剧本杀消费客单价西安高于上海 全国消费者规模有望达941万
在年轻消费者的追捧下，剧本杀市场迅速兴起。近日，一份《2021实体剧本杀消费洞察报告》称，预估2021年中国实体剧本杀市场规模达154.2亿元，消费者规模有望达941万。
作为互动桌面游戏的一种，剧本杀通常包括几个人物剧本，一些线索卡，还有一些开启线索的道具和货币等。玩家通过分别扮演剧本里的人物角色，围绕剧情展开推理、还原人物关系，交换线索，共同找到答案或发现剧情里的“凶手”。
上述报告认为，对参与者来说，剧本杀悬疑的剧情演变可以让他们沉浸在游戏时短暂地逃离现实，体验“另一段经历”；同时，思维发散的娱乐性、半熟人参与的社交场景，吸引了年轻人的兴趣。而这类游戏吸引客户的主要渠道里，朋友推荐、热门综艺影响是主要原因。
此外，有观点认为，在互联网时代，虚拟社交的增多让人们在线下的实际接触变少了，所以一些群聚类的桌游游戏兴起，如狼人杀、剧本杀等其实是弥补了这种社交缺位。
成本低、扩张快、易复制让更多创业者参与。报告显示，剧本杀门店数量最多的前三名城市依次是上海、武汉和北京。同时，成都、西安作为西部旅游热点城市也排在前五。
如果从消费客单价来看，西安、成都、武汉等中西部新一线城市，甚至比上海还要高。西安剧本杀门店的消费客单价为84元，仅次于北京和深圳，排在全国第三。
编剧和发行商赶上“风口”
与以往的三国杀、狼人杀等桌游相比，剧本杀玩法自由度更高，消费者更强调游戏体验。为此，一些商家为了吸引客户，对门店实景进行改造，提供相应服装、加入AR应用等。
然而，剧本杀吸引力的关键，是高质量的剧本产出。从这个角度来说，这其实是一个内容行业。如果剧本不佳，那么带给消费者的最直接体验感，可能就是不好玩。
“现在市场上不少写剧本杀的是影视编剧和小说作者等，并诞生了不少专事撰写的工作室。”西安一家剧本杀门店的经营者表示，此外，一个剧本体验感的好坏，除了剧本剧情，主持人也很重要。因为，主持人不仅要推动流程，还要带动情绪，这样才能让参与者沉浸其中。
尽管剧本杀在年轻消费者里逐渐流行，但据报道，实际上大多剧本作者的收益并不高，不仅写剧本耗费时间比较长，还有许多剧本因为被要求反复修改甚至最后“流产”了。
有了剧本之后，发行商会和门店经营者对接。同时，剧本也会被“摆”上桌游玩具展览会等。对于剧本发行来说，只有发行量更高，发行商和编剧的获利才会更多。
然而，与其他桌游形态一样，剧本杀的纸面载体、对于内容的依赖，又使得盗版是个没办法杜绝的问题。几年前，国内三国杀市场遭遇寒潮的原因之一，就是游戏原创不足，盗版丛生，使得跟风进去的创业者纷纷亏损出局。
华泰证券一位分析师认为，吸引年轻人注意、占据大量休闲时间，这是剧本杀的优势。但是，剧本杀一场游戏动辄三四个小时，若热潮过去，市场前景可能将会大打折扣。华商报记者李程
编辑:马腾
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