【旅游局】浅谈旅游产业的幸福属性

‍大众旅游时代，旅游已经成为衡量人们幸福指数高低的重要指标。与之相适应，在旅游产业的经济属性得到越来越多专业人士关注的同时，旅游业的幸福属性也渐渐得到一些关注和研究。

说到“幸福”，不少人可能还记得有一年中秋国庆双节期间，中央电视台推出的一档颇有影响的调查节目。节目里，主持人拿着话筒对街头市民问“你幸福吗”？于是，“幸福”成为当时的媒体热词，而调查所触发的一些网友“吐槽”和“神回复”，则在全国范围引发了人们的思考。

看到这个节目时，笔者先后想到了正反两点。第一，我想如果记者和主持人改变采访对象，将提问抛给在观光的游客、在休闲的市民、在探险的驴友……那么，答案可能会大不相同——摆脱了日常工作、生活里的种种辛劳，将身心投入到一段“品质旅程”中的人们，精神状态一定是高度愉悦的。第二，如果记者正好采访到那些刚刚结束糟糕体验的旅行者，那他们的回答也可能会比市民们更让我们难堪——现实生活中，不少人正是因为一次糟糕的旅行，破坏了本已拥有的平静生活。这样的例子并不鲜见。

幸福是一个历久弥新的话题。我们知道，关于幸福的大多数描述或者分析，都是依据著名的马斯洛需求层次理论做出的。即人的需求分成五个层次：一是最基本的衣食住行；二是人的安全需求；三是情感归属；四是一种社会层面的关爱；最后是自我实现。

有句话叫“旅行，就是为了找到更好的自己。”饶有趣味的是，当我们把人的五个需求层次与旅游六要素“食住行游购娱”做一个勾连、比较，会发现旅游业实实在在属于一个和“幸福指数”正相关度极高的产业。也就是说，人们的日子是否因为旅游变得幸福、旅程里的游客是否感到幸福，都直接与我们所能提供的行业产品的品质密切相关，六要素中的任何一个环节出了问题，都会影响到游客的途中感受，甚至旅行后的生活。

糟糕旅行导致的最后结果，必然是人们对旅游这一行业整体水准产生怀疑。诸如“不去后悔一阵子，去了后悔一辈子”“上车睡觉，下车拍照”等大家并不陌生的调侃，貌似针对的只是产品品质，细想起来，背后包含的其实是对旅游产品设计者、服务提供者，也就是我们这些业界中人职业素养的不满、对我们职业情怀的吐槽。

事实上，当下的中国旅游产业发展已经进入了一个“幸福产业”新时代。国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号）中，有着这样的表述——

“旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用大。加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，推动中西部发展和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大，对于提高人民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观也具有重要作用。”

这段话，除高度概括并拓展了旅游产业的性质、功能、作用外，还首次肯定了旅游业发展对于“提高人民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观”的重要作用。笔者理解，作为“现代服务业的重要组成部分”，旅游业的经济属性已不是唯一特征和目的，其所承载的丰富社会功能得到极大认可，产业性质走向综合。

我们发展旅游的终极目的是什么？正如31号文件给出的，是“坚持以人为本，积极营造良好的旅游环境，让广大游客游得放心、游得舒心、游得开心，在旅游过程中发现美、享受美、传播美。”

这一论述，实质是从经济到民生。换句话讲，旅游业发展就是为了满足人民群众精神文化生活需要，为了提升人民生活的“幸福指数”。

事实上，多年来，正是旅游产业发展带动，使人民加速走向了幸福生活。从国内讲，在发达地区，通过发展旅游涵养了生态，有利于环境保护；在贫困地区，通过发展旅游富裕了百姓，有利于社会和谐；在资源枯竭城市，通过发展旅游实现了结构调整，有利于产业转型；在民族地区，通过发展旅游融洽了关系，有利于民族团结。从全球讲，不同国家地区之间，通过发展旅游增进了了解、促进了友谊、交流了文化……凡此种种，充分说明了旅游业比其他任何行业都有着更为强大的“生产幸福”的能力和条件。

当然，我们说旅游业具有典型的幸福产业特征，并不是否认其经济产业的属性。相反，旅游产业的“幸福”属性实现是以后者为基础的。没有产业的充分发展，幸福产业的构筑只能是空中楼阁。

当下，中国现代旅游产业的发展正在进入全域旅游时代，笔者相信，从景区景点旅游到全域旅游的发展过程中，对旅游产业“幸福产业”属性的探讨，将会在一定程度上进一步丰富旅游产业的综合带动功能。

（作者单位：中国旅游出版社）

责任编辑：罗春红