志高空调转型中高端 称价格战不是唯一竞争途径

　　网易财经12月23日讯 面对空调行业此起彼伏的价格战，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩今日在京宣布，2015年志高空调将正式启动全球品牌战略，优化产品结构，将中高端产品提升至八成以上，集团未来目标是做到千亿产值。

　　在此次发布会上，志高空调同时宣布正式与国际著名影星成龙签约，邀请其为品牌代言人。

　　志高控股的中报显示，上半年公司包含节能补贴在内的收入为54.4亿元，较去年同期下降了0.6%，净利润4103万元，较去年同期增长84%。国内销售额和海外销售额接近对半分的比例。

　　目前中国的空调市场仍是格力和美的“两强”并起，两者几乎揽括了国内空调市场一半的市场份额。价格战也是这个行业永恒的话题，进入今年以来，已经“停战”几年的中国空调行业，再次进入价格战的“战场”。十一前夕，由空调巨头格力率先发起，美的、海尔、志高、奥克斯、格兰仕、长虹等随之揭竿而起，参战规模和降价规模都是空前的。数据显示，今年9月22日至10月5日期间，国内空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。

　　有分析师指出，价格战始作俑者是全行业库存危机，今年空调全行业库存有2800万台左右。有业内人士称，如果2014年下半年不能消化库存问题，企业就会很危险。

　　志高控股董事局主席李兴浩表示，价格战并不是竞争的唯一途径，是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，应对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至整个商业生态的进行重新审视。