《天天来塔防》细分市场的下一任双榜No.1？

    在2014下半年，国内手游市场格局开始发生了一些显著的变化：中小厂商开始尝试“自研+发行”双向拓展，有资源和实力的企业（如中手游、DeNA、盛大等）则抓紧了IP战略的跑马圈地。整个产业从粗暴的吸量阶段，逐渐步入到更为细腻的导量阶段。

    细分市场开拓“全新蓝海”

    这种变化正是因为市场爆发式增长带来的“红海效应”——产品数量持续猛增，但同质化已成普遍现象。在这样的大环境下，一些业内人士认为手游市场的人口红利在几年已基本被吃完。

    对于目前用户规模和市场销售额存在“增速放缓”的双重压力，抢占细分市场成为众多厂商的应变策略之一。比如腾讯手游推出两款飞行射击类产品，目的并非是要让《雷霆战机》去抢《全民飞机大战》的份额，而是早先一步完善细分市场，提升整个手游产品线的市场竞争力。

（一提到手游细分市场，大多数人第一时间就会想到《雷霆战机》和《全民飞机大战》）

    腾讯在端游时代，就已对细分市场的打法非常熟稔：针对具有潜力的游戏类型，推出拳头产品打开庞大的用户市场，然后不断推出同类产品，一边吸引新用户一边已有用户进行划分引导。《全民飞机大战》和《雷霆战机》也是这样一个套路，最后的市场成绩也证明了细分市场策略的正确性和前瞻性。

    塔防类型成为下一目标

    腾讯进军手游的时间并不算早，因此亲自打开用户市场的类型产品也比较少。但不管是跑酷、三消等轻度类型，还是卡牌、ARPG等重度类型，腾讯都针对细分市场将产品内容做足了差异化，做到了后来居上。那么，下一个会被腾讯做市场细分化的类型会是什么？有心者不难发现，腾讯手游目前在塔防市场份额为0，而最近正好有一款《天天来塔防》在进行内测。

（当前塔防游戏已有三类初步细分，侧重点分别是PVZ代表的操作、COC代表的策略以及《保卫萝卜》的休闲）

    结合腾讯手游一贯以来“低难度、高DAU”为最大特征，并且策略塔防方面已推出了《城堡争霸》，所以《天天来塔防》的细分市场目标，自然是更喜欢休闲塔防的用户群体。加上其它热门塔防竞品都上线已久，热度均有下降，《天天来塔防》选择近期上线将可能有更大机会获得成功。

    差异优势决定关键增量

    GMGC秘书长宋炜曾指出：“很多人说手机游戏是一片蓝海，事实上，这一市场正在日渐饱和，而细分市场才是真正的蓝海。”腾讯以自家平台的大数据作为支撑，一直在尝试开拓和完善手游的细分市场。正是因为如此，才会有《天天酷跑》、《天天爱消除》、《雷霆战机》、《天天炫斗》等标杆产品在不断刷新记录，同时也为整个产业带来更多的革新思路，促进市场朝新方向加速扩张。

（腾讯手游一直以来席卷畅销榜，除了社交平台优势之外，擅于开拓细分市场也起到至关重要的作用）

    就像在当今种类最繁多的卡牌手游，已经迈入“全自动”、“动作化”、“卡牌+X”等细分领域。腾讯手游也有一套拥有自身特色的打法：依靠社交玩法、好友活跃拉升留存，对休闲类游戏PVP玩法的深耕，以及简单用户习惯引导等。而这些理念体现在《天天来塔防》中，就是英雄单局助战、好友助战、塔防对抗等具体特色玩法。

    冲击双榜第一？引领新热潮？

    腾讯游戏副总裁王波曾表示：基于平台大数据的支撑，腾讯最终挑选出来的每一款产品，或许不一定有最多人喜欢，但一定是针对一个用户群体投其所好。所以不难预测《天天来塔防》在正式上线之后，会短期内冲击各大平台的下载榜前列。

    另外就目前的测试效果来看，《天天来塔防》的社交性和对抗性都具有一定深度，非常符合同门师兄《天天酷跑》、《天天炫斗》一贯以来的“低难度、高DAU”的特征。而天美艺游作为腾讯手游“最吸金”的开发工作室，《天天来塔防》必然不会选择“双榜第一”之外的目标。

    当然，产品的收入成绩由多方面因素决定，但关于“塔防细分类型”将成为下一个热门趋势，这一点是能够完全肯定的。正如模拟经营类在《全民小镇》和《全民农场》之后，从冷门类型成为大小厂商追捧的类型；《全民飞机大战》和《雷霆战机》之前，飞行射击类在市场上的商业价值并未被深度发掘——那么最快在今年年底，我们或许就能看见更多的塔防类游戏涌入市场，掀起新一轮手游热潮。