和心家居×迪士尼：将迪士尼的梦幻照进成年人的心里
迪士尼自有IP的来源最为深远。1923年创办的迪士尼，起初它是一家动画制作公司。华特·迪士尼的天资和雄心推动迪士尼逐渐成为动画制作公司中的佼佼者，并成功创造出迪士尼第一个自有IP，也是迪士尼最深入人心的IP——米老鼠。在迪士尼发展的一百多年历史里，华特·迪士尼成功地创建了迪士尼自有的IP品牌，米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列卡通人物形象从美国走向世界，迪士尼品牌也逐渐深入人心。目前迪士尼全球有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品，在中国内地已拥有了100多家授权经营商以及1200多个销售专柜。迪士尼对自己品牌的理解和对内容的敬畏之心，或许就是迪士尼IP运营成功背后的灵魂所在。
近日，迪士尼推出了全新的购物网站shopDisney.com，以取代之前的DisneyStore.com。从页面上看，新的购物网站更加清爽，而且不那么低幼，更像一个普通的购物网站。售卖产品的数量也增加了一倍以上，可以买到以前只在迪士尼主题公园内才有的商品。
新增的商品里，有相当部分是针对成年人的产品，跟知名品牌的联名合作系列被放在了网站显眼的位置，比如轻奢品牌Coach、家居品牌Le Creuset和Ethan Allen、设计师品牌David Lerner、潮牌Rag&Bone等。显然，他们的受众是那些更注重品牌效应的大人们。
配合新网站上线，对商品进行了更多内容和细节的展示，包括视频类内容，而那些线上热门的商品也会有机会出现在实体店中。不过线上商店仍保留了迪士尼的核心精髓——制造梦幻，这从他们的万圣节产品专页的广告语可以看出：always in character，you should never break the spell(永远做喜欢的角色，你不需要破坏魔法)。线下，迪士尼也从16个月前就开始着手改造零售实体店，计划推出六个新型店铺样板间。这是迪士尼七年来首次对线下店进行重大改造。目前，已公开的升级店铺分别位于美国世纪城、北岭、迈阿密，日本名古屋以及上海，位于德国慕尼黑的门店则将于今年晚些时候面世。
据业内相关数据表示，目前全国软装饰行业年消费量高达2000亿-3000亿元。从2000年至今，全国家居软饰销售量更以每年30%的速度递增。业内专家预测，未来大软装产业有望达到10万亿规模，中国将成为全球最大的软装消费市场。从消费者视角，整体软装具备省时、省力、省钱特点。成品窗帘市场份额逐年递增，优质的供应商不多。MUJI、IKEA、MORDEN HOUSE、NITORI、STARVERY成品窗帘均在国内市场做部署。
正是看中迪士尼IP的无形价值，和心家居携手酷漫居推出全新迪士尼主题成品窗帘产品，为中国家庭和孩子带来全新的Magic Life,致力打造美妙亲子时尚生活空间。和心家居品牌事业部经理丁毅认为家是展示时尚品味和生活理念的最佳场所，而软装则是家装的灵魂所在，儿童窗帘是软装空间中必不可少的一环，能很好诠释每一位消费者对于时尚生活的态度，迪士尼成品窗帘能够很好的补充现有酷漫居的产品线，儿童软装就选和心家居迪士尼成品窗帘。
编辑:韩涛