西安一商场用网红主播揽生意 当天日交易额翻番

　　就刚刚过去那个周末，有网友爆料，一大波衣着清凉的网红主播出现在西安曲江银泰城，嘟嘴卖萌，摆热辣造型，通过口播专属优惠券的方式，为商场店家招揽生意。据华商记者了解，当天商场日交易额接近翻翻。

　　据悉，上述活动由专注线下消费的支付宝口碑平台在全国同期开展，除这些现身商场的网红外，还投入两万多名网红同时在线营销，最终效果惊人，曲江银泰城当日交易额同比接近翻番，而支付宝口碑平台当日交易笔数也突破1121万，成为O2O行业首个日交易笔数过千万的平台。

　　所谓网红，通常是指被网民追捧而走红的人群，她们往往是各类垂直领域的意见领袖或者是行业达人，以自己的知识、品位和眼光为主导，通过社交媒体聚集人气形成社交资产，再依托粉丝群体定向营销，从而将粉丝关注转化为购买力。今年，papi酱、萧旋等一大批网红的崛起，以及资本的助推，更是让网红成为了现象级热词。

　　而类似上述活动平台此次引进的网红主播，其中有的出演过热门电影，有的出席过西安多届国际车展，有的单在来疯直播平台的粉丝就高达几万人。具体模式是：网红营销开发部分，包括但不限于通过返佣的方式加强与网红的融合，即联合网红通过社交渠道发放专属优惠券，一旦核销，形成了到店转化，该网红即可从核销交易中抽取由平台提供的一定比例的佣金。

　　业内认为，网红除了可以用独特的内容形式营造良好的消费氛围之外，还可以凭借个人形象魅力、以及在生活方式层面上的引领效应，在与粉丝展开的即时互动中，实现对商户的导流，快速提高转化率。

　　记者 李王艳