线上反哺线下 西安小店迎数字经济热潮
本报记者晓霞
7月9日，在薇娅魅力中国行陕西站直播中，临时加入了一款米露产品。仅2秒，10.5万支花田巷子米露被秒空。这销量源自西安粉丝的一声呼唤。
“受疫情影响，步行街到4月初几乎都没有什么客流，业绩挂零是常有的事，心里特别急。”董女士是西安曲江大唐不夜城花田巷子不夜城店的店长。4月下旬开始，步行街客流逐步恢复，人气和销量还是不如过去。7月13日，董女士告诉记者，上周薇娅来步行街，作为一名忠实粉丝，她看到偶像特别激动，高喊她的名字。薇娅闻声进到店里，了解和品尝了她家的米露，临时决定在直播中加入这款产品。
董女士说，最近，花田巷子的产品在线上线下实现销售业绩“双增长”。增长的原因，除了直播带货，还因为步行街为所有小商户报名参加了西安市人民政府、西安市商务局携手支付宝联合举办的“717生活狂欢节”，消费者在线上抢消费券到店消费，带动小店销售额大幅增长。目前，董女士经营的这家小店日均营业额在1000元以上。
夜间西安曲江大唐不夜城客流量迅速恢复，步行街上的沿街小店熙熙攘攘，不时响起商户手机平台收款到账的提示音。消费的活力在数字经济的引领下不断释放。
7月1日，“717生活狂欢节”在西安正式启动，支付宝百亿元消费券持续发放，截至7月13日，西安已有36万家小店报名参与此次活动。
在西安曲江，步行街还设置了为小店加油点赞主题馆。消费者扫描主题馆张贴的任意一家小店二维码，在支付宝APP上为该小店捐出1分钱，为这家小店点赞，该小店就可以获得浙江网商银行提供的100元贷款免息券，用于恢复生产经营。对于点赞的消费者来说，仅仅花费1分钱，既支持了身边的小店，还能免费领取赞助商提供的一瓶矿泉水或一支冰激凌。
眼下，用消费券拉动线上消费，进而带动线下店铺消费复苏，已成为多地政府的共识。7月3日，西安高新区启动第三轮消费券发放，仅32秒500万元消费券被领取一空，两分钟后就产生了第一笔消费核销。数据研究显示，每发放1元消费券，可拉动8元消费。支持使用消费券的小店，收入比发消费券前一周增长73.4%。
西安曲江大唐不夜城工作人员晋鹏源说，“717生活狂欢节”期间，步行街的固定商铺，包括盒马、银泰等店铺均支持使用支付宝消费券。7月使用消费券以来，步行街客流和消费都有了明显增长。他说，希望通过切实的优惠提振消费信心，不断提升街区的数字化水平，助力西安消费复苏。
红柳烤肉、铁板鱿鱼、麻辣小龙虾……这些夜市“网红”商品，出现在西安盒马鲜生门店。6月以来，包括盒马鲜生曲江店在内的西安盒马线下门店营业时间延长至22时30分，线上配送时间延迟至22时。盒马鲜生在西安11家门店推出“盒马夜市”，吸引了不少市民来就餐。数据显示，“盒马夜市”上线以来，带动多家线下门店夜间时段50%的销售业绩增长。
省商务厅日前出台《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》。此次“717生活狂欢节”，通过低门槛的消费券、免息券助力西安小店回暖，用数字经济提振消费，为经济复苏助力。
编辑:马腾
版权声明：本网注明来源为“西安网”的文字、视频、图片内容，版权均属本站所有，如若转载，请注明本文出处：http://www.xiancity.cn 同时本网转载内容仅为传播资讯，不代表本网观点。如涉及作品内容、版权和其它问题，请与本网站联系，我们将在第一时间删除内容。
