《今日点击》广播评论：莫让“李鬼”扰乱果品市场
西部网讯（陕西广播电视台广播评论《今日点击》）眼下正是各种水果大量上市的时节，尤其是户太八号葡萄，因其良好的口感和品质被消费者所追捧。然而，让不少消费者感到疑惑的是，在西安的很多地方， 商户们都自称自家的葡萄是户太八号，但是这些葡萄的价格差异非常大，那么，市场上销售的葡萄到底有多少是真正的户太八号？消费者该如何辨别？户太八号葡萄为什么会获得消费者的青睐？未来我们又该如何维护好这个金字招牌？我们邀请到了两位农业专家，接下来一起走进今天的《观点面对面》。
主持人：好，首先我们来认识一下今天做客直播室的嘉宾，陕西省社科院农村发展研究所博士李冰，西安市葡萄研究所所长纪俭。
一到葡萄成熟的季节，喜欢户太八号的乡党们就有口福了，但又让人发愁的是满街黑黑圆圆的葡萄，都被商家称作户太或者户太八号。纪所长就不用问了，您是葡萄专家，问问李老师，您一般怎么选择呢？
李老师：我跟大伙一样，首先看看颜色，然后就是品尝。
主持人：面对满街叫卖的户太八号葡萄，我们听众就很有感受，一起来听听。
听众：我们家人都很喜欢吃葡萄，每年还做葡萄酒。每次去买的时候，摊主都说，他卖的是户太八号，可多走几家，就会发现，这一家和一家的户太八号差距咋就那么大呢？有的个大，有的个小，有的发紫，有的发绿，买回来，味道也不一样。想问问专家，怎么才能买到真的户太八号？
主持人：看来听众也是，面对这么多售价不一的所谓户太八号葡萄无从选择。纪所长您先给我们介绍一下户太八号为何如此出名，它有哪些特点呢？
纪所长：户太八号是我们研究所经过多年培育研发的一个新品种。它的特点是抗病性强，耐寒，耐高温，冬天不用埋土，夏天38/9度不休眠，长势旺，一年五次开花，三次成熟，可以人为的根据气候、市场变化调节各次果的产量，达到稳产、丰产、无灾年的效果。户太八号成熟后是紫黑色的，果粉很厚，像一层霜一样，果皮蜡质层厚，而且黑里透了一点点红色；果粒长得特别饱满，手感很瓷实；它的含糖量高，吃起来特别甜，适口性很好，有一股玫瑰香味，嘴里留香时间很长，给人一种很难忘的香味。
这个品种成熟后树挂时间很长，可以树挂一两个月，七月中旬到九月都有鲜果上市，货架期很长；另外户太八号产量很高，可以说户太八号葡萄因为产量高、货架期长、品质优，所以让种的人、卖的人、吃的人都特别高兴。
户太葡萄得到了国内外的关注，许多个国家先后提出希望引种、收购或合作，为了保护这个品牌，我们在工商局的帮助下，“户太”商标已在欧盟27个国家注册。
我们的户太八号葡萄通过了绿色食品认证和多项国际质量认证，“户太”品牌获得了陕西省名牌产品称号；“户太”商标也成为陕西省著名商标。另外，户太葡萄作为2014—2015年陕西省唯一的“国家地理标志保护产品”示范点，并将进行国家级验收。
主持人：我们看节目也了解到，户太八号的产量并没有那么多，市面上卖的大多都是其他品牌的葡萄冒充的。真品一旦受欢迎，假冒的就来凑热闹，傍名牌的现象在我们生活中屡见不鲜，就拿我们今天话题中的户太八号来说，长此以往这样发展下去，会给品牌发展带来哪些影响呢？李老师。
李老师：扰乱了市场经济秩序。傍品牌目的是为了付出低成本获取高收益。由于傍名牌和原品牌相比具有价格的优势,但是在产品质量和服务上和名牌产品相差甚远，所以它扰乱了市场经济秩序,破坏了公平竞争的市场环境，容易导致市场形成“恶性竞争”。严重破坏市场持续的正常运转,从而制约了市场经济的健康、持续、快速发展。影响真品牌的声誉。“傍品牌”会导致被傍的品牌出现“恶名度”,当一个顾客购买到“傍名牌”产品、使用完这种商品以后，由于产品较差的品质导致顾客对该品牌产生误解。傍名牌产品的产生对名牌产品具有淡化行为,而这种淡化行为对名牌产品的侵害是渐近的,不易被名牌产品所有人发现,比传统的侵权行为造成的损害更为严重和久 远,也更难于弥补。因此“傍品牌”的产生在一定程度上对原品牌产生重要影响。一个简单的例子就是华伦天奴的傍品牌产品大量存在使华伦天奴品牌泛滥,市场销 售受到影响,最终使得华伦天奴撤出中国市场。
损害消费者利益。傍名牌更换或除去别人的商品上的商标,提供给消费者 虚假的信息,错误地引导消费者做出购买行为,实际上妨碍了消费者的知情权。如果商品质量出现问题,可能会对消费者的健康带来不良作用。损害创新（抑制创新）。生产者都不去创新，而去模仿，降低整个市场的创新力。
主持人：面对现在满街葡萄皆是户太八号的现象，我们如何更好保护这个辛苦创立出来的品牌呢？听众也发来了他的感受，听听看能给我们哪些启发。
听众：户太八号是咱西安乃至全省的一个著名葡萄品牌，我想啊，这品牌的建立和推广肯定花费了农业人员不少心血、时间和精力，推出之后，大家也是相当认可。既然这样，那相关部门和农业协会等部门就要好好的制定相应的保护方法和措施，规范产品，加强监管，不能任由那些假冒葡萄毁了品牌、乱了市场。两位嘉宾对此有哪些思考？纪所长，我们现在有哪些保护的实际行动已经开展了？
李老师：培育一个品牌不容易，但毁掉一个品牌很简单。我们迫切需要对自有品牌进行保护。尤其对监管部门来讲，好不容易培养出一个品牌，如果轻易的被模仿，打击了创新者的积极性，也会损害消费者的切身利益，也降低了创新的积极性。
也启发我们需要创造更多农业品牌，一个户太八号带来如此收益，甚至带动假冒者的收益，我们需要创新延伸到更多企业、大户，培养大家的创新意识。不要只想着傍品牌，要打造自己的品牌，自己的产品。
纪所长：第一点：我们培育，生产纯正的户太八号种苗，引导果农栽种纯正的户太八号，进行技术培训和指导；从源头上规范栽种，用统一的标准栽种户太八号葡萄。并且不断加大科技创新力度，通过和新疆吐鲁番、法国波尔多的研究对照，了解到我们的无霜期比法国波尔多多60—70天，而且温差大于法国波尔多，每天的积温高6—8摄氏度。比吐鲁番无霜期多30多天，而且我们的土壤是微酸土，吐鲁番是盐碱地，冬天还要埋土防寒，影响了树体的营养转换。我们培育的户太系列葡萄在陕西完全可以生产出最好的葡萄。
第二点：组建新的户太葡萄产业联盟，探索新的联盟协作途径。在国家政策允许土地流转的新形势下，有些因故不能外出打工的青壮年，有通过土地流转集约经营葡萄，实现增收致富的愿望。他们是一支生产经营能力较强的新型农民，虽然没有栽培葡萄的技术和经验，但有学习创新的积极性，完全可以快速发展成为家庭农场式的专业大户，成为户太葡萄产业联盟的骨干成员，创建一批示范户和示范村。
第三点：我们这些年不断加大宣传力度，每年都参加全国的农博会、交易会和葡萄行业展销会，带着挂果的活树参展，让观众能亲眼看到和尝到户太葡萄。并在北京、上海等地建立销售点，让更多的人品尝到户太葡萄，了解户太葡萄。
我们要做到：让种“户太”的人充满信心，卖“户太”的人得到回报，吃“户太”的人尝到最好的葡萄。世界上把北纬40—43度定为农业生产的黄金地带，我们认为，通过户太系列的纵深研究，在陕西关中、晋南、豫西、豫北，完全可以建成一个世界级的葡萄新产区，形成百万人参与的新产业。
主持人：假冒名牌，不仅损害品牌本身的名誉，消费者也无形中被欺骗，听众认为消费者也应该有所行动，投诉或者举报，不能默不作声助长这些不道德的商业行为，来听听。
听众：我觉得，媒体和专家就应该经常合作，给大家多普及一些专业知识。其实，不仅是葡萄，过段时间，还有猕猴桃呢，都存在一个怎么辩别真假、好坏的问题。老百姓有了这双慧眼，也就减少上当受骗的可能了。
李老师对这位听众的观点怎么看？您有哪些感受？
李老师：对于这样的农产品，消费者需要提高自己的辨别能力，坚决拒绝假品牌、假货，投诉要求赔偿。（工商局、消协）。《消法》第49条规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的 要求 增加赔偿其受到损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的一倍。”
根据国家工商局发布的《欺诈消费者行为处罚办法》的规定，经营者在向消费者提供商品时 ，有下列情况之一的，属于欺诈消费者行为，消费者可以要求双倍赔偿(即买一赔二)，积极参与打假。只要大家都能联手，假冒比较减少。
主持人：户太八号、洛川苹果、周至猕猴桃等等，还有许许多多……这些都是我省近年来创立的著名的区域品牌，如何维护好这些品牌，让它们成为响当当全国性品牌，从而促进我省果业走品牌带动战略，成为真正的果业强省，李老师，您有哪些建议？
李老师：原因：企业保护品牌意识不强。疏于对自己商标和企业字号的知识产权保护，即使发现仿冒行为，也担心因打假曝光率太高，会使得消费者认为此类商品假冒太多而放弃购买，所以在打假时畏手畏脚；保护成本过高，不愿意投入更多成本做这个事。消费者辨别假品牌能力不够。缺乏专业辨别能力，对知名品牌标识、产品本身识别能力有限，容易受到虚假宣传诱导。加上假品牌价格相对便宜，迎合消费者心理，即使发现被骗，也碍于面子息事宁人。
法律层面。我国现行商标法律体系与企业名称登记法律体系存在冲突。造成傍品牌者将已注册的商标作为自己的公司商号，这方面监管存在漏洞，监管部门监管不力。我国企业名称登记和商标注册归属不同体系，按照有关规定，商标注册由国家工商局商标局统一管理，而企业名称注册登记则实行地域管辖，由各级工商机关负责核准登记，商标管理和企业名称管理形成了两条线，这就导致有些不法商家申请其他著名企业的产品名作为自己公司的企业名，再进行仿冒产品的销售；地方政府片面追求经济发展指标、财政收入指标，对辖区傍品牌行为睁一只眼闭一只眼，对执法部门的依法办案工作给予限制，在一定程度上助长了不法企业的嚣张气焰。
措施：加大监管执法力度。工商部门应转变观念，加大品牌保护力度，强化行政执法联合打假力度，充分运用行政、民事、刑事等多种手段对傍品牌行为进行打击；
地方政府在当地农产品上市销售前也应进行内部监测，不能因想保护当地农民收入，面对假冒产品时睁一只眼闭一只眼，从而让假冒产品流入市场，最后在坑了消费者的同时也坑了当地的品牌。
有关部门可采用有奖举报的方法，发动社会各个层面一起抵制，做到假一赔十的同时还要做好曝光。在打假时要大张旗鼓、不遗余力，要让假冒产品生产商和销售商看到政府对假冒产品的态度及严打的力度，从根本上起到震慑的作用，从而让假冒产品真正地远离市场。
企业加大品牌保护力度。可追溯系统的应用（可追溯管理或其系统的建立、数据收集应包涵整个食物生产链的全过程，从原材料的产地信息、到产品的加工过程、直到终端用户的各个环节）；加大宣传。可以运用“拉式策略和“推式策略”相结合的方式，把自己的产品推向消费者，形成固定的消费群体。
主动打假。提高消费者的辨别能力。通过各种手段宣传、影响、引导。
作为果业大省，我们陕西已经有不少像户太八号这样广受消费者青睐的水果品牌，但当某个品牌具备了一定的市场知名度后，几乎都会有大量的“李鬼”来搅局，这种状况不仅在我们陕西甚至在全国都成为了一种特有的普遍现象。这一状况的普遍存在，被毁掉的看似是一个水果品牌，而实际上，被毁掉的是一个产业，甚至诚信的规则和市场秩序；因此，政府主管部门不仅要重视，更得采取强有力的措施进行干预，比如：品牌认证、监管、检查、处罚等等…… 我想，如果能维护好诸如户太八号、洛川苹果等一个又一个的金字招牌，我们离果业强省就更近了一步！