双11网络电商难独享 “购物节”实体商家分蛋糕

    西部网讯（陕西广播电视台《第一新闻》）“双11”是网络购物的一次节日，连续几年的“双11”网购热潮让11月11号这天成为了中国特有的一个网购节日。看着网络电商赚得盆满钵满，实体商家也或明或暗的加入“双11”打折促销大潮，有的甚至开始和网络电商打起了价格战。

    11月11号原本忙碌的只是网络电商，可不知从什么时候起，“双11”，实体商家也一起来凑热闹，走在西安街头，随处可见“双11”的促销宣传，甚至连餐饮行业也有人参合进来，适时推出了“双11”套餐。不过，也不是所有商家都打算借“双11”的东风，记者发现，仍然有一些商家对“双11”并不感冒，甚至一些颇有实力的品牌企业竟也在“双11”与网络电商唱起对台戏。

    西安国美电器唐城店店长 杨坤：“作为我们实体店来讲，实体店的产品能让顾客真真切切的感受到、体验到，能够给顾客带来实实在在的体会，不管是价格上还是服务上，我们绝对不会逊于网上。”

    杨坤告诉记者，他们今年的主题就是“颠覆”，打破网购低价格的优势，做到比网络更低的价格。

    西安国美电器唐城店店长 杨坤：“只要顾客在网上找到同型号，比我们（实体店）价格低的产品，我们立马降价，至少降低11元。”

    相比国美电器的强势对抗，另一个家电卖场苏宁则更加极端，在其平面广告中使用了颇有争议性的语言进行促销宣传。比如：“下单不比价，你首富啊？”“快递等半月，你很闲啊？”“五折买假货，你很Low啊？”“熬夜扑个空，你神经啊？”。有业内人士分析，这些广告语虽然听起来刺耳，但每一句都直指长期以来在网购中被大家所诟病的问题，而实体商家则认为，这些问题却恰恰是他们的市场竞争优势所在。

    有对抗也有融合，采访中也有商家结成联盟，直接把“双11”借势定为购物节，以不弱于网络电商的优惠力度来提高自己的竞争力。

    西安银泰百货钟楼店 企划部经理 朱立波：“也是想借助双11这样的契机，把线下的一些实体店做的更热一些。服饰类是100当268花，化妆品是100当125花。通过网上和线下联合发起的一个中国购物节的主题，一共融合了有100多家商业，一共线下和线上实体店共1000多家，打造一种线下线上全打通的购物模式，给顾客一种更实惠的购物体验。”