商洛市全力打造核桃品牌

　　多年来，商洛市一直将核桃产业发展作为群众增收的主要抓手之一，尤其是近几年来，全市对核桃产业发展的重视前所未有，看到了核桃在全市农业产业中的绝对优势，明晰了核桃产业的发展将对经济产生的深远影响。但是，相比于阿克苏、大理、成县等地，商洛核桃在外的认知度和话语权远远不够。随着商洛市核桃科管的推进、核桃品种的改良、核桃产品的多样、核桃品质的提升和核桃产量的增加，商洛核桃的推销工作引起高度重视。随着电子商务的快速发展，为商洛核桃走向全国提供了一个简洁通道，笔者结合自己创办的核桃街垂直电子商务平台运行实践，建议应对商洛核桃品牌全力打造，对商洛核桃整合推广工作超前开展。

　　 统一“商洛核桃”大品牌

　　要把一个地域产品在全国甚至全球推广，一定是聚合社会各方力量各种渠道的共同发声，一定是政府与企业的长期、合力智造。对于国家地理标志产品“商洛核桃”更应该这样。尽管“洛南核桃”“丹凤核桃”“柞水核桃”也获得了国家农产品地理标志命名，但在商洛核桃统一的对外推广方面，建议用“商洛核桃”唯一的标签。尽管洛南被命名“中国核桃之乡”，但商洛核桃对外的推广建议选用一个，那就是“中国核桃之都——商洛”的概念。尽管每个核桃加工企业都有自己的品牌，但在对外推广方面，也一定要有浓郁的“商洛核桃”的标识。

　　 导入“商洛核桃”视觉系统

　　导入“商洛核桃”视觉系统，创新“商洛核桃”推广形式，用好商洛核桃文化符号。一个地域品牌的视觉系统，一定有最直观的文化表达。商洛市各县区从事核桃加工和经营的厂商家不少，但几乎都是体现自有的商标和自我视觉，没有“商洛核桃”这张最有力的标签。作为企业，在核桃产品的视觉上应有明显的“商洛核桃——国家地理标志商标”“中国核桃之都——商洛”字样，应按照政府倡导的统一视觉表现在自己的包装设计上。可创新系列商洛核桃主题宣传方式，如创作一首易于学唱和传播的商洛核桃主题歌，拍摄一部短小而引人的商洛核桃主题微电影，制作一部写实而喜乐商洛核桃主题动漫等。再就是在包装设计或内页介绍中一定要有“主席题词、十三省市现场会、秦岭腹地、中国核桃王、中国核桃之都、国家地理标志产品”等元素，这种历史、文化和地缘，有些是其他核桃产地和机构没有的。

　　 争取商洛核桃话语权

　　商洛市在成功承办了一、二届中国核桃节后，使得商洛核桃的知名度、美誉度、影响力大增，各地大型厂商家纷纷来商洛市采购、订货，核桃种植户、农村经纪人和加工企业信心大增。建议邀请全国核桃专家、大型厂商、知名电商、顶尖媒体人等参会研讨，强化商洛核桃在全国的地位。

　　在核桃成熟季，联合聚划算、京东商城、核桃街等众多电商平台，举办商洛核桃线上销售季，可推出青皮核桃、鲜核桃、老树核桃等原味核桃，以及核桃露、琥珀核桃、核桃分心木茶、枣夹核桃，打造商洛核桃在各大电商平台上的话语权。

　　 打造中国核桃电商第一市

　　建设中国第一家核桃产品集散地，打造中国核桃电商第一市。高标准、高规格的在商洛市建设全国第一家核桃类产品物流、仓储、展销地，吸引全国核桃厂商在此销售、展示核桃制品，也从而吸引投资人在商洛投资核桃种植、深加工。同时，与各大电商平台无缝对接，上线商洛核桃馆，吸引线上各类核桃产品卖家和电商从业者来商洛市创业，将商洛打造成核桃电商第一市。

　　在知名景区建设商洛核桃主题展销馆。一个地域品牌最直观的体验一定在线下，而向更多不了解的人们进行推广、销售最合适的地点之一就是旅游景区。建议先在商洛市区、金丝峡、牛背梁、棣花古镇等地，建设商洛核桃主题展销馆，将商洛各类优质核桃产品让国内外游客品尝、体验、购买，并去玩味商洛核桃厚重、独特的地缘、历史和文化。（王晓勇）

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