伊利牛奶QQ星发起“助梦造车”活动 双线联动成功完成破圈营销

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　　宝宝的小脑瓜中总是充满了各种天马行空的想法，什么“天上飞的鱼，水里游的飞机”，每一个小小的想法可能都是梦想的突破口。近日，关注宝宝身体发育和精神成长的伊利牛奶QQ星举办了一场“助梦造车”活动，邀请大脑处于成长发育黄金期的宝宝们参与“童画宝藏创想营”，并本着“宝宝需要什么，我们就造什么”的理念，将宝宝想象的小汽车造了出来，联动线上线下发起了一场跨界营销活动，让宝爸宝妈以及营销行业人员眼前一亮。

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　　据悉，活动首先从线上发起，伊利牛奶QQ星邀请宝宝们画出最想要的小汽车，宝妈宝爸们纷纷踊跃为孩子报名。紧接着，伊利牛奶QQ星从征集来的画作中，挑选了一幅最具想象力的作品，并打造成真车。这辆造型新颖的小汽车，一经现身成都街头，就引起了不小的轰动。

　　造车之后，伊利牛奶QQ星还在线下打造了真实的QQ星梦想“家”，各种互动体验区，让宝宝亲身体验梦想乐园里的快乐。线上+线下的双重体验，为家长和宝宝们提供了一个专属的亲子空间，充分激发小朋友们的创想力，也给孩子们带来更多惊喜和快乐。

　　伊利牛奶QQ星这波跨界，不仅给了宝宝们发挥想象力、实现梦想的机会，更在关注宝宝大脑发育和创造力的父母们心中狂刷了一波“好评”。此外在活动中，微信、微博、小红书等互动平台的同步联动，进一步扩大了品牌声量，线上聚合效应，配合线下活动，形成了强有力的品牌传播矩阵，也将宝宝的创造力与伊利牛奶QQ星品牌完美关联起来。

　　此次伊利牛奶QQ星能够成功达成一次破圈营销，不仅是因为切入点新颖，产品也是不可或缺的重要支撑。为更好满足中国宝宝成长发育需求，伊利牛奶“5+6 科学配方”的QQ星配方牛奶。其中，5是指QQ星配方牛奶配方设计的5种基础营养素，6代表6种甄选营养素。QQ星配方牛奶足量添加了3-6岁儿童易缺的营养素：比如膳食纤维、维生素D、维生素E、维生素A、锌和铁，同时添加了远高于行业内其他产品的DHA含量，推出了一款高营养素密度的儿童乳品。QQ星配方牛奶还充分考虑了不同营养素之间的协同作用，构建起“锌+维生素A”“蛋白质+铁”“膳食纤维”三道屏障，可以由内而外，增强儿童自护力。

　　以高品质营养关爱宝宝发育，并为宝宝的梦想插上起飞的翅膀，伊利牛奶QQ星通过此次活动不仅引领了积极向上的育儿方式，也有效提升了品牌在核心消费人群中的影响力，为行业打造了跨界营销样本。

编辑:钱江

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