三点要求，点明了方向
近日，“网观西安”一篇《我们为什么需要演唱会》引发全网热议，不仅阅读量再奔10万+，多个媒体账号还纷纷转发……今天，我们就 “聚焦内容生产的提质增效” ，谈谈文章背后的西安城市宣传。
习近平总书记强调，宣传工作是党的一项极端重要的工作。 前不久，中国—中亚峰会的成功举行，将西安再次推到了世界舞台的聚光灯下。此时，正值西安全面建设国家中心城市、国际化大都市、更加深度融入“一带一路”大格局重要契机，我们该如何更上台阶、开创西安宣传工作新局面？
6月15日上午，西安市委常委、宣传部部长姚立军赴西安报业传媒集团融媒体发展有限公司调研“网观西安”新媒体矩阵运维情况，与编辑部人员亲切座谈交流，就进一步办好“网观西安”和全市宣传工作、互联网内容生产、文旅融合提出三点要求： 敢担当、敢创新、接地气。
什么是敢担当？ 就是围绕中心、服务大局，直面发展中遇到的一些问题，敢于就城市发展的重大话题，发出引导正面舆论、塑造西安形象的最强音。
什么是敢创新？ 就是实事求是、创新实干，在理念创新、思想创新、工作创新中勇于变革、勇于实践。对于宣传工作来说，就是在时刻剧变的互联网中紧扣时代脉搏， 在不断创新和改革中探索出一条内容生产的新路子， 围绕城市主动策划内容、通过平台搭建互动场景、在百姓生活中寻找创意、通过专业化制造精品，争当引领思想舆论的弄潮儿。
什么是接地气？ 就是跳出单向输出、我说你听的“灌输意识”。主动到基层去、到现场去。读者在哪里，传播的触角就伸向哪里。同时精准贴合不同职业、年龄人群的需求差异，为人们量体裁衣提供符合受众需求的内容产品。
那么如何做好敢担当、敢创新、接地气？真正在不断创新和改革中探索出一条符合西安城市发展需要的内容生产的新路子呢？
2021年2月20日，习近平总书记在党史学习教育动员大会上讲话说： “要教育引导全党深刻认识党的性质宗旨，坚持一切为了人民、一切依靠人民，始终把人民放在心中最高位置、把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，推动改革发展成果更多更公平惠及全体人民……”
深刻理解习近平总书记系列重要讲话重要指示批示精神，从高站位的角度审视城市发展、民生痛点等诸多问题，就能有底气、有勇气，果敢发声。
就以今年西安举办多场演唱会为例。 一方面，它提振了城市活力和舆论关注度，丰富了市民文化生活，促进了经济消费；但另一方面，也曾有网友担忧，演唱会带来人群聚集，会有安全隐患，持抗拒态度。就此，《我们为什么需要演唱会》阐释了城市为何要打开城门，有建议也有引导，呼唤城市果敢迎接挑战，拥抱新风。
针对这类事关老百姓“获得感”的热点问题，减少自我设限，勇于表达态度，便能激发互联网强烈回响，受到读者拥护。
相反，怕这怕那，放不开手脚，就无法触碰读者关心的话题，失去读者关注，失去引领舆论场的能力。
事实上，发展奋进中的西安，也要高度警惕并遏制“官话套话、不敢担当”之风。这种风气恰恰是不作为、慢作为、懒作为的思想体现。对这种保守观念说“不”，正是宣传工作营建城市正向舆论场的第一要务。
互联网时代，信息量的增长已经远远超过人类理解的速度。在这种情况下，就尤其要破除头脑中的思维定势，勇于拥抱新鲜事物，直面日新月异的用户需求。
比如最近东方甄选的西安直播， 董宇辉登上城墙、参演“唐诗交响吟咏音乐会”、与东仓鼓乐非遗传承人合演等系列专场，为西安文旅带来数亿流量，极大提振了西安文旅的消费场景。
东方甄选为何成功？在于其主播多为前新东方老师，直播风格不同于普通网红，而是将知识输出与选品带货紧密结合， 率先打造“文化电商”面孔令人耳目一新，让用户同时体验到好物与知识的双重收获。
专业与流量、知识与互动，西安宣传为什么不选择东方甄选？
其实东方甄选只是西安拥抱互联网的一个缩影， “不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等一系列文旅爆款离不开抖音、视频号、小红书等平台的亿万流量。 互联网时代，尊重互联网、重视互联网、拥抱互联网，城市才有了更多发展的机遇和底气。
城市宣传工作和互联网内容生产应当从中汲取经验，跳出“舒适区”，探索如何为用户奉上全新体验，才能以和时代同步更新的步频，与受众互通有无、同频共振。
城市发展、社会万象的话题万万千千，每个话题都有大量群体关注，需要将具体话题做透、做深，才能赢得受众的尊重与信赖。
比如15日晚，阿根廷与澳大利亚的足球赛点燃全国球迷的激情。 跳下看台拥抱梅西的15岁少年为何引发全网热议？保安大叔工作服下穿着球衣，足球情结何以深入人心？除了演唱会，足球赛、排球赛、跳水赛等更多的体育赛事是不是也应该多在西安举办？
正巧，巴黎奥运会男排资格赛中国赛区主办城市昨日花落西安。 我们能预想到今年的西安金秋也将充满运动的激情、备受全球的瞩目。宣传工作自当敏锐捕捉、主动跟上。
带着对人民的关注和宣传工作的使命感，就能有做好内容的动力。 主动下沉，走到演唱会现场、走到足球场上、走到麦田里，到基层中去接地气、收集属于人民和互联网的讯息、汲取宣传的营养，提升内容创作者的境界和思想。
互联网时代的“地气”，已不止是传统的田间工厂，其实也包括网上诸多“现场”。人们在网络上交流、互动，表达观点，透露最本真的思想和诉求，也是触达“地气”的途径之一。
直面这些具体问题，由此形成的文风必然是“讲人话”，观点必然是“实事求是”，从而能做到有的放矢，更好服务人民、服务城市。
移动互联网上的核心之力在于内容，有优质内容就会有关注，可换来曝光度、信任度、IP形象。 换言之，内容即货币。
东方甄选的成功源于“内容至上”；西安文旅的网络爆火也源于大唐IP背后文化产品的不断推陈出新。 其实“网观西安”备受大家喜爱，不也在稀缺的原创内容嘛。
在“内容货币”时代， 要以市场化的机制，贴近实际，激活传统媒体和内容生产者，打造出全国一流的优质内容，为西安城市的高质量发展营造正向、有力的舆论环境。
值得注意的是， 一花独放不是春，百花齐放春满园。 提振西安宣传工作，需要优质内容量、质并举。可以创建、搭建生产内容的综合平台，以收集内容、整合内容、深加工的互联网思维，引导内容的规模性增长。
以内容至上为准绳，以用户需求为核心，在不断创新和改革中探索内容生产的新路子，相信我们就能开辟新局面、取得新成就，在新时代更好发出西安声音、讲好西安故事。
编辑:马腾
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