榴莲西施强化品牌布局，依托场景打造多维产品矩阵!
摘要:榴莲西施因在垂直领域的专注力,将榴莲零食做到了最大化细分,注重产品品质和用户体验迅速占领市场。
人们对榴莲的情感往往两极分化:爱者赞其香,厌者怨其臭,这种颇具争议的水果却在中国大受欢迎。中国海关数据显示,今年上半年,我国水果累计进口额59.8 亿美元,其中榴莲进口额高达9.63亿美元,超过樱桃跃居第一。
榴莲的大热也推动着榴莲零食市场的前进。随着市场环境和消费结构的变化,消费者的购买决策已经向高品质、个性化转移,榴莲西施敏锐的抓住市场契机,最大化的将榴莲零食进行细分,将产品应用场景覆盖至各个维度,以其高度用户粘性,增强用户社交感,满足细分用户需求,从而迅速占领市场,成为消费者在选择榴莲零食品牌时的“第一选择”。
将榴莲零食最大化细分 , 多维产品创新打造最强榴莲零食矩阵
产品即内容,产品即增长。榴莲西施始终专注于榴莲细分市场,关注垂直品类用户需求,将追求好产品和用户体验作为核心目标。一方面利用单品品牌化去拉动品类市场增量,从产品原料、技术研发、食品保鲜三个维度去打造爆品;另一方面利用垂直类目补充产品线多样的消费场景,基于榴莲爱好者的用户需求,逐步构建起了榴莲+的产品矩阵,以不同的食物组合带给了榴莲控更多的惊喜,马来西亚冻干榴莲粉360°均匀包裹着的腰果,完美结合了土豆的酥脆和榴莲鲜香的薯片,奶香四溢的酥皮包裹住专业调配1:1的榴莲酥馅,每一款的组合都绝妙无比,让人欲罢不能……
榴莲西施对产品的创新不仅体现在对产品的组合上,对应用场景的打造上也开发到了极致,将榴莲零食做到了最大化的细分。精致小巧的包装便于携带,让榴莲控们能够随时随地吃榴莲。早餐可以选择软烤面包岩烧吐司,下午茶有榴莲流心饼,榴莲沙琪玛,朋友同事聚会有可以大家一起享用的榴莲千层蛋糕,走亲访友还可以选择榴莲罐装曲奇,就连炎炎夏日都可以来一口浓郁榴莲香气的冰淇淋……不同的时刻,总有一款榴莲西施能够即时的满足你的味蕾。
匠心专注,精雕细琢打磨每款单品
如果一个人,能用五年的时间,专注于一件事,那么他一定能够成为这方面的专家。对于企业来说也是如此。面对如此复杂的市场环境,榴莲西施从品牌成立的五年以来,不忘初心,始终将目光的焦点聚集在榴莲休闲零食上,将产品品质打磨到了极致。
首先在原料的选择上,榴莲西施就硬气的向消费者宣布:不计成本用榴莲原料是我们的底线!让无数人“入坑”的榴莲流心饼就是最好的例子。一块小小的榴莲饼,内馅精选马来西亚彭亨州产榴莲,豪气的20%榴莲果肉占比,经过73次开发迭代,最终才造就出一块皮薄酥软、肉厚香糯的经典流心饼。而另一款最近大卖的榴莲酱心软烤包,也经过了15个环节,超24小时的匠心制作才最终出炉。
正是这样对产品孜孜不倦的钻研和对榴莲原料的豪气投放,让榴莲西施的每一款产品一推出就受市场热捧,从而顺势推出了糕点、饼干、糖果、果干等一系列的产品矩阵,成功的让榴莲西施成为了用户心中榴莲零食的“代名词”。
榴莲西施将榴莲零食场景化、功能化,在适用于个人享受、社交馈赠、消磨时间、郊游旅行、办公室零食等细分领域,均推出了多款榴莲零食,将榴莲零食做到了最大化细分。
编辑:钱江
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