恭王府博物馆：用创新方式讲述中国故事
近年来，随着我国文化产业日益受到重视，博物馆逐步从“神秘地带”成为“必游之地”，与之相关的文创IP也迅速火爆。作为国内著名古建筑之一，恭王府在全面开放后也渐渐明确了博物馆建设的基本职能，成为弘扬中国文化的重要力量。
恭王府博物馆馆长冯乃恩认为，博物馆热离不开全国各地博物馆工作者的共同努力、博物馆建设规模和速度的不断加快，以及公众文化诉求的持续增加，这对中国文化建设是非常值得欣喜的事情。在此过程中，创新对于博物馆的发展以及文化的传播至关重要。
创新驱动发展
在博物馆发展的时代命题中，创新扮演着重要的角色。无论是故宫日历等文创产品，还是《我在颐和园等你》等文化节目，都是博物馆乃至中国文化“活起来”不可或缺的驱动力。
对于恭王府而言，由于其在文化融合方面具有天然优势，既有每年400万观众来访的景点基础，又是富含王府文化特色的博物馆，因此近年来基于自身优势，从技术手段、文化内涵、文创产品等方面进行了一系列创新尝试。
首先，恭王府对于每一处建筑和遗址都进行了深入研究，随后采用相应的文物保护措施和数字技术，再现建筑当年盛况，为公众带来视觉震撼的同时，也让他们更加详尽的了解恭王府的建筑、艺术以及古代造园手法对于当代建筑的影响。
其次，通过不断挖掘博大精深的传统文化，恭王府进一步提升了旅游当中的文化内涵，持续加大文化创新力度，不仅面向青少年，更覆盖全年龄游客，致力于为全民做好文化产业服务。
此外，恭王府在已拥有的福文化文创产品系列基础之上，继续做大做强，拓宽文创产品序列，以内涵化、生活化和品质化为原则，让恭王府的文创产品走入公众的生活，让更多人了解和喜欢恭王府。
冯乃恩解释道，内涵化指的是文创产品不只是一件普通商品，而是拥有更多文化力量的载体，这种力量既体现在包装上，也体现在产品的设计上;品质化是指恭王府所追求的、能够让观众拿到手中的文创产品应当是高品质的文化产品;生活化则是恭王府要改变从前人们把文创产品只当作旅游纪念的低端形象，让文创产品能够成为人们生活中不可缺少的一部分。
“我们希望通过文创产品让公众把恭王府的王府文化带回家。” 冯乃恩表示，恭王府将继续按照国家发展文化产业的政策探索新的思路，不仅要做好王府文化内涵的挖掘，并把这些研究成果转化成文化IP进行传播，而且会逐步完善服务设施，让大家在参观过程中感受到文创产品的价值。
讲述中国故事
创新方式只是途径，弘扬文化才是目的。冯乃恩表示，博物馆的建设需要强调自身特色，尽量避免同质化，从而实现传播好中国文化基因和故事的目标。
一方面，博物馆从业者要把博物馆自身的藏品和文化特点研究透、发掘透，充分理解中国文化底蕴;另一方面，从业者要具有创新和探索的意识，勇于将一些新方法、新技术、新手段应用到博物馆的管理和展示中去，永葆中国博物馆的青春活力。
冯乃恩举例道，最近国家刚刚发布了鼓励文化科技深度融合的政策。对于博物馆来讲，最直接的应用就是引进数字技术参与到博物馆的内部业务建设和对外展示这两大领域上来。对此，恭王府开展了三项举措。
第一，恭王府将独特建筑和6万余件藏品通过数字化手段进行保存，形成了可以提供给社会共享、共同研究、共同开发的藏品数据库;第二，通过现代技术做好景区管理，帮助公众在参观过程当中感受到文化魅力;第三，运用数字技术挖掘文化内涵，以网站、微信、微博、APP产品等多种形式，让公众足不出户了解王府文化。
恭王府只是我国博物馆加速走向公众的一个代表。伴随5000多年历史积累，中国文物规模和博物馆总量已经位居世界前列，是名副其实的文物资源大国。在精神文化生活越发受到关注的今天，如何让文物“活起来”、怎样把“把博物馆记忆带回家”成为了中国社会新的文化思考。
在此背景下，国家文物局于今年5月出台了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》(下称“《授权指引》”)，以期激发博物馆创新活力，盘活用好馆藏文物资源，同时促进博物馆文物版权规范化，以新文创赋能美好生活。
为了进一步落实和推广《授权指引》，由国家文物局指导的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”(下称“峰会”)将于9月19日在北京举办。峰会以“新时代 新文创，赋能美好生活”为主题，邀请国家文物局及各地方博物馆代表、文化领域的专家学者及企业代表莅临现场，分享各自对于文化产业的真知灼见，探讨如何以创新方式讲好中国故事。
本次峰会由国家文物局指导，主办单位是中国文物交流中心、中国博物馆协会、中国玩具和婴童用品协会、中国版权协会、中国工业设计协会。此外，由陕西秦皇大剧院演艺有限公司(下称“秦皇大剧院”)、新华当代国际文化产业发展(北京)有限公司、北京经观文化传媒有限公司、北京天图文化创意产业集团、腾讯公司、新浪微博等单位协办。值得一提的是，现场除了诸位大咖分享，秦皇大剧院还将在峰会现场演绎大型史诗舞台剧《秦俑情》剧目精彩片段，该剧通过传统文化与文创事业的有机结合，将中华文明灿烂夺目的伟大篇章呈现在世人面前，在传承的同时又迸发出新的活力。9月19日，让我们共同期待，共赴博物馆奇妙之约!
编辑:钱江
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