她的消费时代来临：女性四成收入花在“美”上

    调查显示：女性四成收入花在“美”上

    都说“女性能顶半边天”。不过，从刚刚公布的“2014女性消费大数据”来看，在花钱消费这方面，女性所占比重可不止“半边天”。研究数据显示，“她”消费时代已经来到，女人们成为家庭购买行为的决策者，城市居民居家物业消费压力大，文化消费上升，人情往来更是“有苦说不出”，有消费者一年的人情往来支出居然占到了收入的50%以上。

     平均月消费3019元

    本次的“2014女性消费大数据”，主要来源于一款记账的手机软件，其综合研究了2013年、2014年用户消费数据后发现，2014年，平均年收入为67368元，同比增长9.43%，平均月消费3019元，同比增长7.32%，月消费占月收入比例达到53.78%；

    研究发现，对于普通家庭来说，2014年消费有六大特点，首先是居家物业消费压力较大。其次，文化消费的比重逐渐增大。再有就是人情往来支出大。有用户“晒账本”显示，支出中最大的就是人情往来，占到了50%以上。

    超九成女性网购

    数据显示，超90%的女性加入网购大军；超40%的消费金额通过网络支付；习惯信用卡负债消费，比重超过70%。同时，女性理财意识提升，通过记账方式管理财务的人群中52%是女性；讨论理财问题的65%是女性。

    钱主要花在哪些方面呢？研究数据发现，一个月中，女性消费在服装、美容和保健、餐饮、娱乐上的开支分别为738元、400元、1177元、362元，月消费额占比分别为24.45%、13.25%、38.99%、11.99%，餐饮和服装成为支出大头。女性花在“美”（服装美容）上的开支占到了月收入的近四成。

    商场布置也在主打

    为“她”服务

    以女性作为消费诉求和主要对象的女性消费时代已经来临，为“她”服务，正成为时下绝大多数商家的经营策略。这一点，从商场的布置上就能得到体现。昨天下午，记者分别走访了西安的四家大型商场发现，四家商场的一层基本上都是香水、化妆品和鞋包，二层是男装，三层以上是女装。而女装通常又被细分为淑女（少女）装和OL（职业女性）装，仔细观察会发现，即使都是女装，不同风格的女装将被安排在不同的楼层。这样一来，男装便不得不放在商场的二层，女性们在“路过”男装区的时候，可能想起男友或老公，在为自己花钱的同时“顺便”为他们也买上一点。

    在这些楼层里，洗手间也呈现出一些为“她”服务特点。比如，小寨某商场的卫生间里，就放置着护手霜、梳子等物品，以确保女性可以在这里彻底放松一下，补个妆，保持旺盛的“战斗力”；而南二环的某商场，干脆设置了母婴照料室，让准妈妈们可以一边照顾孩子，一边在商场里“血拼”。