2015年陕西“双11”电子商务交易情况分析

      电子商务“双11”购物狂欢节，带动更多商户竞相参与。“双11”交易量越来越大，成为一个盛大的购物节日。2015年11月11日阿里当天成交912.17亿，同比增长59.7%。 陕西 省在阿里平台购买额超过18亿元，在京东平台陕西购买单量91万单，全国排名第11位。
　　据不完全统计，“双11”当天，我省网上零售购买额近21亿元，比上年增长50%；据第三方数据公司映潮提供，“双11”我省网上零售销售额近9.19亿元，同比增长268%，并呈现以下特点：
　　一、电商经营主体和交易规模持续增加，西安保持首位，其他市区增长快速。全省网上卖家逾16万户，活跃卖家逾12万户，西安地区占49%，占比有所下降，其他地区卖家数量呈增长趋势。宝鸡地区300多家商户共实现销售额5200万元，咸阳地区仅武功县即实现销售额4100万元。全省网上买家逾1200万户，活跃买家逾900万户，西安地区买家数和交易金额均占全省总量70%左右，占比有所下降。
　　二、我省网上商户的交易品类和市场分布基本未变。以交易额计，我省卖家销售品类主要为手机、特色农产品、平板电脑、钱包卡套等，地方特色农产品销量增长较快，主要品类为枣类、苹果、鲜花、茶叶、干果等。网销市场本省占20%，省外市场中，北上广江浙鲁等发达地区占线上总销量的40%。我省网上买家购买品类主要为数码、服饰、百货、母婴、奶粉、美妆类商品，商品主要来自省外，北上广江浙等省份占比超过80%。
　　三、一大批企业刷新网上日销售纪录。“双11”当天，陕西美农网络科技有限公司网上零售额2450万元，宝鸡岐山百年美阳民俗食品有限公司仅擀面皮一项就达350万元。我省的自有平台杨凌罗文网络科技有限公司（青团网）销售200万，山阳县逛集网电商公司销售264万元。跨境电子商务方面，陕西森弗高科实业有限公司当天线上出口订单货值160万元。
　　四、我省商户主要应用平台和采购品类相对集中。主要是淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊、一号店、当当网等，消费者对“双11”期间打折商品最感兴趣，对服饰、数码、母婴、百货、美妆类商品最为关注，约一半多消费者通过手机移动端完成下单、支付。当地自有平台的采购，主要集中在生鲜果品和生活服务类的购买。
        五、农村网络消费激增。阿里的村淘项目效果显现，全省村点购买量激增。扶风县和礼泉县的农村淘宝服务点充分调动了农村的购买力，使这两县服务点所在的村成为陕西购买前十的“土豪村”。京东渠道下沉取得丰硕成果，订单量增长1倍以上。我省的53个京东帮、6000多推广员销量增长很快，充分激发了农村家电市场的潜力。
　　六、陕西网上销售主体和交易规模仍较小。陕西线上商户数量规模相对不大，参与“双11”促销的商户比例仍不高，全省淘宝交易总额仅占全国总量的2%，网上销售、购买金额之比达1:2.28，逆差大幅回落。另外，陕西网上商户购销商品仍以外地产品为主，地产品尤其是特色农产品销量虽然增长较快，但在陕西卖家总销量中所占比例不到20%。品类单一、缺少品牌已成为我省调整销售地产品、推进电子商务发展面临的迫切问题。