【重磅】2019博鳌体育论坛之——新经济下中国体育产业的重塑
3月28日晚，2019博鳌体育论坛在海南博鳌举行。已经连续举办四年的博鳌体育论坛这一次将目光投向了中国经济与体育产业相关性。
经济转型、消费升级的政策环境使体育产业成为备受追捧的新消费增长点，也让经济学家开始关注研究这一新兴产业。这一次，博鳌体育论坛聚焦体育与中国经济的关联，以“体育产业，赢在新经济拐点”为主题，汇聚来自国内外的经济学家、体育政策制定者、体育媒体人、著名运动员等各界精英，共同就体育改革、体育消费、体育传媒、体育资本等话题展开对话。
国家体育总局副局长李颖川在题为“构建国家经济体系，促进体育产业现代化进程”的致辞中表示体育产业要真正融入国家经济社会发展主流，切实发挥体育产业在扩大内需、推动经济结构转型升级、促进就业和培育经济发展新动能中的作用。他强调要按照建设国家现代化经济体系的要求，以供给侧结构性改革为主线，落实各项政策措施;围绕经济结构转型升级，进一步扩大体育消费;充分发挥市场配置资源的决定性作用，加强体育场地设施建设;更好发挥政府的服务支持和保障作用，抓好公共服务。
国家体育总局副局长 李颖川致辞
2019年伊始，国家体育总局发布文件指出到2020年全国体育消费总规模要达到1.5万亿元。李颖川指出，目前我国体育产业总规模已占到GDP总量的1%，说明近几年体育产业发展成效显著，但跟发达国家的体育产业比起来，这个比例还是偏低的。例如美国、日本和欧洲国家体育产业都占到国家GDP的3%到4%，这就说明我国体育产业目前的发展空间是很大的。
对于接下来体育产业的发展，李颖川表示下一步还要完善政策措施，打通堵点、难点。“比如体育场馆设施水、电价格优惠的问题，赛事活动安保协调的问题等等，还存在不少的难点，下一步要把这一块打通，使政策能够真正落地。”
李颖川指出目前我们有一些在国际上有优势的项目，比如乒乓球、羽毛球、排球等，职业化水平还比较低。下一步要丰富现有的赛事产品和质量，特别是把一些有优势的项目推动进入职业化，这将是今后中国职业体育发展的方向。
十三届全国人大常委、全国人大社会建设委员会副主任委员、清华大学公共管理学院院长江小涓在以“迈进全球体育经济新时代”的主题发言中深入分析了我国体育产业的特点，她指出中国体育产业正处在一个多种优势并存、多个方向快速发展的阶段。改善体育产业的发展环境，首先是要形成正确的理念，理解体育在作为产业、作为教育、作为价值传播、作为性格塑造、作为团队精神、作为凝聚力等方面的重要价值。有了正确的理念才能做出恰当的投资决策、政策支持、消费引导等。她还特别强调要充分认识到，中国作为一个人口多、收入快速增长、大中城市数量很多的国家，在发展赛事产业方面具有独特的优势，通过大家的共同努力，中国赛事产业可以成为全球体育经济中的一支重要力量。目前政府和市场“两只手”都在发力，“既要促进发展又要有效治理，两手都要硬的中国特色发展模式也将是中国体育产业发展的恰当选择。”
十三届全国人大常委会委员，全国人大社会建设委员会副主任委员，清华大学公共管理学院院长 江小涓演讲
在优化中国体育产业结构的进程中应该关注哪些问题，江小涓表示提高赛事供给的质和量是首先需要解决的问题。“美国有3亿人口，每年职业联赛供给的场次是5800场，我们13亿人口每年供给的职业体育比赛事1008场。没有一个优秀的供给是没有办法来消费的，所以从赛事上来讲我们的供给是不充分的。”
同李颖川一样，江小涓希望加快推进赛事项目的市场化程度，“赛事供给几条腿要共同走：一是扩大现有联赛供给场次;二是现有联赛的扩军;三是增加真正职业化联赛的种类;第四，作为一个人口规模最大的国家，可以考虑同一项目上有多元化赛事并存。总有人讲现在的俱乐部已经很困难，现在的赛事运作已经在高价争夺有限的球员资源，但从中国其他产业的发展看，现有产业的困难不是限制新进入者的充分条件。”
关于体育消费，江小涓强调“35岁以下的CBA观众，移动屏的消费比例快速上升，25岁的消费者是消费的主力。所以一定要根据时代的变化、产业的变化、技术的变化、消费者习惯的变化而更多地引入市场因素，更多地让市场均衡监管，更恰如其分地给予支持。”
中央广播电视总台央视体育频道总监方钢在欢迎辞中表示，体育产业逐步发展为中国经济新增长点的当下，央视体育深知其在经济转型中的重要作用。面对融媒体格局这一必然发展趋势，方钢指出央视体育将按照中央广播电视总台的部署和要求，全力推进4K、5G等新技术建设的同时还将升级新媒体形态和观众体验，精心培育创作体育新模式，努力打造国际领先的体育旗舰平台。方钢强调央视体育一直以来都在努力发挥自身影响力和体育的影响力，“使体育成为新的生活方式，使体育成为新的育人方式。”
中央广播电视总台央视体育频道总监 方钢致辞
当媒介融合成为大势所趋，身为国家级媒体的央视体育近年来不断在全媒体领域开拓创新。方钢表示央视体育将在2022年北京冬奥会期间构建5G传播应用场景，并将持续极力发展移动端和5G、4K相关新技术的应用。
谈及体育育人，方钢认为，将体育人物榜样的力量通过央视体育与体育界等传媒平台携手传递给孩子，“只有家长、学校管理者、学校老师这三者之间达成共识，体育榜样的力量才能注入进去。”
中国国际电视总公司副总裁唐世鼎在发言中表示体育产业发展与消费新升级和全媒体时代的来临给了总公司旗下公司如中视体育更大的发挥空间去打造更多的优秀体育赛事品牌和节目。
中国国际电视总公司副总裁 唐世鼎
唐世鼎介绍，未来总公司要与央视体育密切协作，加快整合资源，深化体育赛事和版权经营、拓展全媒体版权交易、突出优化节目制作和体育赞助与广告销售，提升受众用户体验。
关于新技术引领和发展新业态，唐世鼎指出总公司将全力推进4K超高清产业化进程，设立4K节目发展基金，助力内容精品的产生，满足体育受众日益增长的高品质视听体验需求，开拓体育市场新空间。
作为本次论坛的运动员代表，第一次来到博鳌体育论坛的马布里如今有了一个新的身份：Stronger Me品牌联合创始人。步入篮球生涯下半场，马布里将视角对准了另一备受关注的版块——青少年培训。对于自己的新身份和新职业，马布里表示“我要让孩子们不局限于篮球本身，而且还有自己竞技思维的成长。”马布里直言中国对他的职业和人生有很大帮助，“所以我也希望能够帮助中国的年轻人，不仅让他们学会打篮球，更要帮助他们实现人生目标。”
Stronger Me品牌联合创始人、著名篮球运动员 马布里
同样做客现场的还有前著名乒乓球运动员邓亚萍。目前从事体育产业投资的邓亚萍坦言国家政策的落地难使一些创业者举步维艰。当资本处于冷静阶段，部分体育创业者找不到合适方向，希望能多给体育创业者更多时间和等待。
前著名乒乓球运动员 邓亚萍
此外，中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖、云锋基金合伙人夏晓燕、腾讯体育事业部总经理赵国臣、北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义一同出席论坛。
全体嘉宾合影
博鳌体育论坛由博鳌亚洲论坛秘书处和央视体育共同主办，中视体育娱乐有限公司承办，中央广播电视总台央视体育频道张斌担任主持人。论坛自2016年创办以来，吸引了经济、文化、传媒和体育领域的众多知名人士和奥运明星参与。经过三年耕耘，博鳌体育论坛已经成为博鳌亚洲论坛最具人气的活动之一。同时，论坛所讨论的年度话题、政策解读和行业观点备受产业人士的关注，反响积极。
编辑:刘伟
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