从一战到底到一价到底：奥克斯为今年五一空调市场提前定调
原标题：从一战到底到一价到底：奥克斯为今年五一空调市场提前定调
花开五月时，群雄争艳季。一路升温的空调市场即将在五一黄金周达到新的燃点。中怡康公布的最新数据预测，五一期间空调市场整体量额将出现增长，这将是2018年空调市场仅剩不多的增长机会。由此也引发众多空调企业纷纷开始了五一黄金周的大促预热，拉长五一争夺战线。特别是有着家电业“时尚教主”称号的奥克斯，已经提前联合京东引爆了一场412奥克斯京东超级品牌日活动，提前锁定五一黄金周胜局的决心显露无遗。
正值24周年庆典之时，奥克斯空调则顺势推出主题为“工厂直销一价到底”的24周年庆典促销活动，以极悦、极梦、倾国倾城等明星爆款再次出击，并公开喊出“一级能效三级价”的促销力度，并送出十年整机包修金卡，提前点燃五一空调市场变频普及战役的导火索。
可以看到，在众多摩拳擦掌备战五一黄金周的空调企业中，奥克斯凭借明星大咖热、品质空调多、营销力度大、服务保障好等多重举措，强势锁定2018年市场开局旺战，提前抢占用户心智的信心和动能十足。
一战到底，提前出招携手明星大咖无缝隙燃爆
虽然中怡康预测五一黄金周空调市场还有上涨空间，但从长期来看，在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，2018年空调零售市场将有所下滑。
事实上，过去几个月的空调市场已经出现了增长不振的态势。故此，今年五一期间空调市场也将出现全所未有的激烈抢夺。也正是因此，奥克斯针对五一黄金节点的正面促销战时，提早出牌并选择“一战到底”。
先是在4月12日以京东首个家电GSKA合作商的身份，发起奥克斯京东超级品牌日，率先抢夺市场。欧阳娜娜的大提琴表演、60位小朋友的“我最爱的家”画作展示、以奥克斯吉祥物小奥为IP的动画大电影预告片、北京和广州地标建筑的巨幅LED屏广告等新鲜的营销手段强势刷屏。
如今从4月13日开始，奥克斯率先在全国、全渠道展开一级能效变频为主打产品的五一旺季大战，在市场形成“声量和销量”的双重效果。从而将奥克斯京东超级品牌日，与奥克斯品牌的全国引爆，无缝衔接全面打通。正如业内人士所说，“透过2017年的市场表现来看，这只是奥克斯征战2018年的起点，接下来还会有更多的主题促销陆续引爆，全面演绎奥克斯一战到底的激情与斗志。”
其实，具有前瞻性的奥克斯早就预判到2018年空调市场的态势，刚一开年就动作频频，意图最大程度锁定为数不多的增长份额。春节期间在火车站展开快闪行动，推“有家的地方就有奥克斯”主题温暖归乡游子；3月AWE期间邀请财经大咖吴晓波站台，并推出15秒彻底拆装的可清洗的黑科技空调；3·13举行第二届“乐享家”为主题的奥粉节等。
一系列的主动出招、频频引爆，这也让奥克斯一季度市场销售规模大涨，特别是京东平台实现了去年同期的5倍增长。
一价到底，持续引爆高端变频普及战
今年以来，在消费升级驱动下，高端、变频、品质、智能成为今年五一空调市场的主流需求。先行于时代的奥克斯空调，则顺势升级并确立“一级能效三级价”的主题大促，将一级能效产品为新动力持续引爆高品质变频空调的普及。
例如，推出了实惠的让利活动：指定机型任意套购最高直降1000元，前期认筹还有好礼相送，以此大力地普及一级能效空调，让高端变频空调走进普通用户家中。
不过，始终坚持“品质是基石、创新是灵魂”理念的奥克斯，在为用户提供优惠价格的同时，也以精品满足用户对品质生活的追求。在五一黄金周期间，奥克斯搭载超智能系统，TS快速冷热技术、AUT-Smart功率智能可调技术、Hydro-自动水洗专利技术、Wi-Fi微信互联等创新技术的倾国倾城、极悦、极梦、倾国倾城系列产品都将最大力度让利消费者，让更多用户享受到“30秒速冷、1分钟速热”舒适体验。
因此，在五一黄金周这个群雄争霸的节点上，奥克斯以众多爆款精品为主力，提出的“工厂直销，一价到底”以及一级能效三级价，一方面普惠大众服务上持续升级，改善产品结构，推动消费升级。另一方面切实满足了消费者对一级变频空调的使用要求。
服务加持，为品质生活提供十年无忧保障
伴随着消费升级的，必定还有服务升级。在越来越多的消费者意识中，产品是消费的一部分，而服务也是其购买的一部分，良好的售后将带来更多的品牌溢价和品牌口碑。五一黄金周是空调销售旺季，也是考验品牌服务能力的试金石。
面对激烈的市场竞争，奥克斯空调主动出击，不仅仅是通过携手平台的跨界逆袭，更是通过“提结构、促消化”的促销内容和方案制定，带给了用户全新的购买体验。此次4月13日促销开启时，奥克斯推出的十年整机包修金卡的服务牌更是在行业里树起了标杆。
此举无疑解决了用户在购买空调之后的“后顾之忧”，真正让用户不只是获得高品质变频空调带来的舒适体验，还能真正在长达十年的产品使用中获得放心无忧的体验。
除此之外，奥克斯在持续深化转型升级战略，提出“服务八不准”和“服务八标准”，也进一步升级完善服务体系。从购买、送货、上门服务等一系列环节进行系统化规范，确保每个用户切实感受到奥克斯空调服务的高标准和高要求。
在2018年空调市场整体多变的趋势下，奥克斯步步为赢，抢先抛出一套套组合拳，以期提前锁定消费心智和市场空间。从而，奥克斯提前燃爆五一黄金周的举措可谓极具前瞻性。
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编辑:韩涛