马云40亿参股王老吉 “后红罐时代”再生变数

核心提示：2015的开年可谓重磅消息不断。 1月14日，在所有人还在热议李超人大手笔重组的内幕时，内地各互联网媒体上再砸下多道醒目头条：马云40亿入主广药白云山、王老吉或分拆上市、40亿决战加多宝豪赌品牌与渠

　　2015的开年可谓重磅消息不断。

　　1月14日，在所有人还在热议李超人大手笔重组的内幕时，内地各互联网媒体上再砸下多道醒目头条：马云40亿入主广药白云山、王老吉或分拆上市、40亿决战加多宝豪赌品牌与渠道……

　　大清早起来就看见这样的消息，不知道还没从败诉神伤中走出来的加多宝要作何感想。但业内人士对此几乎一致认为：有了马云做靠山，王老吉的腰杆儿越来越硬啦!

　　王老吉成最大获益者

　　1月13日复牌的王老吉大健康母公司白云山，公开宣布非公开发行A股股票预案，马云旗下的云锋投资赫然出现其中，并以广州国资系统之外惟一的战略投资者身份，全面参与到了白云山的百亿再融资计划内，该规模也创下了A股医药行业定向增发融资规模之首。

　　特别值得注意的，无疑是“有40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。”

　　“马云到底还是出手了!”业界不约而同发出了如此的感叹。

　　据媒体报道，这次百亿规模的融资计划，虽会覆盖白云山旗下多家子公司，但占据了四成比例的王老吉大健康，显然是最大的受益者。王老吉大健康相关负责人也直言，“这笔资金将对做大做强大健康产业意义重大。”

　　马云的醉翁之意

　　按照云锋基金董事总经理朱艺恺的说法，此次对广药白云山的投资早有打算，“早在一年前，我们便想参与广药的定增，当时有考察，本次主要是看好广药的产业和发展。”朱艺恺表示，医疗健康是云锋基金非常核心的方向，也是重点投资领域。

　　“我们每年都看很多项目，当中不乏医药领域，因为这是我们看好的一个领域。”朱艺恺对记者表示，其中对中药领域尤为关注。

　　在这话的背后，已相对明确地传递出，马云对于白云山、特别是王老吉这块“肥肉”的高度看重。行业普遍认为，广药在拿回王老吉这块金字招牌后，市场二度崛起速度很快，接连的官司胜诉，特别是近期的“红罐”归属权到手，更让品牌的冲劲瞬间翻了几番。

　　另方面，与极擅长营销战的加多宝相比，王老吉的推广能力略显后劲不足，且自身也只是白云山旗下诸多产业之一，爆发力自然比不了单刀直入的加多宝，分散的资金利用，也不可避免会有捉襟见肘之嫌。如此情况下，“新首富”马云的看重就显得尤为关键了。

　　“投资王老吉很符合马云的风格，一方面是有广药这个国企的背景，政策到市场环境更为妥帖，同时行业老二也更容易上位，此时出手投资还透着江湖救急的劲头。相反，加多宝在各方面都已经做得十分成熟，不差钱，不少名，融资和回报率必定有限，锦上添花又没钱赚的事，马云肯定不干。”

　　行业对手何去何从?

　　有了马云做靠山，40亿现金流入手，王老吉接下来的一系列大动作，几乎可以预见。从产品到渠道，从营销到公关，从官司到口水……更多的轰炸势必紧随其后，而需要认真应对的，则不仅仅是老对手加多宝。

　　“功能性饮料品牌本就不多，能叫得响不超过5个，近两年来能够跟加多宝、王老吉同台起舞的，也就剩下十花汤了。”

　　有专家指出，王老吉和加多宝近年来一直在深耕餐饮渠道，双方在各省份地域都有割据为王的态势。“十花汤”虽属后起之秀，且“去油”的诉求点也有别于“去火”，但2015年重点发力餐饮市场的规划，也不可避免将与两大王牌有所交集。

　　“以十花汤自身的力量，当然没有跟凉茶系抗衡的实力。但江湖一直盛传‘加多宝有意收购十花汤’，近日更有不少人认为，加多宝如拿下十花汤，则可以绕过王老吉再度使用红罐包装，我相信这都让广药方面比较紧张。”

　　业内认为，王老吉在红罐判决后，迅速祭出马云入股的消息，很有点跟所有人“示威”的意味。看似不经意却又反复强调的40亿资金，“不差钱儿”的味道也颇为浓郁。但在这背后是否也传递出些许的“不自信”，就见仁见智了。

(本文来源：综合 )