“穿越”新玩法丨萌cry!兵马俑化身桌面手办 还不快带回家?
说起兵马俑，除了本地人，来西安旅游的游客绝不陌生!每年暑假，成千上万的旅客聚集在这里，周边延伸品也是热销!有没有合心意的带回家?喜欢手办的小伙伴们，福利来喽，今日(5月21日)，这项名为淘宝“国宝联萌”的计划正式发布，首个将要线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。
在推翻了数个过程稿之后，兵马俑最终化身成3个“王的士兵”：服务兵，办公学习场景里面的笔架;食侍兵，用餐环境下的牙签盒;应援兵，桌面打气加油手办。3款手办的原型也大有来头，分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。
“一直以来，其实我们都在尝试把中华文化的精髓，以更新的面貌展现给当代年轻人。所以当我们听说淘宝发起‘国宝联萌’计划的时候，由衷感到兴奋。”来自台湾的设计师曹腾，是Ninja设计团队的负责人，也是国宝兵马俑IP衍生品的创造者。他告诉记者，兵马俑的一大特点就是‘千人千面’，研究兵马俑的不同形态，团队希望在保留原型神态的同时，把创意充分发挥出来。
图为兵马俑“王的士兵”创意手办3D打印模型，从左至右依次为：服务兵、应援兵和食侍兵
当兵马俑遇见“淘宝联萌”，静态的文物真正“活”起来
对于秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛而言，越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础。“因此，我们一直努力怎么让观众参观完文物之后仍然能够去想它、去琢磨它，并且能够从中感受到传统文化的魅力。”
“根据侯宁彬院长对于文创的定位，希望兵马俑的文创商品区成为秦始皇帝陵博物院最后一个展区，让观众在参观过程中，在文创消费的过程里享受文化、了解文化。”张锦涛说道。这次和‘淘宝联萌’采取了联合开发的形式，我们有文化资源，依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队，强强联合，这也给之后我们的IP开发提供了很好的思路。
图为启发设计师创意的兵马俑原型，从左至右依次为御手俑、将军俑和跪射俑
生态力量扶持，打造更多有“淘宝味儿”的国宝
“我们首批敲定的IP合作方有十余个。”淘宝“国宝联萌”计划负责人寇仲介绍，其中，既有像兵马俑、敦煌、长城等反映古人智慧的千年国宝IP;也有像长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜这些代表新时代中国创新力量的大国重器。“从长远角度来看，我们将打通设计、生产、销售各环节帮助IP方更好的变现。”
针对触网程度不同的IP，淘宝还为这些国宝“量身定制”了入淘方案。“像兵马俑这样的IP，原先已经准备好发展电商这件事，也在淘宝开设了‘兵马俑淘宝’店。我们联系到IP运营方之后，希望把我们的一些想法跟他进行碰撞，包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人，大家达成合作意向之后，我们也引入设计师帮助它打造更有新意的IP衍生品。”淘宝“国宝联萌”项目组成员荃儿介绍。
而对于一些尚没有进行IP开发的合作方，淘宝则从IP授权体系的建立开始，提供创意设计、精选供应链伙伴生产制造商品，再到完成开店与运营，一步步打造有“淘宝味儿”的国宝IP衍生品。
“不管在淘宝有没有开过店，我们都在全力帮助国宝IP‘淘宝化’。‘淘宝化’怎么理解?其实就是年轻化、生活化、IP化。” 荃儿分析，“原来可能很多人会觉得国宝离我们的生活非常远，但当国宝IP和淘宝产生连接之后，比如我们做了一款以挖掘兵马俑传统文化精髓为目标的办公手办，你会发现每天都在接触兵马俑文化，就像每天都在逛兵马俑博物馆一样，这是我们做这件事的初心。”
据了解，按照计划，未来3年，淘宝“国宝联萌”将联动千万淘宝卖家，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护，提供全方位、全链路、全生态支持。
编辑:马放
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