双十一苏宁红孩子进驻13家苏宁易购直营店 发力县镇市场

　　眼下，随着母婴市场消费升级加速，高品质成为母婴消费的共同追求，这一趋势从一二线城市向三四级县镇蔓延，业内人士分析，未来三四级市场将成为母婴类企业布局的重点。

　　渠道下沉已经成为众多电商的共同选择。昨天下午，记者从苏宁红孩子了解到，11月10日，苏宁红孩子将进驻徐州、南京、成都大区的13家苏宁易购直营店。这意味着，拥有13年品牌、作为中国早期母婴用品垂直销售平台的红孩子将发力三四级市场，把品质母婴产品带给更多的消费者。

　　发力县镇市场红孩子入驻苏宁易购直营店

　　二胎红利，消费结构的变化为母婴行业带来新的发展契机。在这种背景下，三四级市场的母婴消费能力不断提升，可消费体验远不及一二线。与奢侈品牌向三四级市场渗透不够类似，国内的母婴零售市场表现的尤为突出。

　　一个直接的现象是，三四级市场的孩子获得品牌服务不足，而成长起来的85后的消费升级与之形成矛盾。不少消费者认同，县镇市场母婴中端品牌寥寥无几，低端伪劣用品充斥市场，标准化程度低、消费者体验差亟待解决。

　　实际上，苏宁红孩子在2016年就关注到这块“蛋糕”，伴随着苏宁云商的渠道下沉战略，母婴品类的行货正品也逐步渗透至三四级市场。将被打造为苏宁第二连锁的红孩子占得先机：眼下，三四级母婴市场比较分散，有一些区域品牌化存在，但全国意义上的母婴连锁较少存在。

　　本月，苏宁红孩子率先入驻徐州、南京、成都大区13家苏宁易购直营店，针对渠道、营销、服务等全面升级。此外，苏宁红孩子计划三年内，逐步覆盖2000家直营店，门店数量突破2345家，同步覆盖城市、县镇以及农村市场。

　　苏宁易购直营店是苏宁设在三四级市场，集购物、金融、便民、物流、售后、特产招商服务等功能于一身的O2O融合新型店面业态。同时可提供自提以及最后一公里配送急速达、偏远地区送货的快速达服务，相当于苏宁物流的延伸臂，进一步将服务范围拓展到县镇级农村市场。

　　通过苏宁易购直营店，红孩子将优质的正品商品，直接送达县镇消费者手中，有助于改善县镇消费者日益增长的消费需求与农村市场商品种类少、假冒伪劣商品鱼目混珠的难题。

　　苏宁云商的渠道下沉战略中，母婴是3C以外的第二重要品类。苏宁在全国拥有2100家苏宁易购直营店，强大线下资源，让苏宁红孩子在农村母婴市场上强势发力前景可期。

　　渠道真正下沉线上线下融合成发展新方向

　　2015年至2016年期间，各母婴电商平台先后经历了“烧钱”大战，母婴电商行业从“蓝海”变为“红海”。尽管母婴电商市场需求巨大，随着资本退烧，群雄逐鹿过程中，过去两三年迅速发展的母婴电商平台洗牌在即。

　　婴幼儿市场主力消费人群逐渐转变，传统实体店以及纯粹的电商都难以满足消费者的需求，线上线下零售以及内容平台相结合成为母婴市场发展的新方向。业内人士指出，母婴的核心消费特点是精准营销，与售卖正品行货相比，打造黏性更为重要，线上线下融合提供的一站式贴心服务，更是一种留住消费者的方式。

　　对于母婴产品，质量问题自然是最受消费者关注的。此前，苏宁红孩子与安儿乐、雀巢等品牌合作，在母婴周内取得了显著的销售成果，合作品牌销量同比增长均突破100%。这说明，正品保障、急速服务，成为了赢得三四级市场消费者欢迎的两大利器。

　　记者了解到，苏宁红孩子的渠道下沉战略与苏宁云商相辅相存，那就是直营店模式，店面选择、员工配备都是苏宁自己的人，并且员工需通过专业的母婴知识培训后再上岗。同时与苏宁红孩子合作的诸多品牌，包括达能、君乐宝、多美滋、好奇、帮宝适、贝亲等都能直达下沉渠道。顾客可以通过TV屏了解苏宁红孩子，现场看货，店长通过自己专业的母婴知识帮助其准确了解需求，线上下单，且直接送货到家。顾客也可以直接购买展柜的货。

　　换言之，渠道下沉的意义不仅是品牌直达，更有服务的延伸，新生代母婴消费者有一个特点是在育儿知识上的欠缺，而他们的学习方式依赖于互联网和口碑。

　　顾客买一罐奶粉不是简单买一罐吃的，而是买了一种科学育儿、一种安全与信任。母婴产品与3C等其他商品不同，消费者在购买过程中对体验、安全、质感等有着特别的刚性需求，拥有线下场景消费的苏宁红孩子优势尽显。

　　母婴行业的未来，就是两个字，融合。下一步，红孩子应会在“线上与线下的融合，产品与服务的融合”做文章，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，在三四级市场大展拳脚。

编辑:韩涛