优势互补推动媒体融合发展

　　中央出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合发展上升为国家战略，是全面深化改革的重要内容之一。今年3月，省委全面深化改革领导小组审议通过了我省实施意见，对全省媒体融合发展作出全面部署。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，既是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、维护意识形态安全作出的重大战略部署，也是传媒领域无法回避的一场重大而又深刻的变革。

   　此消彼长非此兴彼亡

  　互联网技术的裂变式发展，带来了传播格局的深刻调整。在新兴媒体快速发展的形势下，传统媒体受到巨大冲击，甚至面临生存危机，已经到了一个革新图存的重要关口。有观点认为，传统媒体被迫转型，谋求与新兴媒体融合，最终会被后者取代，走向消亡。但纵观历史，尽管每一次新技术的出现都会带来传媒领域的变革，却从未出现过新技术完全取代旧技术、新媒体完全取代旧媒体的情形。事实上，任何一种媒介形式都有其存在的价值和意义，新技术虽会导致此消彼长，但并不会此兴彼亡。

  　同样，新兴媒体和传统媒体并不是截然对立的，只不过是传播信息的载体不同。放眼当下，新兴媒体凭借其速度快、容量大、交互强、形式多等特点，吸引了越来越多的人特别是年轻人，且使得“草根文化”得到前所未有的发展。但“物之新成，必有其瑕”，新兴媒体也一直因信息芜杂、可信度低，娱乐主义、消费主义倾向明显等问题，而深受诟病。与此相反，传统媒体长期发展积淀而成的专业精神和品牌效应，使其公信力、权威性及传播内容的深度、广度、高度，都有新兴媒体现今还无法比拟的优势，因而拥有较大数量且忠诚度较高的受众群体。经营好传统媒体，满足各种不同层次的用户需求，仍然是一项不可偏废的重要工作。

  　总之，传统媒体与新兴媒体各具特色，各有优势亦有短板，两者的融合发展不是“谁取代谁”的过程，而是取长补短、相互促进的“双赢式”发展过程。

   　优势互补 错位发展

  　有人比喻，传统媒体是大餐、正餐，新兴媒体是快餐、夜茶，前者吃的是高端大气有尊严，后者吃的是轻松快捷有情调。媒体融合发展，就是要打破壁垒，实现优势互补、一体式错位发展，培育新型“融媒体”，打造现代信息传播的“中央厨房”，传统和新媒体各取所需、各展“厨艺”，烹饪出形式多样、口味丰富的“新闻菜肴”。

  　传统媒体不能忘本，但也要善于学习新思维、新技术，向新兴媒体借力。对传统媒体来说，强大的信息生产力、专业化的新闻传播理念和运作机制、长期积累的品牌效应和知名度，既是先天优势，也是立身之本。传统媒体应坚持内容为王、品质取胜，用深度延伸性报道，平衡缺乏营养的快餐式信息；以权威性和公信力，帮助受众远离“信息迷雾”。同时，要强化互联网思维，积极发展新媒体业务，树立一体化发展理念，彻底打破、重组传统的体制机制。要分拆“小灶”、盘建“大灶”，打通编辑部门界限，培养多能型记者，再造新闻生产流程，真正实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和工作机制，做到你中有我、我中有你。善于把握网络思维和网民习惯，改进话语体系，创新表达方式，增强互动交流，贴近用户体验，重视用户反馈，实现传播内容从可读到可视、从一维到多维，增强信息的亲和力、解释力和说服力。

  　新兴媒体要学内容、学态度，更应有责任、讲担当。要深耕内容，提升公信力。要向传统媒体取经，打破“粘贴+复制”的传声筒模式，多出策划、多搞原创，呈现更多的权威信息和深度解读，最大化减少失实、失真、失误，在报道中融入立场，彰显态度与理念，培育独立、独到、独家的媒体特质。要坚守底线，增强影响力。新兴媒体已经成为信息传播的主渠道，但在网络信息真假难辨、网民情绪时常非理性化的情况下，要学习传统媒体的专业态度，坚守新闻职业精神和职业道德，抵制谣言和负面炒作，远离假、恶、俗，承担应尽的社会责任。要融入主流，传播正能量。在“中国梦”、“社会主义核心价值观”、“四个全面”、“三个陕西”、“一带一路”等涉及全国、全省的重大主题宣传中，新兴媒体要与传统媒体一起，积极作为，深度参与，同频共振，共同唱响时代主旋律。

   　把握大势主动作为

  　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。一年来，传统媒体立足转型，在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了大量有益尝试，新型主流媒体建设已初见端倪。但总体看，媒体融合发展还处于探索阶段，无样板可循，无捷径可走。各新闻单位要抢抓机遇，把融合发展作为“一把手”工程，主动出击、积极作为，推动实现传统媒体和新兴媒体的一体化思维、系统化构造、多元化拓展，让融合发展产生强烈化学反应，打造出拥有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型融媒体集团。

  　各级党委政府要按照中央和省委部署，将推动媒体融合发展列入全面深化改革的重要议程，建立宣传、网信、发改、财政、新闻出版广电等多部门联动体系，立足顶层，统筹规划，全力推进。加大扶持力度，在重点媒体、重点项目、重点产品上集中布局，引入市场运行机制，动员社会力量积极参与。出台有利于媒体融合发展的配套政策，制定行之有效的办法措施，为重点媒体加快发展提供有力保障和支持，让媒体融合发展路径正确、成果可期。

  　媒体作为党和人民的喉舌，是传播信息、服务大众的重要工具，不论怎么融合，其传播信息的基本功能不会变，服务党和人民的使命不会变，党管媒体的原则也不会变。这是做好意识形态工作的必然要求，也是媒体融合发展的基本遵循和现实需要，更是社会大众的普遍期望。推动媒体融合发展，要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流阵地，不断巩固壮大主流思想舆论。

  　（作者：孙琳 系省委网信办、省互联网信息办公室主任）