加多宝王老吉“红罐大战” 十花汤意外“躺枪”

核心提示：持续了一千多个日夜的红罐大战似乎终于有了一个官方的公正结果,至少王老吉方便是这么认为。字句间，颇透着一种扬眉吐气、沉冤得雪的江湖快意。 不过加多宝貌似有些相左的看法。于是在法庭一审判决尚存

　　持续了一千多个日夜的“红罐大战”似乎终于有了一个官方的“公正结果”,至少王老吉方便是这么认为。字句间，颇透着一种“扬眉吐气、沉冤得雪”的江湖快意。

　　不过加多宝貌似有些相左的看法。于是在法庭一审判决尚存温热时，庭外的公关大战已经迅速打响，烈度之高、传播之快、关注之众，几乎超越了上一次“对不起事件”，而波及范围也超出以往，连同样以“红罐”形象著称的饮料品牌“十花汤”也无辜中枪。

　　你来我往 绝无冷场

　　在刚走出法院一周，两大凉茶王牌即已迫不及待向各界表达自己的“心声”。

　　12月22日，王老吉大健康产业有限公司市场部总监张为民对 《每日经济新闻》记者表示，明年将加大与京东、微信等大型电商平台合作，深化互联网营销。

　　加多宝当然不信奉“沉默是金”，绕开发布会的老套路，直接包下整版报纸广告公开叫屈，出手豪气一如既往，而一句“做凉茶世界第一、打官司倒数第一”的文案，在看似无尽心酸与悲情中，将向来专属于老罗的“情怀”发挥得淋漓尽致，情感牌力道十足。

　　面对老对手的招数，王老吉在三年来的磨练中自然也日益熟稔，由微信平台集中爆发的系列反击文案迅速吸引了各界眼球，有了法律依据做靠山，底气自然要冲上几倍。“装什么都可以，请别装可怜”、“装矫情可以，请别装红罐”等系列平面稿滚烫出街，刀刀见血的义正言辞早已非火药味所能形容。

　　与从前只在文案上大展拳脚不同，此次的公关战中，王老吉很及时地将硬性依据作为核心武器，官方微博火速发出“一张图读懂红罐凉茶装潢案”的长图，段落清晰，文字简练，将双方争端的前世今生、法庭判决的前因后果表述得通俗易懂。

　　当然，至于个中缘由、发力角度与公正法则，都自有各方看客自行评判。但不得不承认，三年中的数次交锋，王老吉收获的不仅仅是渠道与营收，舆论把控和公关技巧也是成长迅速。

　　意外躺枪的“十花汤”

　　作为双方争夺的焦点，“红罐”的包装专利权、使用权，彼此各执一词、据理力争，舆论对此也是乐得围观，在加多宝与王老吉的花式过招里隔岸观火、各取所需。

　　而在互联网时代，信息的高传播速率造成边际效应被无限放大，本身只是围观者却意外“躺枪”的案例时而有之。在加多宝与王老吉如此级别的阵仗中，自然更没有例外。

　　在饮品业同样以“红罐”闻名的“去油”领导品牌“十花汤”，即在年关来临之际，遭遇了这场“流弹”误伤。也许是大批网友觉得加多宝与王老吉的“双雄斗” 还不过瘾，主动发起了“红罐饮品大起底”活动，四处搜寻与两大凉茶品牌最为相似的品牌，知名度、影响力、包装形象最为匹配的“十花汤”自然首当其冲。

　　“王老吉是不是应该把十花汤也列到竞争对手的大名单里?”“十花汤貌似跟加多宝像亲兄弟啊，红罐形象太扎眼了，算不算侵权?”“从包装就看得出来，十花汤绝对是加多宝预留的后招，王老吉这场官司意义不大喽!”大批网民调侃中，本打算“打个酱油”的“十花汤”，就这样被公众直接推到了火线上。

　　“十花汤”进言王老吉

　　有大佬曾断言，互联网时代，任何人都不能置身事外。云+端的快速普及，让我们的自主权被迅速压缩，本身即处于公众监督下的企业与产品，则更随时有成为焦点的可能。

　　虽然从品牌估值、资本实力和行业影响力上，“十花汤”尚不足以同加多宝、王老吉相提并论，但这并不妨碍其成为第三方参照物的价值。毕竟，在目前的功能性饮品行业，“十花汤”几乎是最有可能复制当年加多宝奇迹的“蓝筹股”。

　　“我们在设计产品包装时，重点考虑了国人对于中国红的偏爱，而且为了强调古典文化元素，又特别添加了金色的祥云图案作为视觉区隔。我始终觉得，消费者对产品的第一眼感觉极为重要，抛开广告和品牌力，单就外在包装本身，足以占据购买决策的60%以上。”

　　对于网民以“红罐”来调侃，“十花汤”创始人钱毅笑言，从营销角度来看，“也算是无心插柳柳成荫，这相当于借助加多宝和王老吉的名声，给十花汤作了一次很好的普及推广。”

　　对于加多宝与王老吉的“红罐论战”，钱毅认为，商场上很多事，不能简单以对错，或单纯凭一纸判决书而轻率决断。

　　“大家做同一个行业，没必要把对方都逼到角落里。在这场战役里其实没有赢家，加多宝不需要刻意苦情，王老吉也无需咄咄逼人，赢了官司折了面子就大可不必。做好自家产品，让消费者自己去评判，公道自在人心!”

(本文来源：西安在线 )