电家居行业“冰爽过夏天”活动进行跨行业联动。食者道、千禾霖生鲜、大嘴鳄、安井、青岛啤酒、天海藏等品牌与九阳、荣事达、摩动、格兰仕、海尔、容声等品牌直播间连麦互动,共同打造“总裁下厨”“夏天喝啤酒的仪式感”等主题专场直播,带用户品尝时令生鲜,感受清凉一夏。
与此同时,快手电商针对不同经营场域提供多元扶持政策,全方位赋能此次活动,助力商家生意跃迁。在活动会场,快手电商搭建了不同的商品楼层,包括“夏日溯源推荐官”海景房、“9.9包邮”低价秒杀楼层以及各品类溯源精选好物楼层,并提供专属楼层千万曝光资源,助推产地好物销售。
在泛货架场域,快手电商打造泛货架资源矩阵,整合搜索、买首、直播间氛围、短视频氛围等高效货架场资源,加速商品曝光。
在短视频和直播间两大交易场,快手电商也为“夏日生鲜溯源季”提供流量扶持加码,溯源直播间可享受流量助推,官方指定货盘发布短视频挂车可获得精准人群包流量扶持,助力种草转化。
此外,为鼓励商家抓住活动契机实现大促爆发,快手电商还为活动期间销售表现优异的品牌商家及达人,额外发放最高10万的磁力金牛奖励。
作为快手电商茶酒生鲜行业IP,“产地溯源计划”走进全国各大产业带,定向扶持优质商家和达人,将更多优质农特产品带到全国各地,持续助力农村产业发展。自该计划推出以来,快手电商已投入百万流量助力产地商家成长和生意爆发。此前,“产地溯源计划”曾落地海南、苏州等地,一个月时间通过快手直播间帮助海南本地商家售出超300万单芒果、凤梨等特色水果,带动苏州大闸蟹产业带内更多品牌商家拓展商业阵地。
在“产地溯源计划”等扶持政策加持下,快手电商茶酒生鲜行业持续成长。今年快手618购物节期间,快手电商茶酒生鲜行业品牌商家GMV同比去年增长 328%,其中天海藏GMV同比增长 1270%,叮叮懒人菜GMV 同比增长 910%。天海藏联动快手超级品牌日营销IP,推出极致优惠价格、海量福利放送的优惠活动,以“总裁价到”直播大场带动整体活动声量爆发,实现活动总GMV超4296万、全网曝光超2.65亿的亮眼成绩,成交GMV登顶生鲜赛道品牌Top1。
“从产地直达餐桌”的生鲜产品正在成为越来越多人的消费优选,快手电商茶酒生鲜行业将围绕“产地溯源计划”IP打造丰富营销活动,倾斜优质曝光资源,引入更多品牌好货,为消费者带来源头优质货品,同时也搭建起农产品上行的长期通道,助力产业带商家销量持续增长。
编辑:钱江
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