抖音总裁张楠：从西安出发，抖音助力中国文化美好全世界
4月19日，西安市旅发委与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点，在世界范围的知名度和影响力。
借助短视频在全球传播中国传统文化，这是抖音最新的设想。抖音总裁张楠表示，未来希望能够有更多像西安这样的合作伙伴，与抖音一起，把中国的传统文化介绍推广到全世界。
以下为张楠发言全文。
非常开心来到西安。来西安的飞机上，我突然想起来，小时候背过的古诗词中，好多和西安有关。西北望长安，长安一片月，一日看尽长安花。所以，这一次能来西安，和西安的文化旅游部门、和西安人民一起，发挥抖音的特点，宣传西安的美食、美景、深厚的历史传统文化，我觉得非常荣幸。
这是我第一次来西安。其实来西安之前，我已经在抖音上看到了很多咱们西安的视频。西安，可以说是目前抖音上最热的城市之一。同事告诉我，抖音上西安相关的视频，播放总量已经超过36亿次。
所以我们想，我们是不是可以更进一步，用抖音来发掘、呈现城市的文化、风貌，通过抖音，给西安打造一个短视频名片，进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活，分享到全世界。
这也是今天抖音希望能够和西安一起尝试做的一件事，就是“从西安出发——抖音助力中国文化美好全世界”。
这句话里面的第一个关键词，是西安。
西安是古代丝绸之路的东方起点，是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安，是中国强盛、开放的象征。2100多年前，西汉使者张骞从长安出使西域，开辟了著名的丝绸之路，搭建了东西方交流的桥梁。1400年前，唐玄奘也是从长安出发，沿着古丝绸之路向西取经。长安在很长一段时期内，作为古代世界的文明中心，主要依靠的就是自己的软实力。
今天，国家提出一带一路倡议，这既是历史的回响，也是西安迈向国际化大都市的新契机。抖音躬逢其盛，在这个过程中，传播西安的历史文化和美好今天，传播包括西安在内的中国的好故事，既是责任，也是荣誉。
去年我带女儿去看了《妖猫传》，里面对于盛唐、对于长安的演绎非常美，让人很惊艳。女儿看完电影还特意去找电影里提到的《长恨歌》和《清平调》。但对于她这个年纪，这两首诗还是太难，没法理解。
诗歌作为我们国家宝贵的传统文化，它的解码和编码需要一定的专业能力来完成。对一个中国的小孩，尚且如此;当一个外国的普通人要了解中国文化时，这种障碍就更大了，因为还有语言和文化造成的隔阂。
对于海外缺少中国文化背景知识的其他国家的人们而言，要让他们了解灿烂、壮美的西安历史人文，美食美景，就必须要有一种能够跨域语言、跨越文化的传播形态。
这就涉及到今天主题里的第二个关键词，抖音。
不论是我女儿还是外国人，《妖猫传》这样的电影画面，比诗歌和文字更能直观地展现一座城市的美。但精美影片的制作难度、成本都很高，也有时长和环境的要求，在传播上仍然受到限制。
但这些问题，抖音是可以解决的。相比文字和长视频，像抖音这样的小视频，无论是拍摄制作还是观看，所依赖的文化教育、硬件设备的门槛，是很低的。
抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜，以及强大的推荐和AI图像技术，为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。只要一部智能手机，用户就可以制作出精美的视频。
通过一个个15秒的视频，肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化被高度地提炼，配以特定的音乐、滤镜、特效，进行重新演绎，呈现出了超越文字和图片的感染力。同时这些不超过1分钟的短视频，又非常容易观看，传播。
在这个全球化竞争的时代，无论是西安还是抖音，某种程度上都面临着同样的挑战，那就是如何在全球范围内让中国文化走出去。
西安是“一带一路”下的重要节点，是国家中心城市，担负着对外开放、交流的重任。
而抖音不仅是国内最受欢迎的短视频平台，在全球范围内也正迅速增长。我们的海外产品Tik Tok和musical.ly，已经有过亿的月活用户，是日本、东南亚、美国、德国等国家地区最受欢迎的短视频App。甚至在日本，每十个人里，就有一个是我们的用户。
在产品海外的运营实践中，我们发现外国用户对于中国的传统文化非常感兴趣。像太极，功夫，扬琴，刺绣，大熊猫等，这些标准中国元素的内容，在海外都有不错的数据表现。
比如，之前musical.ly上的一个“我们来自中国”的挑战，内容是海外的中国用户分享才艺、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。这个挑战被观看的次数将近3100万次，全球网友点赞将近430万次，还在站外分享了3.1万余次。
在过去，我们要描绘“云想衣裳花想容”这样的画面，是繁复的解释和描绘，但现在我们在抖音、Tik Tok、musical.ly上发布一个汉服古装的挑战，就能够让全世界的人都看到，都参与进来一起传播、分享。
我们可以把国内的传播经验在海外复制，利用抖音国内外的全系产品，对传统文化进行创造性转化、创新性发展，把西安的过去、现在和将来介绍给全世界。
西安的朋友告诉我，伴随着西安的美食美景、历史人文在抖音上的走红，不久前的清明假期，西安全市的游客同比增长近40%，旅游业总收入同比增长近50%。
我相信，通过我们共同努力，西安，一定会成为抖音上最美好的中国城市之一。我相信，西安一定能能成为全球抖音用户心目中，最美好的世界大都市之一。
我们也相信，与西安的合作只是一个起点。我们将从西安出发，希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来，与我们一起把中国故事讲给全世界，把中国文化的美好带到全世界。
抖音将和伟大的新时代一起成长。
编辑:黄坤
