省局推进国家广告数据中心监测平台的宣传普及

1月16日，在全省广告监管工作会议上，省局工作人员向与会代表详细介绍了国家广告数据中心监测平台功能作用，现场演示了该监测平台实时动态监测、数据统计分析、广告信用指数等情况。国家广告数据中心是国家工商总局广告司依托现代化手段，基于大数据技术建立的广告数据库，主要功能是发布全国各类媒体广告监测数据，监督指导各地查办广告案件，发布媒体广告信用指数，宣传推动广告园区建设，进行广告业统计分析，交流各地广告工作信息。通过这套系统， 一是实现全覆盖监测，实时掌握广告市场动态。 该系统广告监管监测平台将基本覆盖全国31个省、332个地市以及2800多个县主要媒体广告发布情况，全面反映各地区一段时期广告市场运行状况。 二是强化执法办案，实现严管措施。 该系统自动将监测发现的违法广告线索派发各省、地市、县，形成证据提供、案件交办、立案查处、结果反馈一体化的监管指挥系统，提升监管执法效能。 三是客观评估各地工作，提升工作水平。 该系统显示的地区广告违法量、广告违法率、执法办案数量等指标的排名，基本反映一个地区广告监管成效。各地通过横向与纵向比较，可以清楚地看到自己在全国的位置坐标与差距，也有评价各地工作成绩的客观依据。 四是推动监管方式转变，实施广告信用监管。 该系统根据广告监测数据中广告违法率、违法量、时长及版面、违法性质等综合指标，对媒体广告信用进行综合评价，打分排名，实现对媒体信用分类监管。 五是提供指导广告业发展工作平台，推动广告产业发展。 该系统通过统计分析和信息交流，动态反映广告业发展变化、园区建设进展、广告业与其他行业关联度等情况，为制定广告产业政策提供依据。