从“先尝后买”到“先体验再购买” 京东电器自营大店618首日迎来客流高峰
盛夏到来，618年中大促也火热来袭。5月31日晚8点，京东618迎来开门红，“晚8点”不熬夜模式满电开跑!京东电器线下门店为全国消费者带来了热闹、好玩儿的购物体验，并在首日迎来客流高峰，数据显示，截止6月1日12时，西安京东MALL、京东电器超级体验店重庆店、合肥店活动爆发，共吸引客流量环比增长130%。成交额环比增长550%。
同时，伴随着人们对生活质量的愈加注重和消费升级，家电焕新趋势显著，特别是趋势新品家电焕新备受青睐。其中，集智能与实用于一身的家电品牌美的、Apple、海尔、索尼、西门子成为人们夏季焕新TOP5品牌。
随着京东线下门店在全国各城市的不断“落地”，就像人们购买食品喜欢先尝后买一样，走进京东线下实体门店先体验再购买已经成为很多消费者的新常态。仅京东618期间，就有安徽亳州、陕西宝鸡、重庆涪陵和万州、云南曲靖等14家京东电器城市旗舰店将开门纳客。而京东电器超级体验店重庆与合肥店，以及西安的京东MALL等三大门店场景体验区更是异常火爆，投影机销额同比增长564%，均价破6500元;游戏本均价破8500元、烘干机品类内占比35%，均价超6000元;集成类厨电同比增长50%、智能清洁类生活电器同比翻番，趋势新品均价破8000元。
与去年相比，潮咖基地西安京东MALL 单日成交额环比增长302%，到店人数增长达45%，超过1500名用户在晚八点活动中感受到了沉浸式的畅快体验。重庆超体方太多场景厨房体验区、卡萨帝跨界场景体验区、海信激光电视体验区火爆。山城消费者更舍得在黑科技、舒适类产品上花钱，智能家居运动产品(家居) 家具及建材/运动健身产品成交额同比增长最显著达1200%，然后是节能高效空调类、高端冰洗产品成交额同比增长超 300 %。合肥超体小家电产品成时尚新宠，智能投影、PS5、蓝牙音箱、折叠屏手机下单量节节攀升，吸引消费者们纷纷到店选购，已然成为这个夏天热门打卡地。甚至计划9月正式开业的沈阳京东MALL，也受到了当地消费者的热捧，通过沈阳京东MALL小程序下单的成交量创上线以来历史最高
在覆盖全国范围的54家京东电器城市旗舰店，超值的优惠、优质的服务、以及丰富的体验活动同样吸引众多用户到店，开门红首日全天成交额环比增长超100%。其中，苹果iPhone13、康佳高性价比1.5P空调销售最佳，“懒人神器”清洁除尘类家电持续热销，受天气影响，风扇销售火爆。京东电器城市旗舰店空气循环扇成交额同比上升420%;京东五星电器线上主打性价比的格力风扇单天售出超过12550台，助力消费者们清凉一夏。
此外，在中国家用电器服务维修协会“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”的指导下，京东五星电器联合海尔、美的、西门子、老板、方太等品牌发起家电以旧换新，让消费者们真正享受到实惠的同时推动绿色发展，深受好评。其中旧冰箱、洗衣机和旧彩电的回收量同比翻番增长，手机以旧换新销售占手机整体销售的近10%，近半数购买新机的顾客参与了门店旧机残值估测服务。
线下体验如火如荼，线上的京东万家成绩也非常亮眼。首日成交额同比增长147%，手机类苹果iPhone13、家电类COLMO星图1.5P新风空调、数码类华为WATCH D可测血压智能手表成为热销单品。拼手速节目晚8社群秒杀成交环比增长700%;以旧换新优惠同样备受关注，其中旧冰箱、洗衣机和彩电的回收量同比增长100%，推动500L以上大容量冰箱、洗烘一体机和75英寸以上大屏彩电的焕新消费。
在消费者追求品质化、多元化的趋势下，京东不断探索全渠道业态，进一步融合线上与线下渠道，将体验与产品陈列相结合，通过沉浸式体验为消费者带来更好的购物体验。这个618，到京东电器线下门店感受新潮电器带来的满满“人间烟火气”。
编辑:钱江
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