保险公司布局健康医疗 砸钱阶段盈利暂不可期
4月21日，中国平安宣布旗下首款互联网健康管理产品“平安好医生”正式上线。作为后来者，平安打出的王牌是自建医生团队，线上自建千人医生团队每年投入3亿-5亿元。平安在发布会上还透露了建立万家诊所的十年计划。
保险公司正加大对健康管理的布局。从目前行业看，阳光保险已经获批筹建医院，新华已在全国十几个省份建立健康管理中心，而人保健康也透露要成立健康管理公司。
不过，分析人士认为，目前健康管理只是一个概念，真正把客户维持好，口碑很重要。只有达到有很多高端客户加入，才有可能去谈创收赚钱。在这之前，大多数都是烧钱。
自建医生团队抢滩线上
4月21日，中国平安宣布旗下首款互联网健康管理产品，“平安好医生”正式上线。该产品定位于用户随身的“移动医生”。
与目前BAT所做的搭建平台，春雨医生等轻问诊咨询的移动医疗相比，“平安好医生”最大的特色在于自建医生团队。
平安健康保险及平安健康互联网股份有限公司董事长王涛透露，“平安好医生”的核心就是自建家庭医生与专科医生团队，以在线咨询服务作为切入口，配合大数据的挖掘、分析及应用，为客户提供个性化的日常健康管理与医疗信息服务。
目前“平安好医生”已有300多名家庭医生，已和2000多位各地知名三甲医院的知名专家签订了战略合作协议。到今年年底，平安将全职招聘1000名家庭医生，签约提供手术主刀预约服务的5000名三甲医院名医，同时还将签约5万名的主治医生作为兼职医生，提供每周义务咨询。
自去年年底上线公测以来，截至今年一季度末，“平安好医生”注册用户已达500万，日均咨询量达到3万人次。
王涛在接受媒体采访时曾透露过自建医生团队的成本。“一个主治医生一年可能要30万到50万之间，资深一点的可以拿到50万。”这意味着，平安自建千人医生团队，每年至少要投入3亿-5亿元。
“线上成本相对比较低，而且是全国性，覆盖面更广，将来可以把全国最好的医院和医生整合到线上的服务去。”一位保险分析人士表示，线上还有一个好处就是大数据的积累，这些数据可以让保险公司做更好的风险管理。
专业健康险公司多亏损
商业保险与医疗的融合一直是保险行业关注的焦点。过去各大保险公司纷纷与公立医院开展了定点合作，但最后效果都不好。控制不了医疗机构的费用，加上道德风险难以控制，随之而来的是长期的赔付率偏高，承保始终处于亏损状态。
目前国内有5家专业健康险公司，包括较早成立的人保健康、昆仑健康、和谐健康、平安健康，以及2014年12月保监会批复开业的太保安联健康。2013年，除和谐健康实现盈利外，平安健康、昆仑健康、人保健康均亏损。从已披露2014年报的公司来看，人保健康仍面临数亿元的亏损。
从业务形式来看，平安健康走的是高端医疗路线。截至2014年底，平安健康险规模保费领先同业，高端医疗保险业务同比增长23.1%，市场排名第一。尽管如此，南开大学保险系教授朱铭来认为，这个业务规模跟平安的体量、地位是不相符的。在国家亟待商业健康险大发展的情况下，平安也希望迅速扩张自己的客户群，但是在扩张的过程中又要保证利润，所以选择自建医生团队可以理解。
一位业内人士表示，平安这么做的目的主要是为保险客户服务，通过健康管理的增值服务，更多的是留住客户，增加客户黏性。
平安集团副总经理兼首席保险业务执行官李源祥在4月21日的发布会上表示，参考一些海外保险公司的经验，当保险产品跟健康管理服务相结合、相搭配起来的时候，对那张保单的内涵价值有明确的提升。
据介绍，平安也将保险与自身医网、药网、信息网结合，形成支付闭环。
险企谋求健康管理新玩法
商业健康保险未来面临的是一个巨大的蓝海。数据显示，到2020年，健康服务业总规模将达到8万亿以上。2020年全国健康保险保费收入将达到6000亿元，市场潜力巨大。
在2014年上市险企业绩发布会上，包括国寿、新华和人保都提到了寿险的新战场，健康养老。在目前健康险多为亏损的情况下，各家保险公司都在寻找新的出路。在平安之前，已有不少保险公司对健康险领域在线下有所布局，从模式来看，主要是设立医院和健康管理中心。
2014年6月，保监会正式批准阳光人寿投资控股阳光融和医院，成为险企投资成立医院的首个案例。目前，阳光融合医院已与山东省医学影像学研究所合作，欲打造国内一流医学影像中心。
截至今年2月，新华保险已先后在西安、武汉、青岛、济南等城市建立了12家健康管理中心，预计今年还有南京等4家中心开业。
此外，国寿目前已成康健医疗的第一大股东，还传出今年计划成立一家健康险公司。人保健康已透露正在筹备健康管理公司。而泰康被曝已在康复医院、综合医院等牌照有所斩获。
与传统的保险公司相比，平安有医网、药网和信息网三网合一的大手笔健康医疗战略规划。而与BAT相比，除了布局线上，平安还将布局线下医疗资源对接网络。
“移动医疗不是健康医疗的终局，医疗行业的特殊性与复杂性，决定了这个市场的赢家必须要打通线上及线下的资源。”王涛表示，未来还有万家诊所十年计划，不排除自建或收购医院。
一位保险分析人士认为，从平安和几家大公司看，目前是从松散的医院定点合作向控制医生和医院跨越，真正走向健康管理现在只是概念阶段。